La teoría de la competitividad busca aumentar la ventaja competitiva de una empresa frente a otra, para ellos retoma del modelo neoclásico variables a las que transforma según su enfoque sustituyendo el precio de los insumos por el poder de negociación de los proveedores poder de negociación de los compradores rivalidad entre competidores( poder de negociación de los proveedores, poder de negociación de los compradores, rivalidad entre competidores ), el precio de los bienes por el poder de negociación de los compradores poder de negociación de los proveedores amenaza de nuevos proveedores( poder de negociación de los compradores, poder de negociación de los proveedores, amenaza de nuevos proveedores ), la tecnología por la amenaza de nuevos competidores rivalidad entre competidores amenaza de productos sustitutos( amenaza de nuevos competidores, rivalidad entre competidores, amenaza de productos sustitutos ), la riqueza por la rivalidad entre competidores amenaza de nuevos competidores amenaza de productos sustitutos( rivalidad entre competidores, amenaza de nuevos competidores, amenaza de productos sustitutos ) y las preferencias por la amenaza de productos sustitutos creación de productos mas baratos competencia con otras marcas( amenaza de productos sustitutos, creación de productos mas baratos, competencia con otras marcas )