Adrienne Tschaudi
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Test sobre PR 2018/19 GESKO VO 7-12 , creado por Adrienne Tschaudi el 03/04/2019.

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Adrienne Tschaudi
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PR 2018/19 GESKO VO 7-12

Pregunta 1 de 70

1

Welche verschiedenen Unterereiche gibt es bei der Voestalpine in der Bereichsleitung Group Communications ? (5)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • KOnzernsprecher

  • Strategie, Planung, Controlling

  • Verstandsagenden (AG+ Divisionen)

  • Group Affairs

  • MaCom - Manangemennt (Marketing & Communications)

  • Media Relations

Explicación

Pregunta 2 de 70

1

Welche Fokusländer/Regionen hat die Voestalpine ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • NAfta

  • Eu

  • China

  • Südamerika

Explicación

Pregunta 3 de 70

1

Tipps aus der Praxis von Voestalpine ? (5)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Absolvierung von fachspezifischen Praktika

  • Interesse an wirtschafts- und industriepolitischen Themen

  • Fremdsprachenkenntnisse (Englisch)

  • Durchhaltevermögen und Bereitschaft zu 24/7

  • Beigeisterung für Technologie und Digitalisierung

  • Fremdsprachenkenntnis (Chinesisch)

Explicación

Pregunta 4 de 70

1

Voestalpine ist beweglich, spezialisiert und treibt Entwicklungen voran.

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 5 de 70

1

Marketing Mix setzt sich aus was zusammen ? (5)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Product= Produktpolitik

  • Price =Preis oder Kontrahierungspolitik

  • Place = Distributinspolitik

  • Promotion = Kommunikationspolitik

  • wurde populär durch N.H. Borden

  • Page = Verfielfältigungspolitik

  • wurde durch Bolden bekannt

Explicación

Pregunta 6 de 70

1

welche Arten von Instrumenten der Kommunikationspolitik gibt es ? (4)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Direkt (face to face)

  • indirekt (medial)

  • einseitig

  • zweiseitig

  • dreiseitig

  • querdirekt (lingual)

Explicación

Pregunta 7 de 70

1

Was gehört zur direkt einseitige Kommunikationspolitik ? (1)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Verkaufsförderung, Vorträge von Unterehemnsvertretern

  • Persönlicher Verkauf, Event Marketing, Messen/Ausstellungen, Fachveranstaltungen/symposien

  • Mediawerbung, Media Relations,...

Explicación

Pregunta 8 de 70

1

Was gehört zur direkt zweiseitigen Kommunikationspolitik ? (1)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • persönlicher Verkauf , Event Marketing, Messen, Fachveranstaltungen /symposien

  • Dialogische Onlinekommunikation, Direktwerbung,

  • Verkaufsförderung, Vorträge von Unternehemn

Explicación

Pregunta 9 de 70

1

Was gehört zur indirekt einseitigen Kommunikationspolitik ? (1)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Mediawerbung, Media Relations, Ambient Media, Product Placement, Kundenzeitschrift, Native Advertising, Content Marketing

  • Dialogische Onlinekommunikation, Direktwerbung, Telefon Hotline, Call Center

  • Verkaufsförderung, Vorträge von Unternehmensvertretern.

Explicación

Pregunta 10 de 70

1

Was gilt als indirekt zweiseitige Kommunikationspolitik ? (1)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Dialogische Onlinekommunikation, Direktwerbung, Telefon Hotline, Call Center

  • Verkaufsförderung, Vorträge von Unternehmensvertretern

  • Persönlicher Verkauf, Event Marketing, Messen/ Ausstellungen, Fachevranstaltungen

Explicación

Pregunta 11 de 70

1

Was ist keine absatzorientierte PR ? (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Einführung neuer Produkte unterstützen

  • Repositionierung eines reifen Produkts unterstützen

  • Das Interesse an einer Produktkategorie wecken

  • Bekanntheit der Produkte und Leistungen steigern

  • Kaufverhalten der Zielgruppen (v.a. Kunden) beeinflussen

  • Produkte verteidigen, die in Öffentlichkeit auf Kritik gestoßen sind

  • Das Unternehmensimage so aufbauen, dass es sich positiv auf die Produkte des Unternehmens auswirkt

  • Wissen zu sozialem Engagement des Unternehmens hinter den Produkten generieren

  • Vertrauen, Akzeptanz, Interessenausgleich, um Erfolg und Bestand der Organisation langfristig zu sichern

Explicación

Pregunta 12 de 70

1

Was kennzeichnet eine strategische Pr ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Das Unternehmensimage so aufbauen, dass es sich positiv auf die Produkte des Unternehmens auswirkt

  • Wissen zu sozialem Engagement des Unternehmens hinter den Produkten generieren

  • Vertrauen, Akzeptanz, Interessenausgleich, um Erfolg und Bestand der Organisation langfristig zu sichern

  • Bekanntheit der Produkte und Leistungen steigern

  • Einführung neuer Produkte unterstützen

  • Produkte verteidigen, die in Öffentlichkeit auf Kritik gestoßen sind

Explicación

Pregunta 13 de 70

1

Durch was wurde Maeting Mix zum Mega Marketing ? (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Kotler ergänzte die 4Ps mit Power/politics

  • Kotler ergänzte die 4Ps mit Public Relations

  • KOtler ergänzte 1 P

Explicación

Pregunta 14 de 70

1

Was ist GOM ? (4)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Gesellschaftsorientiertes Marketing von Raffee & Wiedmann

  • Konzept strategischer Unternehmensführung, das Fragen gesellschaftlicher und sozialer Verantwortung in alle Managemententscheidungen einbezieht

  • Nicht beschränkt auf gewinnoptimale Absatzpolitik

  • Drei Ebenen des Marketing Absatzmarketing – Beschaffungsmarketing – Public Marketing

  • Zunehmende Bedeutung außermarktlicher Institutionen wie politische Parteien, Gewerkschaften, lokale Öffentlichkeit für die Erschließung von bestimmten Märkten

Explicación

Pregunta 15 de 70

1

Verschwimmende Grenzen zwischen Marketingkommunikation/ werbung, PR und Journalismus.

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Advertorial (Adverticle) - edaktionell aufgemachte werbeanzeige, Advertorial aus advertisement und editorial

  • Native Advertising - Von werbetreibenden bezahlte Online-Inhalte, die so gestaltet sind, dass sie dem redaktionellen Inhalt sehr ähnlich sind (Bezahlte Tweets )

  • Content Marketing - Von Unternehmen initiierte und bezahlte Online-Inhalte mit informierendem, beratendem und unterhaltendem Gehalt. CM verfolgt das Ziel, Wissen über, Interesse an und Einstellung zu Produkten zu steigern und somit deren Absatz zu fördern.

  • Wenn content in redaktionellen Teil eines Mediums integriert wird, handelt es sich um
    eine Form von Native Advertising

  • Soll faktische und/oder potenzielle Widerspruchspotenziale abbauen und nach Möglichkeit in Zustimmung umwandeln (Raffée 1982)

Explicación

Pregunta 16 de 70

1

Mediengesetz § 26 MedienG (1)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Kennzeichnung entgeltlicher Veröffentlichungen:
    Ankündigungen, Empfehlungen sowie sonstige Beiträge und Berichte, für deren Veröffentlichung ein Entgelt geleistet wird, müssen in periodischen Medien als „Anzeige“, „entgeltliche Einschaltung“ oder „Werbung“ gekennzeichnet sein, es sei denn, daß Zweifel über die Entgeltlichkeit durch Gestaltung oder Anordnung ausgeschlossen werden können.

  • eine unlautere Geschäftspraktik anwendet, die den Erfordernissen der beruflichen
    Sorgfalt widerspricht und in Bezug auf das jeweilige Produkt geeignet ist, das wirtschaftliche Verhalten des Durchschnittsverbrauchers, den sie erreicht oder an den sie sich richtet, wesentlich zu beeinflussen,

Explicación

Pregunta 17 de 70

1

Wie lautet UWG § 1 Unlautere Geschäftspraktiken ? (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • (1) Wer im geschäftlichen Verkehr
    1. eine unlautere Geschäftspraktik oder sonstige unlautere Handlung anwendet, die
    geeignet ist, den Wettbewerb zum Nachteil von Unternehmen nicht nur unerheblich
    zu beeinflussen, oder

  • eine unlautere Geschäftspraktik anwendet, die den Erfordernissen der beruflichen
    Sorgfalt widerspricht und in Bezug auf das jeweilige Produkt geeignet ist, das wirtschaftliche Verhalten des Durchschnittsverbrauchers, den sie erreicht oder an den sie sich richtet, wesentlich zu beeinflussen,
    kann auf Unterlassung und bei Verschulden auf Schadenersatz in Anspruch genommen
    werden. (...)

  • Ankündigungen, Empfehlungen sowie sonstige Beiträge und Berichte, für deren Veröffentlichung ein Entgelt geleistet wird, müssen in periodischen Medien als „Anzeige“, „entgeltliche Einschaltung“ oder „Werbung“ gekennzeichnet sein, es sei denn, daß Zweifel über die Entgeltlichkeit durch Gestaltung oder Anordnung ausgeschlossen werden können.

Explicación

Pregunta 18 de 70

1

Welche 3 großen Phasen durchläuft der Managementprozess ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Durchführungsphase

  • Kontrollphase

  • Analysephase

  • Deinitionsphase

  • Endphase

Explicación

Pregunta 19 de 70

1

Was sind Corporate Messages ? (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Unternehmensbotschaften, die aus Unternehemns.bzw. Kommunikationsstrategie abgeleitet und aufeinander abgestimmt formuliert sind.

  • bilden Inhaltsebene der strategischen Kommunikation eines Unternehmens mit seinen internen und externen Bezugsgruppen, stellen damit Scharnier zwischen Positionierung und Implementierung dar.

  • strategisch geleiteter Prozess der Planung und Steuerung von Themen und Botschaften der Unternehmenskommunikation.

Explicación

Pregunta 20 de 70

1

Was ist Themenmanagement ? (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Strategisch geleiteter Prozess der Planung und Steuerung von Themen und Botschaften der Unternehmenskommunikation

  • Gestaltet nicht nur die Inhalte (was) sondern wählt auch deren Form und Vermittlung (wie)

  • Entwicklung einer Themenagenda für die Unternehmens- kommunikation

Explicación

Pregunta 21 de 70

1

Was ist Korporatives Agenda Setting ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Entwicklung einer Themenagenda für die Unterenehmenskommunikation

  • Thematisierungsfunktion des Themenmanagements - aktuell, relevant - what to think about

  • Themengestaltungsfunktion des Themenmanagements - what and how to think about

  • Strategisch geleiteter Prozess der Planung und Steuerung von Themen und Botschaften der Unternehmenskommunikation.

  • Gestaltet nicht nur die Inhalte („was“), sondern wählt auch deren Form und Vermittlung („wie“).

Explicación

Pregunta 22 de 70

1

In welcher Phase des Konfliktmanagements besfindet sich das Issue Management ? (1)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Proaktive Phase

  • Strategische Phase

  • Reaktive Phase

Explicación

Pregunta 23 de 70

1

Welche Teile gehören zum Issue Management Prozess ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Identifizieren von Issues : Scanning Monitoring

  • Interpretation von Issues: Selektion und Priorisierung

  • Ableiten von Strategie und Maßnahmen

  • Identifizieren von Issues: Selektion und Priorisierung

Explicación

Pregunta 24 de 70

1

Was versteht man unter Scanning und Monitoring beim Identifizieren von Issues ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Scanning = Ungerichtete Sammlungen und analyse sämtlicher Informationen, die für eine Organisation relevant sind oder relevant werden können.

  • Scanning = Gesammelte Informationen werden weiter verdichtet

  • Monitoring = Als relevant erachtete Issues werden kontinuirlich weiter beobachtet

  • Monitoring = Ungerichtete Sammlungen und analyse sämtlicher Informationen, die für eine Organisation relevant sind oder relevant werden können.

  • Monitoring = Gesammelte Informationen werden weiter verdichtet

Explicación

Pregunta 25 de 70

1

Methoden zum Scanning und Monitoring von Issues (4)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Personen (üblicherweise Mitarbeiter) werden ausgebildet, Issues zu erkennen

  • Interviews mit Experten und Stakeholdern

  • Analyse von klassischen Medien und Social Media

  • Analyse von Beschwerden, die Konsumenten oder andere Stakeholder an die Organisation richten

  • Als relevant erachtete Issues werden kontinuierlich weiter beobachtet

Explicación

Pregunta 26 de 70

1

Wie funktioniert die SElektion bei der Interpretation von Issues ?(3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Analyse der issues

  • Einschätzung über weitere zukünftige Entwicklung der Issues mittels Prognosetechniken (z. B. Szenarioanalyse) auf Basis aktueller und vergangener Entwicklungen

  • Klassifikation nach Relevanz für die Organisation und Dringlichkeit, das Issue zu bearbeiten

  • Als relevant erachtete Issues werden kontinuierlich weiter beobachtet

  • Ungerichtete Sammlung und Analyse sämtlicher Informationen, die für
    eine Organisation relevant sind oder relevant werden können

Explicación

Pregunta 27 de 70

1

Wie werden Issues selktiert ? (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • für die die Organisation unmittelbar Handlungsentscheidungen und Positionen entwickeln muss.

  • die die Organisation zunächst (nur) weiter beobachten (,,monitoren'') möchte

  • HatdasThemaeinenmöglichenbedeutendenEinflussaufdie Organisation bzw. auf dessen Tätigkeit im weiteren Sinne?

Explicación

Pregunta 28 de 70

1

Wie verläuft das Ableiten von Strategien und Maßnahmen ?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Bildung einer „Task-Force“ aus verschiedenen, durch das Issue betroffenen Bereichen, Abteilungen, Geschäftseinheiten

  • Entwerfen von Handlungs- und Kommunikationsstrategien

  • Ziele formulieren

  • Entwicklung von kohärenter Positionierung und abgestimmten Botschaften

  • Definition der zu ergreifenden Maßnahmen zur Zielerreichung, wie
     Dialog mit Stakeholdern  Informationstätigkeit
     Themensetzung (agenda setting)
     Versuch, Themen aus den Medien herauszuhalten (agenda cutting)

Explicación

Pregunta 29 de 70

1

Wie werden Unternehmenskrisen definiert ? (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Schwerwiegende Ereignisse,
    mit potenziell negativem Ausgang,
    die eine Organisation, Unternehmung oder Industrie sowie deren Stakeholder, Produkte, Leistungen und Reputation betreffen
    und die den Fortbestand der Unternehmung substantiell und
    nachhaltig gefährden oder unmöglich machen können. (Fearn-Banks 2002; Krystek 1987)

  • „A perception of an unpredictable event that threatens important expectancies of stakeholders and can seriously impact an organization‘s performance and generate negative outcomes“

  • Entwerfen von Handlungs- und Kommunikationsstrategien

  • Einschätzung über weitere zukünftige Entwicklung der Issues mittels Prognosetechniken (z. B. Szenarioanalyse) auf Basis aktueller und vergangener Entwicklungen

Explicación

Pregunta 30 de 70

1

Welche Charakteristika haben Krisen ?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Oft überraschendes Eintereten

  • Ungeplant und ungewollt

  • Orientierungsdefizite, häufig Hilflosigkeit und Kontrollverlust

  • Entscheidungs- und Handlungsdruck bei geringem Spielraum

  • Komplexität und Dynamik der Problemzusammenhänge

  • Starke Betroffenheit, meist verbunden mit negativen Emotionen

  • Öffentliches Interesse, hoher Informationsbedarf

  • Wichtig für Krisendefinition: Wahrnehmung der Stakeholder

  • Medien als Krisenverstärker

Explicación

Pregunta 31 de 70

1

Was sind die Ziele des Krisenmanagements ? (4)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Reputations- und Vertrauensverlust begrenzen, möglichst verhindern

  • Kommunikation so gestalten, dass Schaden von der Organisation abgewendet wird, und im günstigsten Fall aus der Krise ein Chance wird

  • Ein systematisches Krisenmanagement kann Ausmaß und Dauer der Krisenwirkung stark beeinflussen

  • Effektives Krisenmanagement benötigt eine gute Krisen- vorbereitung / -planung

  • Entscheidungsträger nicht vorbereitet, Lähmung, mangelndes Urteilsvermögen

  • Versuch, erstbeste Gelegenheit zu ergreifen, die sofortige Erleichterung verspricht

Explicación

Pregunta 32 de 70

1

Wie verläuft häufig eine Krise (nicht Idealfall) ? (1)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Schock - Abwehr - Rückzug - Eingeständnis - Anpassung

  • Schock - Anpassung - Rückzug - Eingeständnis

Explicación

Pregunta 33 de 70

1

Was versteht man unter Owned, PAid & Earned Media ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Owned Media - Eigene Unternehmensmedien, Kontrolle über Inhalte, Gestaltung Intern (mitarbeiterzeitschrift)

  • Paid Media - Eigene Unternehmensmedien, Kontrolle über Inhalte, Gestaltung Intern (mitarbeiterzeitschrift)

  • Paid Media - bezahlte Inhalte in fremden Medien, Kontrolle über Inhalt, Gestaltung (Werbung, Product Placement)

  • Earned Media - bezahlte Inhalte in fremden Medien, Kontrolle über Inhalt, Gestaltung (Werbung, Product Placement)

  • Earned Media - Inhalte in fremden Medien, Keine Kontrolle über Inhalt , Gestaltung (Facebokseite, Medienberichtserstattung)

  • Owned Media - Inhalte in fremden Medien, Keine Kontrolle über Inhalt , Gestaltung (Facebokseite, Medienberichtserstattung)

Explicación

Pregunta 34 de 70

1

Wie wird Media Relations definiert ? (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Media relations umfassen die direkte externe Kommunikation und Beziehungspflege des Unternehmens mit den Medien bzw. deren Akteuren, den Journalisten.

  • Als ein Aufgabenfeld der Unternehmenskommunikation unterstützt Media Relations diese darin, deren definierte Ziele zu erreichen, indem unabhängigen Massenmedien gezielt Informationen angeboten werden, die von diesen veröffentlicht werden sollen,um so deren jeweilige Leser bzw. Nutzer als die eigentlichen relevanten Zielgruppen (Kunden, Kapitalgeber, Mitarbeiter etc.) der Unternehmenskommunikation zu erreichen.

  • welche Informationen und Botschaften kommuniziert
    werden, um damit welche Ziele zu erreichen,

Explicación

Pregunta 35 de 70

1

Was sind die Funktionen und Aufgaben der Media Relations ? (6)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Kontinuirliche Information

  • Besetzung und propagieren von Themen und Issues

  • Beziehungspflege mit Medienvertretern

  • Krisenprävention und - bewältigung

  • Evaluation und Optimierung der Instrumente

  • Langfristig: Stärkung der definierten kommunikativen Positionierung, Mit-Umsetzen der definierten Kommunikationsziele, Vertrauen, Reputation

  • welche Medien eigenen sind hierfür als Multiplikatoren/ Vermittler?

Explicación

Pregunta 36 de 70

1

Was sind die zentralen Fragen für die strategische Medienarbeit ?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Welchen Zielgruppen sollen

  • welche Informationen und Botschaften kommuniziert
    werden, um damit

  • welche Ziele zu erreichen

  • und welche Medien eigenen sind hierfür als Multiplikatoren/ Vermittler?

Explicación

Pregunta 37 de 70

1

Was ist die Determinationsthese ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Untersuchung der Berichtserstattung über NRW Landespolitik

  • Mediensystem befindet sich in einer spezifischen Abhängigkeit von PR

  • Pr haben Zeitpunkt und Inhalt der Publikationen von Pressemitteilungen unter Kontrolle

  • Journalismus und PR sind zwei ausdifferenzierte Teilsysteme der öffentlichen Kommunikation, die einander wechselseitig beeinflussen.

Explicación

Pregunta 38 de 70

1

Was besagt das Intereffikationsmodell ? (1)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Journalismus und PR sind zwei ausdifferenzierte Teilsysteme der öffentlichen Kommunikation, die einander wechselseitig beeinflussen.

  • Untersuchung der Berichterstattung über NRW-Landespolitik

  • Mediensystem befindet sich in einer spezifischen Abhängigkeit von PR.

  • PR haben Zeitpunkt und Inhalt der Publikation von Pressemitteilungen unter Kontrolle.

Explicación

Pregunta 39 de 70

1

Was sind Nachrichtenfaktoren nach Schulz ? (6)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Zeit

  • Nähe

  • Status

  • Dynamik

  • Valenz

  • Identifikation

  • Ort

  • Kompetenz

Explicación

Pregunta 40 de 70

1

Welche Instrumente der Media RElations gibt es ? (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Agierende Medienarbeit

  • Reagierende Medienarbeit

  • regiernde Medienarbeit

Explicación

Pregunta 41 de 70

1

Was versteht man unter einer Pressemitteilung

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Aussendungen an relevante Redaktionen

  • Aufbereitung und Darbietung gemäß journalistischer Kriterien – Erleichtert die Selektion der Journalisten

  • Folgt dem journalistischen Nachrichtenstil

  • Wesentliche Informationen in der Headline

  • Lead: Beantwortet journalistische W-Fragen – Wer, Wo, Was, Wann, Warum, Wie, Woher (stammen die Informationen)?

  • Weitere Informationen folgen mit abnehmender Wichtigkeit

Explicación

Pregunta 42 de 70

1

Was macht dexr Online Pressebereich oder Newsroom ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • übersichtliche Zusammenstellung aller Informationen und Materialien

  • Soll unterschiedlichen Multiplikatoren Anreize für mediale Berichterstattung liefern

  • Leichte Teilbarkeit der Inhalte (Verlinkungsmöglichkeiten)

  • für Entscheider in Medien/ Politik/ Wirtschaft

  • Aktivitäten in sozialen Medien

Explicación

Pregunta 43 de 70

1

Welche Informationen enthält der Newsroom ? (6)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Unternehmensporträit

  • Alle Pressemeldungen der vegangenen Monate

  • Ansprechpartner

  • Grafiken, Fotos, Videos, O-Töne

  • Fragen und Antworten

  • Termine

  • Verwirkungsmöglichkeiten

  • Anreize

Explicación

Pregunta 44 de 70

1

Was ist eine Pressekonferenz ? (5)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Geeignet für komplexe Themen und Anlässe, die in versendeten Texten nicht dargestellt werden können

  • Bspw. Jahresabschluss, Produkteinführungen, Krisenfälle, Veränderungen in der Unternehmensstruktur

  • Inhaltliche Planung – Einladung, Anlass, Medien, Sprecher, Q&A‘s etc.

  • Materielle Planung – Technik, Bewirtung, Ort, Pressemitteilung, Pressemappe

  • Zeitliche Planung – Termin, Uhrzeit, Dauer

  • Pressegespräch

Explicación

Pregunta 45 de 70

1

Hinweise für eine gute Media Relations laut Broom ?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Shoot squarley : Offenheit, Ehrlichkeit

  • Give service: Hilfe, Unterstützung, Beachtung der journalistischen Routinen

  • Do not beg or carp: kein Betteln oder Nörgeln

  • Do not ask for „kills“: Bitte oder Forderung, Geschichte zurückzuhalten/nicht zu bringen sehr unprofessionell; begründete Ausnahmen (z.B. Kriminalfall)

  • Do not flood the media: nur aussenden was neu, interessant, verwertbar ist; gezielt; Verteiler pflegen

  • Do not crash the media: nur aussenden was neu, interessant, verwertbar ist; gezielt; Verteiler pflegen

Explicación

Pregunta 46 de 70

1

Was ist PR-Ethik ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Teil der (allgemeineren) Kommunikationsethik

  • Beschäftigt sich mit moralisch-sittlichem Handeln von PR-Treibenden

  • Widmet sich praktschen und konkreten Fragen wie:
    • Transparenz/Wahrheit/Objektvität/Zusammenarbeit und Beeinflussung
    von Journalisten, Politkern, etc./Fragen rund um Content Markting etc.

  • Begrenzte Sank7onsmöglichkeiten bei Verfehlungen

Explicación

Pregunta 47 de 70

1

Welche sind die wichtigsten PR-KOdizes und andere Richtlinien ? (5)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Code d‘Athènes

  • Code de Lisbonne

  • Stockholm Charta

  • Swedish Code

  • Ehrenkodex des PRVA

  • versch. Länder-Kodizes

Explicación

Pregunta 48 de 70

1

Was besagt der CODE D‘ATHÈNES ... Deshalb sollte jedes Mitglied dieser Verbände...

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • ältester und grundsätzlicher Kodex der PR-Branche

  • sich bei den jeweils gegebenen Umständen so verhalten, dass es das Vertrauen all derer erwirbt, mit denen es in Kontakt kommt;

  • sich bewusst sein, dass die enge Verbindung zur Öffentlichkeit in diesem Beruf es mit sich bringt, dass nach seinem Verhalten auf den ganzen Berufsstand geschlossen wird;

  • in der Ausübung seines Berufes die allgemeine „Erklärung der Menschenrechte“ respekYeren;

  • in jedem Fall so handeln, dass den Interessen beider Seiten, des Au]rag-gebers und der angesprochenen Öffentlichkeit, Rechnung getragen wird;

Explicación

Pregunta 49 de 70

1

Was besagt der CODE D‘ATHÈNES ... Deshalb sollte jedes Mitglied dieser Verbände es unterlassen...(3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • die Wahrheit anderen Ansprüchen unterzuordnen;

  • Informationen aus unkontrollierten oder unkontrollierbaren Quellen zu verbreiten;

  • sich für Aktionen oder Vorhaben herzugeben, die gegen die Moral verstoßen, die Menschenwürde verletzen oder in den Bereich der Persönlichkeit eingreifen;

  • in der Ausübung seines Berufes die allgemeine „Erklärung der Menschenrechte“ respekYeren;

Explicación

Pregunta 50 de 70

1

CODE DE LISBONNE (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • In der Ausübung ihres Berufes beweisen die Public RelaCons-Fachleute AufrichCgkeit, moralische Integrität und Loyalität. Insbesondere dürfen sie keine Äußerungen und InformaConen verwenden, die nach ihrem Wissen oder Erachten falsch oder irreführend sind.

  • Public RelaCons-AkCvitäten müssen offen durchgeführt werden. Sie müssen leicht als solche erkennbar sein, eine klare Quellenbezeichnung tragen und dürfen DriUe nicht irreführen.

  • Informationen aus unkontrollierten oder unkontrollierbaren Quellen zu verbreiten;

Explicación

Pregunta 51 de 70

1

Österreichische Ehrencodex des PRVA (5)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Der Athener Kodex, der Lissabonner Kodex (exkl. Art. 10, 11, 12) und die Stockholm Charta bilden einen integrierenden Bestandteil des PRVA-Ehrenkodex.

  • Dieser Ehrenkodex ist für alle Mitglieder des PRVA bindend.

  • Public RelaUons müssen vom Geist der PartnerschaW getragen sein. Dies gilt für Unternehmen, Agenturen, Non- ProfitorganisaUonen, NGOs und Einzelpersonen sowie für alle Disziplinen der Public RelaUons, wie die interne KommunikaUon, Medienarbeit, Public Affairs, Investor RelaUons und andere.

  • Bezahlte InformaUonsflächen müssen als solche erkennbar gemacht sein. Unzulässige Schleichwerbung liegt dann vor, wenn für die Darstellung eines Unternehmens, eines Produktes oder einer Dienstleistung in den redakUonellen Teilen der Medien ein Platzierungsentgelt bezahlt wird, ohne dass dies für Leser, Hörer oder Zuschauer erkennbar ist.

  • Beiträge in Foren, Blogs und anderen Online-Medien im AuWrag von Unternehmen oder InsUtuUonen müssen authenUsch sein und unter dem wirklichen Namen des Absenders erfolgen – außer es handelt sich um private Mideilungen.

  • die Wahrheit anderen Ansprüchen unterzuordnen;

Explicación

Pregunta 52 de 70

1

WIE HÄLT ES DIE BRANCHE MIT DER ETHIK?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Durchaus selbstkritsches Bild

  • Problemfelder werden angesprochen

  • PR-Treibende häufig mit ethischen Fragen konfrontiert

  • Aber: Geringe Bekanntheit der Kodizes und mangelnde Reflexion ethischer Herausforderungen im Alltag. 57% kennen zumindest einen Kodex inhaltlich.

Explicación

Pregunta 53 de 70

1

KRISE DER MEDIEN UND DES JOURNALISMUS (4)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Ausgedünnte Redaktionen=Verlust der Gatekeeper-Funktion

  • VermischenvonJournalismusundPR(ContentMarketing)

  • Bezahljournalismus/Koppelungsgeschäfte

  • Doppelrolle Journalist-PR-Texter

  • VielfälJger Missbrauch („Sockenpuppen“, Bots, Trollfabriken, etc.)

Explicación

Pregunta 54 de 70

1

Österreichisches PR-Gütezeichen PROFITDENKEN BZW. ERFOLGSDRUCK AUF SEITEN DER PR-TREIBENDEN (4)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • „Zuerst der Profit, dann die Moral“

  • Steigender Wettbewerbsruck unter den Agenturen

  • Branche erliegt oft den „Verlockungen“ durch Digitalisierung und Medienkrise

  • Mangelnde Reflexion ethischer Fragen im Alltag (z.B. sind nur 6 Agenturen und 4 Unternehmen Träger des Österr. PR-Gütezeichens)

  • VermischenvonJournalismusundPR(ContentMarketing)

Explicación

Pregunta 55 de 70

1

Wer wird in der PR-Geschichte ,,The father of Spin'' genannt ? (1)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Edward Bernays

  • Ivy Lee

  • James Grunig

Explicación

Pregunta 56 de 70

1

Was macht die Öffentlichkeitsarbeit ?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • vermittelt Standpunkte und ermöglicht Orientierung, um den politischen, wirtschaftlichen und sozialen Handlungsraum von Personen oder Organisationen im Prozess öffentlicher Meinungsbildung zu schaffen und zu sichern.

  • plant und steuert dazu Kommunikationsprozesse (...) im Einklang mit geltenden PR-Codices.

  • ist Auftragskommunikation (...) akzeptiert Interessengegensätze (...) vertritt die Interessen ihrer Auftraggeber im Dialog informativ und wahrheitsgemäß, offen und kompetent. Sie soll Öffentlichkeit herstellen, die Urteilsfähigkeit von Dialoggruppen schärfen, Vertrauen aufbauen und stärken und faire Konfliktkommunikation sichern (...)

  • setzt aktive und langfristig angelegte kommunikative Strategien voraus.

  • ist eine Führungsfunktion; ist wirksam, wenn sie eng in den
    Entscheidungsprozess von Organisationen eingebunden ist.

  • Keine verlässlichen Zahlen über die Größe des Berufsfeldes in Deutschland, Österreich und der Schweiz vorhanden

  • In Deutschland: Anfang der 90er Jahre ca. 10.000 Personen  2011 ca. 40.000 bis 50.000 Personen die im Bereich PR
    arbeiten

Explicación

Pregunta 57 de 70

1

Was sind Tätigkeiten von Praktikerinnen im PR Bereich ?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Aligning communication, the organisation/client and its stakeholders

  • Coaching, trainig and educating members of the organisation or clients

  • operational communication

  • Managing communication activities and co-workers

Explicación

Pregunta 58 de 70

1

Welche Qualifikationen und Anforderungen gibt es im PR Bereich ? (5)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Textkompetenz

  • Forschungskompetenz

  • Gute Planungsfäigkeit

  • Problemlösungskompetenz

  • KOntextkenntnisse

  • Qualifikationen sind nicht gleich wichtig wie aufgaben

Explicación

Pregunta 59 de 70

1

Was sind wichtige Föhigkeiten von Führungskräften ?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Aufbau guter Beziehungen in der Organisation

  • Effektiver Transport von Botschaften nach außen

  • Aufbau von Beziehungen zu Stakeholdern

  • Top-Management beraten können

  • Initiativkraft

  • Vorschläge intern gut durchsetzen können

  • Kreativität, visionäres Denken

  • Redaktionelle/PR-fachliche Qualifikation

  • Vermittlung gesellschaftlicher Entwicklungen an das Management

  • Kommunikationsprogramm planen können
     Geradlinigkeit und Zuverlässigkeit
     Branchenkenntnisse

Explicación

Pregunta 60 de 70

1

Was macht ein Kommunikationstechniker ? (4)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Operative Tätigkeiten

  • wenig eigene Entscheidungskraft

  • Erstellen von Publikationenn

  • Durchführung von Studien, Fotografien, Organisieren von Events

  • strategische Tätigkeiten

  • Verantwortlichkeit in Krisen

Explicación

Pregunta 61 de 70

1

Was macht ein Kommunikatonsmanager ? (4)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Strategische Tätigkeiten

  • Eigene Entscheidungskraft

  • Verantwortlichkeit in Krisen

  • Entwickeln von Kommunikationsstrategien, Beratung des Top Management

  • Erstellen von Publikationen

  • operative Tätigkeiten

Explicación

Pregunta 62 de 70

1

Abhängig vom Organisationstyp gestalten sich die Karrierewege sehr unterschiedlich
-> Es gibt keinen typischen Karriereweg

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 63 de 70

1

Welchen Karriereweg gibt es im Unternehemen, Pr-Agenturen und Wirtschaftsverbänden ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Unternehmen:
     in der Regel führen unternehmensgeprägte Karrieren in leitende PR-Positionen (häufig nicht PR-genuin), betriebliches Fachwissen besitzt hohen Stellenwert

  • PR-Agenturen:
     ähnlichwiebeiUnternehmen,daAgenturenvonder Zusammenarbeit mit Unternehmen geprägt sind

  • Wirtschaftsverbände:
     insgesamt kurzer Karriereweg; möglicherweise aufgrund des nachrangigen Stellenwertes von PR-Arbeit

  • PR-Agenturen
     insgesamt kurzer Karriereweg; möglicherweise aufgrund des nachrangigen Stellenwertes von PR-Arbeit

  • Unternehmen :
     ähnlichwiebeiUnternehmen,daAgenturenvonder Zusammenarbeit mit Unternehmen geprägt sind

  • Wirtschaftsverbände
     in der Regel führen unternehmensgeprägte Karrieren in leitende PR-Positionen (häufig nicht PR-genuin), betriebliches Fachwissen besitzt hohen Stellenwert

Explicación

Pregunta 64 de 70

1

75% der Unternehmen mit Umsatz  250 Mio Euro verfügen über PR-Abteilung

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 65 de 70

1

Was sind funktionale Politikvermittlungsexperten ? (1)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Politische Akteure selbst, die in immer stärkerem Maße darauf angewiesen sind, PR „in eigener Sache“ zu betreiben

  • In Politikvermittlung tätig, ohne selbst ein vom Volk gewähltes oder
    delegiertes politisches Mandat hauptamtlich auszuüben

  • Bilden die Brücke zwischen politischen Organisationen und deren internen und externen Umwelten

Explicación

Pregunta 66 de 70

1

Was sind professionalisierte Politikvermittlungsexperten ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • In Politikvermittlung tätig, ohne selbst ein vom Volk gewähltes oder delegiertes politisches Mandat hauptamtlich auszuüben

  • Bilden die Brücke zwischen politischen Organisationen und deren internen und externen Umwelten

  • Zentrale Aufgaben
     Management politischer Informations- und Kommunikationsprozesse  Beratung und/oder Übernahme einzelner Politikvermittlungstätigkeiten  Vermittlung von Politk zwischen Auftraggeber & (Teil-)Öffentlichkeiten  Ziel: Beobachtung und Beeinflussung der öffentlichen Meinung

  • Politische Akteure selbst, die in immer stärkerem Maße darauf angewiesen sind, PR „in eigener Sache“ zu betreiben

Explicación

Pregunta 67 de 70

1

Was heist BPA ? (1)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Presse und INformationsamt der Bundesregierung

  • Deutsche Gesellschaft für Politikberatung

Explicación

Pregunta 68 de 70

1

„Gestaltung der Kommunikationsbeziehungen einer Person oder Institution mit ihren Teilöffentlichkeiten zur Erreichung ideeller und sozialer Zielsetzungen, ohne dass dabei Eigeninteressen verfolgt werden, die über die Aufrechterhaltung und Verbesserung der eigenen Funktion zur Erreichung dieser Ziele hinausgehen.“ (1)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Nonprofit-Kommunikation

  • Pr-KOmmunikation

Explicación

Pregunta 69 de 70

1

Häufige Probleme bei NOn Profit Kommunikation ? (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • unzureichende Finanzbasis

  • ungenügender Professionalisierungsgrad in PR

  • ungenügendes Bewusstsein für die Notwendigkeit von PR

  • 44,6% der befragten Unternehmen arbeiten mit einer PR- Agentur zusammen

Explicación

Pregunta 70 de 70

1

Faktoren für eine stärkerre Übernahme von PR- Material in die Medienberichtserstattung

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Hoher Nachrichtenwert

  • Wohlwollende Voreinstellung der Journalisten, redaktionelle Linie

  • Normalsituation (keine Krise)

  • Verbreitung über Nachrichtenagenturen bzw. Material gelangt als Primärmaterial und über Nachrichtenagenturen in Redaktion

  • Organisatorische Zwänge der Medien (z.B. Zeit und/ oder Personalknappheit )

  • PR einzige oder eine von wenigen Quellen

  • Angebot von Alternativen zum dargestellten Sachverhalt

  • Mediengerechte Aufbereitung

  • Keine werblichen Aussagen

Explicación