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Arquitectura de la marca
- Modelo Monolítico
- Consiste en el uso de una única marca a nivel
corporativo y comercial en todos los productos,
servicios y líneas de negocio.
- Consiste en el uso de una única marca a nivel
corporativo y comercial en todos los productos,
servicios y líneas de negocio.
- Modelo Endosado
- Combina la marca corporativa y las
marcas de producto o empresa,
mediante el apoyo total.
- Combina la marca corporativa y las
marcas de producto o empresa,
mediante el apoyo total.
- Modelo Libre o Abierto
- Cada marca del portafolio tiene su
carácter e identificadores gráficos
propios, es independiente de la
marca de la compañía. Coexisten
marcas distintas e independientes
para diferentes líneas de negocio
y al nivel corporativo.
- Cada marca del portafolio tiene su
carácter e identificadores gráficos
propios, es independiente de la
marca de la compañía. Coexisten
marcas distintas e independientes
para diferentes líneas de negocio
y al nivel corporativo.
- Modelo Híbrido o Mixto
- En el portafolio de marcas se combinan dos o
más de la estrategias. Habitualmente una de
dichas estrategias es dominante en un sector
del portafolio.
- En el portafolio de marcas se combinan dos o
más de la estrategias. Habitualmente una de
dichas estrategias es dominante en un sector
del portafolio.
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