Irene Irnee
Test por , creado hace más de 1 año

Test correspondiente al tema 3 de la asignatura Marketing Estratégico del Grado en Administración y Dirección de empresas de la UNED.

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Reseña de GoConqr

Excelente test para poner a prueba tus conocimientos sobre segmentación del mercado y posicionamiento. Responde todas las preguntas del cuestionario y al finalizar verifica tu puntaje.
Irene Irnee
Creado por Irene Irnee hace más de 6 años
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Test Tema 3 - Segmentación del mercado y posicionamiento

Pregunta 1 de 15

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Indique la respuesta INCORRECTA en relación a las estrategias de segmentación individualizadas:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • La estrategia de personalización masiva consiste en la creación de un producto únic, específico para cada cliente.

  • La estrategia uno a uno se basa en la personalización.

  • La estrategia de autorización, es una estrategia de segmentación individualizada.

  • Las estrategias de segmentación individualizadas pueden ser muy costosas, por lo que la empresa ha de analizar su viabilidad.

Explicación

Pregunta 2 de 15

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Si las preferencias de los compradores son similares, así como su reacción ante las estrategias comerciales, ¿cuál sería la estrategia de segmentación más adecuada?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • La indiferenciada

  • La diferenciada

  • Concentrada

  • Estrategia de personalización masiva

Explicación

Pregunta 3 de 15

1

¿Cuál de los siguientes es un criterio general del comportamiento de compra?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Clase social

  • FIdelidad a la marca

  • Disposición hacia el producto

  • Frecuencia de compra

Explicación

Pregunta 4 de 15

1

Ofrecer a los consumidores una imagen demasiado especializada de la marca, es un error de posicionamiento denominado:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Sobreposicionamiento

  • Subposicionamiento

  • Posicionamiento confuso

  • Posicionamiento dudoso

Explicación

Pregunta 5 de 15

1

El cico de vida familiar es un criterio de segmentación...:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Demográfico

  • Específico del comportamiento de compra

  • Psicográfico

  • Geográfico

Explicación

Pregunta 6 de 15

1

¿En cuál de las etapas del marketing selectivo la empresa evalúa las ventajas y desventajas de cada segmento del mercado y posteriormente elige uno o más de ellos?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Segmentación del mercado

  • Marketing de diferentes productos

  • Selección del mercado

  • Posicionamiento en el mercado

Explicación

Pregunta 7 de 15

1

De entre las siguientes, indique la respuesta CORRECTA en relación a la diferenciación:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Para efectuar la diferenciación, es necesario conocer los segmentos del mercado y las posiciones relativas en elos de las ofertas alternativas de la competencia.

  • El posicionamiento sirve como operación previa para poder segmentar el mercado de la forma más ventajosa posible.

  • La diferenciación es el lugar que un producto ocupa en la mente del consumidor cuando se compara con el resto de productos de la competencia.

  • No es necesario que el consumidor perciba los elementos que diferencian a un producto con respecto a los demás productos.

Explicación

Pregunta 8 de 15

1

¿Cuál de las siguientes es una forma de posicionarse con respecto a la competencia?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Posicionamiento por el estilo de vida

  • Posicionamiento basado en las características del producto

  • Posicionamiento por afinidad con el usuario

  • Posicionarse el primero

Explicación

Pregunta 9 de 15

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Uno de los requisitos estratégicos de los segmentos es:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Han de ser sustanciales

  • Han de ser grupos tan heterogéneos entre só como sea posible

  • Han de estar formados por consumidores heterogéneos en cuanto a percepciones y preferencias

  • Su potencial de compra no puede ser medible

Explicación

Pregunta 10 de 15

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La estrategia de segmentación que consiste en elegir uno o varios segmentos y presentar en cada uno de ellos una oferta distinta, fruto de una planificación estratégica específica, se denomina:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Indiferenciada

  • Estrategia concentrada

  • Diferenciada

  • Estrategia uno a uno

Explicación

Pregunta 11 de 15

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¿Cuál de las siguientes NO es una etapa en la que se divide el marketing selectivo?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Segmentación del mercado.

  • Selección del mercado.

  • Diferenciación del mercado.

  • Posicionamiento en el mercado.

Explicación

Pregunta 12 de 15

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La clase social y el estilo de vida son criterios:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Psicográficos.

  • Demográficos.

  • La clase social demográfico y el estilo de vida psicográfico.

  • Ninguna de las anteriores.

Explicación

Pregunta 13 de 15

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¿Cuál de los siguientes NO es un criterio específico del comportamiento de compra?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Edad del consumidor.

  • Uso del producto.

  • Frecuencia de la compra.

  • Uso esperado del producto.

Explicación

Pregunta 14 de 15

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El lugar que un producto ocupa en la mente del consumidor cuando se compara con el resto de los productos de la competencia, se denomina:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Diferenciación.

  • Segmentación.

  • Posicionamiento.

  • Ninguna de las anteriores.

Explicación

Pregunta 15 de 15

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El error de posicionamiento que consiste en proporcionar al consumidor una imagen incierta y confusa de la empresa, se denomina:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Sobreposicionamiento.

  • Posicionamiento confuso.

  • Subposicionamiento.

  • Posicionamiento dudoso.

Explicación

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