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Descripción
Mapa Mental por Maria Lisett Andrade López, actualizado hace más de 1 año
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Creado por Maria Lisett Andrade López
hace más de 8 años
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SEGMENTACIÓN DE MERCADO
- PASOS
- 1. Conocer los consumidores y
explorar el mercado.
- 2. Analizar los resultados y
sacar conclusiones.
- 3. Preparar el miz marketing
para cada perfil.
- 1. Conocer los consumidores y
explorar el mercado.
- BENEFICIOS
- Crecimiento y ventaja competitiva.
- Diseño eficaz del mix marketing.
- Facilidad en decisiones
logisticas y/o
operacionales.
- Crecimiento y ventaja competitiva.
- CARACTERISTICAS
- Consumidores homogeneos y
hetereogeneos!
- Por diferentes caracteristicas que tenga el
consumidor, se quiere que se satisfaga una
necesidad con "el mismo" producto.
- Por diferentes caracteristicas que tenga el
consumidor, se quiere que se satisfaga una
necesidad con "el mismo" producto.
- Amplia cantidad de
consumidores.
- Dónde y de qué forma
debe estar el producto.
- Consumidores homogeneos y
hetereogeneos!
- CRITERIOS
- Geográfico
- Areas geográficas más pequeñas.
- ...De Colombia: Risaralda; De
Risaralda: Pereira; De
Pereira: las comunas...
- ...De Colombia: Risaralda; De
Risaralda: Pereira; De
Pereira: las comunas...
- Areas geográficas más pequeñas.
- Demográfico
- Eleccion de las edades, el sexo,
ingresos y demás categoris
similares.
- ...mujeres, entre 15 a 25 años...
- ...mujeres, entre 15 a 25 años...
- Eleccion de las edades, el sexo,
ingresos y demás categoris
similares.
- Psicográfico
- Valores, actitudes, e intereses.
- ...dinamicas, que gusten de calzado deportivo...
- ...dinamicas, que gusten de calzado deportivo...
- Valores, actitudes, e intereses.
- Conductual
- Comportamiento en la compra.
- Comportamiento en la compra.
- Geográfico
- Dividir el mercado en grupos
homogeneos más pequeños.
- ...Se convierte en una necesidad de la
empresa.
- POSICIONAMIENTO → Presencia de la marca en la
mente del consumidor.
- Chiclets: marca de una goma de
mascar. Ahora identificamos cualquier
goma de mascar como un "Chiclets".
- ICOPOR: Industria Colombiana de Porosos. Un empresa
encargada de frabricar productos de poliestireno expandido.
Ahora a cualquier articulo de poliestireno lo llamamos ICOPOR.
- Chiclets: marca de una goma de
mascar. Ahora identificamos cualquier
goma de mascar como un "Chiclets".
- POSICIONAMIENTO → Presencia de la marca en la
mente del consumidor.
- ...Se convierte en una necesidad de la
empresa.
Recursos multimedia adjuntos
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