Harlow Gale
1862 - 1945

Walter Scott
1869-1955

Hugo Münsterberg

6 - Stufenmodell der Werbewirkung von Lavidge und Steiner

Hauptherangehensweisen von Werbung

Erinnerungstests

Beurteilungsverfahren

Einstellungs/Bewertungstest

Verhaltenstest

Erinnerung und Bewertungstest

Eleketrodermale Reaktion

Elektroenzephalographie ( EEG)

funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT)

Marken-Kategorie-Verknüpfung

Impliziter Assoziationstest (IAT)

Continuous Response Measurement (CRM

Verbalprotokolle
Cognitive Responses (CR)

Gesichts-Elektormyographie (EMG)

WerbeANALYSE

Copy Strategie

Emotionsappelle

Gestaltungstechniken der TV-Werbung

Humor

Sex Appeal