Die wirtschaftliche Betrachtung von Medien ist legitimiert durch verschiedene Aspekte der ökonomisch geprägten Charakteristik von Massenmedien. Welche der folgenden Punkte können als Argument für die Notwendigkeit einer solchen Betrachtung angegeben werden? (3)
Der Medien- und Kulturbereich ist von nicht-marginaler gesamtwirtschaftlicher Bedeutung
Medienziele sind ausschließlich durch ökonomische Parameter definiert.
Die Wirtschaftswissenschaften konnten in der Vergangenheit den anteilig größten Erkenntnisgewinn zum Phänomen der Massenmedien generieren.
Privatwirtschaftlich organisierte Medien haben Doppelcharakter als Wirtschafts- und Kulturgüter.
Öffentlich-normative Aufgaben des Journalismus sind im Kontext alter und neuer Medien von nachrangiger Bedeutung.
Medien als Wirtschaftsunternehmen sind in ein System von ökonomischen Beziehungen eingebettet.
Welcher der folgenden Punkte aus dem Marktstruktur-Marktverhalten-Marktergebnis- Paradigma diskutiert Kiefer im Komplex der Marktstruktur? (3)
Produktstrategie und Werbung
Konglomerate Integration
Gesetzlicher Rahmen
Marktzutrittsbarrieren
Vertikale Integration
Anzahl der Verkäufer und Käufer
Komponenten einer Definition des Begriffs der Unternehmung sind ....? (4)
Autonomie bei der Zielsetzung des Unternehmens und Art der Zielverwirklichung
Die Handlungsmaxime des Wirtschaftlichkeitsprinzips
Die Charakteristik der hierarchischen Koordinationsform
Institutionalisierte Produktion
Synonymität zum Begriff des Betriebs
Gebundenheit an behördliche Genehmigungen hinsichtlich der Definition der Unternehmensziele
Es existieren verschiedene Ansätze zur Festlegung von Unternehmenszielen. Welcher der folgenden Argumente sind dem Shareholder value-Konzept entgegen dem Stakeholder- Konzept zuträglich? (2)
Unternehmungen bilden eine Leistungs- und Anspruchskoalition mit unterschiedlichen Präferenzen.
Unternehmungen sind Institutionen des Privatrechts und damit in ihrer Existenz abhängig von den Kapitalgebern.
Unternehmungen tragen gegenüber dem Gemeinwohl Verantwortung.
Bei Bedarf kann eine Rangordnung der verschiedenen Anspruchsgruppen hierarchisch festgelegt werden.
Die ausschließliche Berücksichtigung des Eigentümerinteresses kann zu unerwünschten sozialen und gesellschaftlichen Folgen führen.
Ander Anspruchsgruppen, die vom Agieren des Unternehmens tangiert werden, erhalten bereits im Rahmen ihres kontraktgebundenen Verhältnisses eine Entlohnung
Private Güter zeichnen sich aus durch ...? (3)
Praktikabilität des Ausschlussprinzips
Volle Marktfähigkeit
Konsumrivalität
Fehlende Konsumption
Fehlende Praktikabilität des Anschlussprinzips
Partielle Marktkomplementarität
Externe Effekte bzw. Externalitäten im Medienbereich sind ...? (2)
Immer positiv
Leicht durch Sanktionen kompensierbar
Klar abgrenzbar vom produzierten medialen Gut
Analog zu internalisierten Effekten definiert
Durch Pigou-Steuern nur schwer korrigierbar
Eine Form des Marktversagens
Kiefer systematisiert hinsichtlich der Charakteristik von Medien als Kuppelprodukt mehrere Ebenen einer solchen Beschreibung. Welche Koppelungen konstatiert Kiefer im Hinblick auf die Literatur? (2)
Die Koppelung von öffentlich-meritorischen Gütern und selektiven, überwiegend nichtmeritorischen Anreizen im publizistischen-redaktionellen Teil.
Die Koppelung von redaktionellem und Anzeigenteil über Rezipienten- und Werbemarkt hinweg
Die Koppelung von Informationsdarbietung und öffentlicher Meinungsbildung durch ordnungspolitische Regularien
Die Koppelung von Zielgruppen und Werbeindustrie durch Möglichkeiten der selektiven Programmgestaltung
Die Koppelung von Werbewirtschaft und Medienindustrie durch historische Verbundenheit.
Die Koppelung on redaktionellem und Anzeigenteil auf dem Faktormarkt.
Bewerten Sie folgende Aussagen zum Themenkomplex Produktionsfaktoren und markieren Sie die richtigen.(3)
Im Medienbereich spielen externe Produktionsfaktoren eine untergeordnete Rolle
Der Prozess der geregelten Einbringung von Produktionsfaktoren mit dem Ziel der Wertschöpfung wird in der Ökonomie als Wertschöpfungskette dargestellt.
Interne Produktionsfaktoren sind bspw. Rohstoffe, Kapital und Arbeitskraft
Externe Produktionsfaktoren sind in unbegrenztem Ausmaß vorhanden.
Distribution ist ein Teil der Wertschöpfungskette von Medien
Das Verhältnis zwischen internen und externen Produktionsfaktoren nennt man in der Ökonomie Produktionsfunktion
Welcher der folgenden Punkte gelten als Risikofaktoren der Medienproduktion? (4)
Die spezifische Kostenstruktur von Medien
Die Unsicherheit der Nachfrage
Die Knappheit benötigter interner Produktionsfaktoren
Die Undefiniertheit beteiligter Akteure
Der kurze Produktlebenszyklus
Diffuse Qualitätsmerkmale
Da interdisziplinäre Konzepte geeignet sein sollen, die Theorienbildung verschiedener Disziplinen zusammenzuführen, müssen diese nach Saxer von wertenden Implikationen befreit und ausreichend präzise gefasst sein. Welche Konzepte stehen für Saxer auf der Interdisziplinären Optimierungsagenda?
Ideologieverdächtige Konzepte
Präzisierungsbedürftige Konzepte
Innovative Konzepte
Liberale Konzepte
Progressive Konzepte
Legitimatorische Konzepte
Steininger weist darauf hin, dass ...(4)
Markt begrifflich mit traditionellen Marktformen in Verbindung gebracht wird.
Der Markt sowohl ein physischer als auch gedanklicher Ort sei.
Der Markt ein Ort sei, auf dem sich angebot und Nachfrage nach Gütern und Dienstleistungen treffen.
Der Markt als ökonomischer Ort des Tausches gilt.
Sich auf Märkten Gebühren bilden
Markt als Spielregel für Wettbewerb fungiert.
Theorien in den Sozialwissenschaften ... (2)
... dienen der Methodenvielfalt
... können nur aufgrund von Beobachtungen entwickelt werden.
... sind ein logisch verknüpftes System von Aussagen.
... unterscheiden sich von Praktikerwissen durch ihre empirische Prüfbarkeit.
unterscheiden sich nicht von Praktikerwissen.
Manche Mediengüter werden in der Medienökonomie als öffentliche Güter bezeichnet. Welche der folgenden Aussagen sind richtig?(2)
Die Tageszeitung ist ein öffentliches Gut, weil sie von jedermann zu gleichen Bedingungen erworben werden kann.
Das Kinoticket (der Platz im Kino) ist kein öffentliches Gut, weil niemand sonst auf diesem Platz sitzen kann.
Das terrestrische Fernsehen ist ein öffentliches Gut, weil niemand vom Empfang ausgeschlossen werden kann.
Online-Medien sind ein öffentliches Gut, weil sie immateriell sind und Produktion und Verbrauch zeitlich und örtlich zusammenfallen.
PayTV ist kein öffentliches Gut, weil Konsumrivalität herrscht.
Zeitungsinserate sind öffentliche Güter, weil weder Konsumrivalität herrscht, noch der Ausschluss von Lesern möglich ist.
Medienökonomie als Wissenschaft beschäftigt sich mit ...
Knappheiten und Knappheitsbewältigung
dem Objektbereich Massenmedien.
der Suche nach Effizienznachweisen für den Markt.
der Allokation von Ressourcen.
Im Geschäftsjahr 2008 hat ProSiebenSat.1 insgesamt 129 Mio. EUR Verlust verbucht. Der Aktienkurs ist von 29 EUR (2006) auf 1 EUR (2009) gefallen. Was ist passiert? (1)
Das Programm von ProSiebenSat.1 war viel schlechter als in den Vorjahren.
Der Besitzer Haim Saban hat 2008 Kapital abgezogen.
Der Konzern hat hohe Schulden, was sich im Ergebnis bemerkbar macht.
Die Umstellung von Werbefinanzierung auf Pay-TV dauert länger als geplant.
Die Finanzinvestoren KKR und Permira haben ihre Ziele verfehlt.
Der Bertelsmann-Konzern zählt zu den größten Medienunter-nehmen der Welt. Zu diesem Konzernverbund zählen folgende Medien oder Medienhäuser (3)
RTL (Fernsehen in mehreren europäischen Ländern)
ProSieben Sat1 (Fernsehen)
Die Zeit (Wochenzeitung)
Random House (Buchverlag)
Gruner+Jahr (Zeitschriften)
Die Anzeigen-Auflage-Spirale liefert Erklärungsansätze für ...(2)
den Wettbewerbszyklus
das Principal-Agent-Problem
den tendenziellen Fall der Profitrate
den Hotelling-Effekt
den Binnenpluralismus
die Medienkonzentration
das Zeitungssterben
Armin Thurnher, Chefredakteur des Falter, vertritt medien-politische Positionen, die auch medienökonomisch begründbar sind. Welche der folgenden Aussagen/Argumente hat Armin Thurnher bei seinem Besuch am 5. Mai vorgetragen? (2)
Medienkonzentration schadet dem Falter, weil die Anzeigenpreise von Monopolisten künstlich niedrig gehalten werden.
Medienkonzentration ist dann weniger problematisch, wenn ausländische Unternehmen in den österreichischen Medienmarkt eintreten, ohne neue Monopole zu begründen.
Eine von Armin Thurnher geforderte Zerschlagung von „Mediamil“ könnte neue Eigentümer zum Eintritt in den Medienmarkt motivieren.
Das Internet und die Gratispresse sind geeignet, dem Konzentrations-druck bestehender Oligopole entgegenzuwirken.
„Economies of multiformity“ beziehen sich auf einen ganz bestimmten Sachverhalt in der Medienökonomie. Mit diesem Begriff wird ... (2)
... die Möglichkeit von Medienunternehmen beschrieben, den Hotelling Effekt besonders effizient zu nützen.
... der Umstand beschrieben, dass z.B. die Verlagsgruppe Styria mehrere Zeitungen besitzt.
... der Umstand beschrieben, dass multimediale Unternehmen ökonomische Vorteile gegenüber jenen Unternehmen genießen, die sich auf eine Mediengattung beschränken.
... treffend das Verhalten des Vorarlberger Medienhauses beschrieben, das sowohl im Bereich der Presse, als auch des Radios und im Online-Bereich tätig ist.
Die Principal-Agent-Problematik ist im Medienbereich ausgeprägt zu beobachten. Welcher Zusammenhang ist damit gemeint? (1)
Aktiengesellschaften sind wegen der Principal-Agent-Problematik nicht in der Lage, tragfähige Corporate Governance Regeln durchzusetzen.
Medien in öffentlicher Trägerschaft kennen keine Principal-Agent-Problematik.
Medien im Eigentum der Journalistinnen und Journalisten sind deshalb eine seltene Organisationsform, weil die Principal-Agent-Probleme bisher nicht gelöst werden konnten.
Die Informationsasymmetrie zwischen Eigentümern und Management bei Aktiengesellschaften wirft die Principal-Agent-Problematik auf.
Gillian Doyle (2002) diskutiert unterschiedliche Motive für den Einsatz von Werbung und stellt unterschiedliche Positionen vor. Kreuzen Sie die zutreffenden Aussagen an. (2)
Werbung dient in der neo-klassischen Sicht der Information der Konsu-mentinnen und Konsumenten und senkt dadurch die Transaktionskosten.
Gillian Doyle hält Werbung für Manipulation. Unternehmen bewerben diejenigen Produkte, die sie herstellen wollen und nicht diejenigen, die von den Konsumentinnen und Konsumenten gebraucht werden.
Werbung ist in jenen Märkten besonders effizient, die entweder Monopolcharakter aufweisen oder sich in einem Zustand nahe am „perfekten Markt“ befinden.
Werbung dient neben der Förderung des Absatzes und der Markenpflege auch der Abwehr von zusätzlicher Konkurrenz durch die Erhöhung von Markteintrittsbarrieren.
Welche Komponenten enthält der Medienbegriff nach Saxer? (3)
Institutionalisierte Systeme
Organisierte Kommunikationskanäle
Spezifische Leistungsvermögen
Netzwerk
TechnischeInfrastruktur
Öffentlichkeit
Warum macht es aus aktueller Sicht Sinn Medien aus der Perspektive der Ökonomik zu betrachten? (4)
Medien sind überwiegend erwerbswirtschaftlich organisiert
Medien stellen einen Wirtschaftsfaktor von Vw-licher Bedeutung dar
Medien sind in ein System ökonomischer Beziehungen eingebettet
Deregulierung, Kommerzialisierung, Globalisierung, Internationalisierung sind gesellschaftlich relevante Begriffe
Mediensindplanwirtschaftlicheorganisiert
DieWirtschaftswissenschaftenkonntenindenletztenJahrzehntendengrößten Erkenntnisgewinn in Medienfragen generieren
Welche gesellschaftliche Sozialen Vorstellungen umfasset die These vom Übergang des Fordismus zum Postfordismus (3)
Vorstellung vom Wandel der Vergesellschaftungsformen
Vorstellung der normativen Leitideen
Vorstellungen des Institutionengefüges der betroffenen Gesellschaften
Überfremdung der Medienpolitik
Privatisierung
Niedergang der Medienindustrie
Was kennzeichnet eine Marktwirtschaft? (4)
Kollektiveigentum
Kollektive Haftung
Die Steuerungsinstrument: Preissystem
Ex ante
Dezentral
Ex post
Die Steuerung des Wirtschaftssystem erfolgt über ein Vielzahl von Märkten
Der methodologische Individualismus gilt als Basiskonzept der Ökonomie. Was besagt er? (3)
Soziale Sachverhalte werden mit Theorien über indiv. Verhalten erklärt
Gesellschaftliches Geschehen wird auf das Handeln einzelner Menschen zurückgeführt und deren Interaktion mit andern Menschen zurückgeführt
Das Verhalten von Kollektiven wird über Handlung und Präferenzen ihrer Mitglieder erklärt
Kollektive werden als Handlung-Träger aufgefasst
Kollektives Verhalten sich wie Einzelpersonen
Das Individuum ist nicht jeder normative Bezugspunkt ökonomischer Analyse
Warum gelten Medien als Kuppelprodukte? (3)
Werbefinanzierte Medien bestehen aus Reaktion und Anzeigeteil
Medien bestehen aus öffentlichen / meritorischen Gütern und selektiven Anreizen mit Privatgutcharakter
Ein Printmedium ist ein Kuppelprodukt aus immateriellen Gütern und materiellem Träger
Weil der Wert und Nutzen für den Rezipienten vom Grad der medialen Verbreitung mitbestimmt wird
Weil die Intergration dieser Annahme für die Erforschung publizistischer Phänomene (etwa Agenda Settting) fruchtbar ist
Weil Kuppelprodukte als Nutzungsoption für Rezipienten begriffen werden können
Gesetz der Nachfrage
Wenn der Preis für eine Ware angehoben wird (und alles andere gleich bleibt) neigen der Käufer dazu weniger von der Ware zu kaufen
Wenn der Preis für eine Ware gesenkt wird (und alles andere gleich bleibt) erhöht sich die nachgefragte Menge
Wenn der Nutzen einer Ware angehoben wird, neigen die Käufer dazu mehr von den Präferenzen zu kaufen
Wenn der Preis für eine Substitution gesenkt wird, erhöht sich das Realleinkommen des Produzenten
Substitutionseffekte heben Einkommenseffekte auf
Konsumakte ... das Ergebnis der Substituierbarkeit der Kreuzpreiselastizität
Welche Viel-Erlösquellen der Medien werden nach Schumann / Hess unterschieden (4)
Rechtemärkte
Reziepientenmärkte
Werbemärkte
Staat
Transaktionsmärkte
Medienmärkte
Welche beiden Konsequenz diskutieren Ökonomen in Zusammenhang mit der Qualitätsunkenntnis? (2)
Adverse Auslese
Moralisches Risiko
Positivselektion
Screening
Signaling
Solidarisches Verhalten
Welche sind gesamtwirtschaftliche Funktionen? (4)
Anpassungs- und Allokationsfunktion
Entdeckungs- und Fortschrittfunktion
Verteilungsfunktion
Kontrollfunktion
Vertrauensfunktion
Evaluationsfunktion
Welche sind Wettbewerbskräfte? (5)
Die Rivalität der Unternehmen der Branche
Die Verhandlungsmacht der Abnehmer
Die Verhandlungsmacht der Lieferanten
Die Bedrohung durch den Konkurrenten
Die Bedrohung durch Ersatzprodukte/Ersatzdienste
Die Bedrohung durch Transaktionskosten
Die Rivalität der Konkurrenten
Welche sind die Ebenen der Ökonomisieren? (4)
Ebene des Individuums
Ebene der Unternehmen
Ebene des Marktes
Ebene der Politik
Ebene der Wirtschaft
Ebene der Institution
Die Funktionen des Unternehmers im Marktprozess sind... (3)
Innovationsfunktion (schöpferischer Zerstörer)
Koordinationsfunktion (Koordinator)
Arbitragefunktion (findiger Unternehmer)
Vermittlungsfunktion (Vermittler zwischen Anspruchsgruppen)
Wirtschaftsfunktion (Produzent
Organisationsformen zwischen Markt und Hierarchie sind... (3)
Joint Ventures
Strategische Allianz
Unternehmensnetzwerk
Transaktinsmärkte
Koalitionen
Ansätze der neuen politischen Ökonomie bzw. der neuen Institutionenökonomik sind... (6)
Konstitutionelle Ökonomik
Property Rights-Ansatz
Vertragstheorie und Prinzipal-Agent-Ansatz
Transaktionskostenökonomik
Theorie institutionellen Wandels
Evolutorische Ökonomik
Politische Ökonomik
Institutionelle Ökonomik
Kritik von Bourdieu an der Ökonomie? (3)
Ethnozentrismus
Theologie von heute
Sonderfall eines Kampffeldes
Transaktionsproblem
Macht der Medien
Welche sind ökonomische Institutionen? (4)
Markt
Wettbewerb
Unternehmen
Regierung
Firma
Entwicklung der Absatzmärkte
Interventionsstrategien nach Saxer? (3)
Betriebseffizienz und Publikumsbezug
Ökonomisierung und Konvergenz
Medienkonzentration und kommunikative Differenz
Unterscheidung ökonomischer Güter (4)
Materialität
Marktfähigkeit
Nutzenbewertung
Verbundenheit
Vertriebsfähigkeit
Rentabilität
Widersprüche zw. normativen Konzepten von Ökonomie u PKW? (2)
Individualismus vs. Kollektivismus
Wohlfahrt vs. Vielfalt
Qualität vs. Rivalität
Verhaltensmodell des Homo Oeconomicus? (4)
Eigeninteresse ist die Triebkraft menschlichen Handelns
Menschen entscheiden rational oder „begrenzt rational“
Einschränkungen bestimmen den möglichen Handlungsraum
Einschränkungen werden maßgeblich durch Institutionen vermittelt
Menschen entscheiden situationsbezogen
Einschränkungen sind nebensächlich
Steuerungssysteme in der Ökonomie (4)
Preissystem
Demokratie
Hierarchie
Institution
Steuersystem
Welche Strategien zur Bewältigung der Risikofaktoren der Medienproduktion lassen sich unterscheiden?
Die marktorientierte
die ressourcenorientierte
Strategien der Produktdifferenzierung
Strategien der Ausschöpfung von Skalen und Verbundvorteilen
Strategien der Kostenreduktion und Einnahmemaximierung
Strategien der Markteintrittsbarrieren
Strategien der Konsumrivalität
