Estrategia de desarrollo de marca y productos

Niveles de productos
1. Valor fundamental para el cliente
2. producto real
3. Producto aumentado
Clasificación de productos y servicios
1. Producto de consumo
  1. de conveniencia
    1. comprados con más frecuencia
  2. De compra
    1. requiere análisis para la compra
  3. de especialidad
    1. una única opción
  4. no buscado
    1. cliente no conoce
2. producto industrial
  1. para procesar y obtener un producto final
Decisiones sobre Ps y Ss
1. Atributos
  1. calidad, características, estilo y diseño del producto
2. Asignación de marca
  1. identifica producto
3. empaque
  1. diseño de la envoltura
4. Etiquetado
  1. forman parte del empaque
5. Servicio de apoyo
  1. otros servicios para el cliente
Decisiones en el marketing
1. de mezcla de productos
  1. profundidad
  2. consistencia
  3. extensión
  4. ancho
2. de línea productos
  1. formas
    1. rellenado
    2. estiramiento
marketing de servicios
1. intangibilidad
2. inseparabilidad
3. variabilidad
4. caducidad
Asignación de marcas
1. posicionamiento
2. selección del nombre
3. Patrocinio
4. Desarrollo de marca

Resumen del Recurso

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