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"Strategos" Dirigir un ejército
Estrategia militar: Plan global para establecer una posición favorable mediante el despliegue de una serie de recursos; la táctica es un plan concreto para llevar a cabo una acción específica.
Estrategia empresarial: Dirección intencionada al cambio para conseguir ventajas competitivas en los diferentes negocios de la empresa.
Hax y Majluf
Andrews afirma que la estrategia es el patrón de los principales objetivos, pro-pósitos o metas y las políticas y planes esenciales para lograrlos, establecidos de forma que definan en qué clase de negocio la empresa está, o quiere estar, y qué clase de empresa es o quiere ser.
PARTES DE LA ESTRATEGIA
Creación de valor al accionista y al cliente
Cambio planificado de largo plazo
Posicionamiento: Ventajas competitivas
Objetivos: Qué
Planes: Cómo
Clase de negocios: Campo de actividad
5 visiones de la estrategia
Mintzberg
Estrategia como plan
Como patrón: coherencia de conducta en el tiempo
Como posición: Productos en mercados concretos. Mercado externo y cliente.
Como perspectiva: Mira al interior de la org. y hacia la visión de la emresa
Como estratagema: Confundir, engañar al competidor.
