Marketing SS18

Merkmale von nachhaltigem & zukunftsorientiertem FZ- & T-Marketing

Wie sind die Zielebenen hierarchisch aufgebaut?

Was ist die unternehmerische Vision?

Was ist die Unternehmenspolitik?

Was sind die 7 P´s?

Was ist UN-Kultur?

Was ist der sichtbare Ausdruck der UN-Kultur?

Nenne 4 Bsp. für UN-Kultur

Welche Funktionen hat UN-Kultur?

Was ist die CI? (corporate Identity)

In was äußert sich die CI?

Was ist das Corporate Image?

Nenne ökonom. & nuícht-ökonom. Ziele

Was beinhaltet das Unternehmensleitbild?

Was sind Unternehmensziele?

Was sind Marketingziele?

Was sind die 7 Aufgaben des Marketing - Managements? (nur nennen)

Kundenbezogen

Marktbezogen

Unternehmesbezogen

Absatzmittlerbezogen

Konkurrenzbezogen

Lieferantenbezogen

Produktbezogen

Welche Abgrenzungen des relevanten Marktes gibt es? #dieBadehose

Was beinhaltet die Marketinganalyse /-forschung?

Welcher Methoden bedient sich die Marketinganalyse /-forschung?

Welche Funktionen hat die Marketingforschung? #Inzest

Aus welchen Perspektiven finden Informationsanalysen statt?

Auf welchen Ebenen finden Informationsanalysen statt?

Welche Gütekrieterien haben Messungen?

Was sind strat. Analyseinstrumente?

Nenne 5 strat. Analyseinstrumente

Produktlebenszyklus-Modell

Portfolioanalysen

Benchmarking

SWOT - Analyse

Was sind Marketingstrategien?

Nenne die Anforderungen an Marketingstrategien

Welche Typen von Marketingstrategien gibt es?

Welche Strategien zur Marktpositionierung gibt es?

Was beinhaltet die Instrumentalstrategie?

Was sind Marktarealstrategien?

Was sind SGF?

Was sind SGF? Anforderungen?

Um was kümmert sich die Produktpolitik?

Was umfasst das Produktmanagement?

Was ist der Consumer Benefit?

Was beschreibt die Preispolitik?

Welche Aufgaben hat die strategische Preispolitik?

Welche Aufgaben hat die taktische Preispolitik?

Nenne Einflussfaktoren, die sich auf die Preisfestlegung auswirken

Welche Arten der Preisdifferenzierung gibt es?

Was ist Yield-Management?

Voraussetzungen für Yield-Management

Welche Instrumente umfasst die Konditionenpolitik?

Was ist ein Marktsegment?

Warum ist eine Marktsegmentierung sinnvoll?

Was muss bei der Marktsegmentierung beachtet werden?

Welche Segmentierungskriterien gibt es?

Welche Marktabdeckungsstrategien gibt es? (nur nennen)

Nischenspezialisierung

Produktspezialisierung

Marktspezialisierung

Selektive Spezialisierung

Gesamtmarktabdeckung

Welche wachstumsbezogenen Strategien gibt es?

Was sind die Unterschiede zw. Transaktions- & Beziehungsmarketing?

Was ist Beziehungsmarketin?

Was ist Transaktionsmarketing?

Was ist eine Marke?

Was ist Markenpolitik?

Was versteht man unter Identitätsbasiertem Markenmanagement?

Was ist Markenidentität?

Was ist Markenimage?

Welche Grundstrategien der Markenpolitik gibt es? (nur nennen)

Einzelmarkenstrategie

Mehrmarkenstrategie

Markenfamilienstrategie

Dachmarkenstrategie

Markentransferstrategie

Co-Branding

Was umfasst die touristische Umfeldanalyse? #SystemTourismus

Was sind Stakeholder?

Welche Charakteristika hat eine Dienstleistung?

Nenne die Phasen einer Dienstleistung

Was ist Marketing? & wie hat es sich entwickelt?

Skizziere den Marketing-Management-Prozess