Nathan Naismith
Test por , creado hace más de 1 año

Test sobre marketing 1 cast 3 , creado por Nathan Naismith el 13/01/2019.

108
1
0
Nathan Naismith
Creado por Nathan Naismith hace casi 6 años
Cerrar

marketing 1 cast 3

Pregunta 1 de 40

1

Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 2 de 40

1

Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 3 de 40

1

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Distribuce

  • Targeting

  • Positioning

  • Komunikace

Explicación

Pregunta 4 de 40

1

4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového makroprostředí

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 5 de 40

1

Podporu prodeje by bylo možné definovat jako:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem

  • soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže

  • pobídky podporující okamžitý prodej

  • soubor technik, mezi které patří např. sampling

Explicación

Pregunta 6 de 40

1

Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 7 de 40

1

Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 8 de 40

1

Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • typu trhu, právních předpisů, poptávky

  • nákladů, poptávky, nabídky

  • nákladů, poptávky, právních předpisů

  • nákladů, poptávky, konkurence

Explicación

Pregunta 9 de 40

1

Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • konkurenci v rámci managementu podniku

  • konkurenci mezi odvětvími

  • vyjednávací sílu zákazníků

  • konkurenci komplementárních výrobků

Explicación

Pregunta 10 de 40

1

Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba vstupu nových konkurentů

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 11 de 40

1

B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 12 de 40

1

Kvalitativní marketingový výzkum

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci

  • je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu

  • odpovídá obvykle na otázku "Proč?"

  • typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.

Explicación

Pregunta 13 de 40

1

Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • ano

  • nee

Explicación

Pregunta 14 de 40

1

Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně

  • rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají

  • rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.

  • zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování

Explicación

Pregunta 15 de 40

1

Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 16 de 40

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • finanční nestabilita podniku

  • riziko zpřísnění legislativy

  • růst poptávky

  • silná značka podniku

Explicación

Pregunta 17 de 40

1

Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích

  • Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky

  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky

  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích

Explicación

Pregunta 18 de 40

1

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 19 de 40

1

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Stanovení marketingových cílů

  • Situační analýzu

  • Kontrolu plnění marketingového plánu

  • Implementaci marketingového plánu

Explicación

Pregunta 20 de 40

1

Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 21 de 40

1

Regiocentrická orientace znamená, že:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné

  • se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce

  • podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.

  • se podnik soustředí na národní trh

Explicación

Pregunta 22 de 40

1

Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 23 de 40

1

Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 24 de 40

1

Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 25 de 40

1

Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • životního stylu

  • věrnosti ke značce

  • příjmu

  • osobnostních rysů

Explicación

Pregunta 26 de 40

1

Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 27 de 40

1

Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 28 de 40

1

Pro marketingové pojetí výrobku je typický:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli

  • důraz na jeho hmotnou podstatu

  • důraz na špičkovou kvalitu

  • důraz na technickou dokonalost

Explicación

Pregunta 29 de 40

1

Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 30 de 40

1

Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Rešerše

  • hloubkový rozhovor

  • Experiment

  • Pozorování

Explicación

Pregunta 31 de 40

1

Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.

  • otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny

  • otázku, na niž respondenti neodpovídají.

  • takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.

Explicación

Pregunta 32 de 40

1

K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • vnější heterogenita segmentů

  • malý počet segmentů

  • dostatečná velikost segmentů

  • vnitřní homogenita segmentů

Explicación

Pregunta 33 de 40

1

K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Geografická

  • Behaviorální

  • Taktická

  • Psychografická

Explicación

Pregunta 34 de 40

1

Tzv. rozřeďování značky je

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.

  • označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.

  • označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.

  • situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).

Explicación

Pregunta 35 de 40

1

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • direct mail

  • email

  • product placement

  • spotřebitelské soutěže

Explicación

Pregunta 36 de 40

1

PEST analýza se soustředí na:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Zákazníka

  • Konkurenci

  • marketingové makroprostředí

  • marketingové mikroprostředí.

Explicación

Pregunta 37 de 40

1

Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Kulturní prostředí

  • Státní správa

  • Zákazník

  • Ekonomické prostředí

Explicación

Pregunta 38 de 40

1

Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.

  • Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou

  • Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.

  • Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty

Explicación

Pregunta 39 de 40

1

Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 40 de 40

1

"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Anterior
Siguiente