Was ist Medienwirkung? (1)
Sämtliche Prozesse, die sich in der Post-Kommunikativen Phase der Massenkommunikation abspielen.
Alle Prozesse, die sich in der Prä- und Post-Kommunikativen Phase der Massenkommunikation abspielen.
Alle Prozesse, die sich in der auf der Mikro-Ebene der Massenkommunikation abspielen.
Alles medial übermittelte ist Medienwirkung.
Wenn man Medienwirkung auf der Ebene von Institutionen und Netzwerken betrachtet, spricht man von der... (1)
...Mikro Ebene
...Makro Ebene
...Meso Ebene
Was waren die wichtigsten Annahmen in der 1. Phase der Medienwirkungsforschung? (4)
Kausalitätsannahmen
Beobachtungen auf Einstellungsebene, die auf Stimulus zurückgeführt werden
Stimulus Response Modell
Medienohnmacht
Es gibt nur moderate Medienwirkungs-effekte
Kommunikation = Wirkung
Stimuli sind nicht messbar
Das Stimulus-Response Modell ist... (4)
...ein statistisches Modell.
...ein schlechtes Modell.
...ein Grundmodell, dass besagt, dass mediale Botschaften direkt in die Gehirne der Rezipienten geschossen werden.
...der Annahme, dass Stimuli Rezipienten immer eindeutig erreichen und gleich wahrgenommen werden
...gleichzeitig das Reiz-Reaktions-Modell
...ein sehr detailliertes Modell zur Persuasionsforschung
...der Annahme, dass Kommunikation nicht automatisch Wirkung erzeugt.
Wichtige Theorien aus der zweiten Phase der Medienwirkungsforschung sind... (2)
...2 Step Flow
Dissonanztheorie
Elaboration-Likelihood-Modell
Social Response
Theorie der überlegten Handlung
Gewalttheorie
Kultivierungshypothese
Das Konformitätsexperiment von Asch zeigte, dass... (2)
...Personen sich eher der Mehrheitsmeinung anschließen.
...Personen eher bei ihrer eigenen Meinung bleiben
...eher falsche Äußerungen unterstützen, wenn es die Mehrheit der Gruppe auch tut.
...kaum Aussagekräftige Wirkungen von sozialem Druck festgestellt werden konnten
...die eingeweihten Versuchspersonen die echte Versuchsperson aktiv manipulieren
Was zeigt das S-O-R-Modell? (2)
Dass Stimuli im Organismus verarbeitet werden und dann zu Reaktionen führen.
Das gleiche wie das Stimulus-Response-Modell
Dass eine Einstellungsänderung eher selten passiert
Dass die Organisation eines Stimulus einen großen Einfluss auf den Rezipienten hat.
Dass der Organismus keinen Einfluss auf die Rezeption von Stimuli hat.
Was sind wichtige Punkte in der 3. Phase der Medienwirkungsforschung? (3)
Orientierung zum Rezipienten, weg vom Kommunikator
Orientierung zum Kommunikator, weg vom Rezipienten
Dass bei Medienwirkung nur moderate Effekte festgestellt werden können
Dass Lernen und Wissensvermittlich eine Folge der Massenkommunikation sein kann.
Dass ähnlich wie in der ersten Phase sehr starke Medienwirkungseffekte festgestellt werden können.
Es steht eher der Stimulus im Mittelpunkt und nicht so sehr die Rezeption dessen.
Mit was beschäftigt sich die Persuasionsforschung? (2)
Mit der Wirkung von Moderator-Variablen
Mit den Effekten von Stimuli auf den Rezipienten
Dass es abseits von Stimuli Einflüsse auf Medienwirkung geben kann.
Dass lineare, direkte und starke Effekte nur von starken Stimuli kommen können.
Was ist eine Mediatorvariable? (2)
Ein Faktor, welcher zwischen AV und UV steht.
Beeinflusst die Kausalität von den Variablen.
Ein Faktor, der bei den meisten Medienwirkungs-Theorien eher vernachlässigt werden kann.
Eine mögliche Verfälschung einer Theorie
Was für Dimensionen von Einstellungen gibt es? (3)
eindimensionale
positiv - negativ
kognitiv, affektiv, konativ
zweidimensionale
Bewertungsskala
Was besagt die Theorie der starken Persuasionswirkungen? (2)
Botschaften müssen erst gelernt werden, bevor sie sich als Einstellungen und Verhaltenbereitschaft manifestieren.
Botschaften müssen erst verstanden werden, bevor sie sich als Einstellungen und Verhaltenbereitschaft manifestieren.
Botschaften müssen erst analysiert werden, bevor sie sich als Einstellungen und Verhaltenbereitschaft manifestieren.
Klassische Konditionierung
Konsistenztheorien
Was sind Theorien der schwachen Persuasionswirkungen? (3)
Persuasionsversuche treffen stets auf bereits bestehende Einstellungen.
Persuasionsversuche sind Bemühungen neue Einstellungen zu erzeugen
Kongruenztheorien
Social Judgement Theorie
Was ist kein Persuasions-Modell? (2)
Elaboration-Likelihood Modell
Heuristisch-Systematisches Modell
Cognitive Response Ansatz
Stimulus-Response Modell
S-O-R-Modell
Was ist die Hauptannahme von Einstellungs-Verhaltensmodellen? (1)
Verhalten orientiert sich an Einstellungen
Einstellung orientiert sich an Verhalten
Einstellung lässt sich durch Verhalten nicht verändern
Verhalten lässt sich durch Einstellung sehr leicht verändern
Was sind wichtige Einflussfaktoren der Persuasion? (4)
Personenfaktoren
Kommunikatorfaktoren
Botschaftsfaktoren
Kumulation
Stimulusfaktoren
Einstellungsfaktoren
Verhaltensfaktoren
Personenfaktoren können zum Beispiel... (3)
...Stimmungen sein.
...Motive sein.
...Intelligenz sein
...Sympathie sein
...Ähnlichkeit sein
Kommunikatorfaktoren sind... (3)
...meist periphere Merkmale
...sowas wie Sympathie oder Attraktivität
...unwichtige Faktoren
...sowas wie Ärzte die Produkte in Werbungen empfehlen
...die wichtigsten Faktoren der Persuasionswirkungen
...in der Persuasionsforschung nicht relevant
Welche Bedingungen müssen erfüllt sein, damit es zur Übernahme oder Änderung von Einstellungen kommt? (3)
Wahrnehmung: vollständig/teilweise, konzentriert/beiläufig
Verständnis: nachvollziehbar/kompliziert
Akzeptanz: Annahme/Ablehnung der Aussage
Dissonanz: Übereinstimmung/Widerspruch
Stimulus: stark/schwach
Heuristik: Glaubwürdig/Unglaubwürdig
Was sind 3 wichtige Elemente im Kommunikations- bzw. Persuasionsprozess? (1)
Kommunikator, Inhalt und Präsentationsform, Persönlichkeitsmerkmale
Stimulus, Response, Organismus
Wahrnehmung, Verständnis, Akzeptanz
Anreize, Incentives, Gratification
Was ist der Sleeper-Effekt? (3)
Wenn man Botschaften nur peripher wahrnimmt ("verschläft") ist die Wahrscheinlichkeit der Einstellungsänderung geringer.
Eine Einstellungsänderung lässt sich nur durch sogennante "Sleeper-Botschaften" erreichen.
Nach der Zeit werden eher Botschaften erinnert und die Quellen eher vergessen.
Die Inhalte eines unglaubwürdigen Kommunikators nehmen mit der Zeit zu.
Probanden denken zuerst an die Aussage und nicht an die Informationsquelle
Die meisten Leute nehmen im Schlaf aktiv Botschaften auf, die dann zu Einstellungsänderungen führen können.
Die Glaubwürdigkeit eines Kommunikators spielt keine große Rolle
Wer oder was können "Zeugen" sein, wenn man von Glaubwürdigkeit spricht?
Prominente Personen
Sehr schöne Menschen
Experten
Schauspieler
Wissenschaftler
Medien
Statistische Belege
Meinungsumfragen
Ärzte
Was ist der Hostile Media Effekt? (3)
Man ist skeptisch gegenüber Meinungen, die der eigenen widersprechen.
Man sucht unterbewusst eher Medien, die der eigenen Einstellung widersprechen.
Man nimmt die gegenteilige Meinung als feindlich wahr
das Gegenteil zum Confirmation Bias
Wenn Information am Anfang und am Ende einer Informationskette besser behalten wird und stärker auf Einstellungen wirkt, spricht man vom... (1)
...Primacy und Recency Effekt
...Primate Response Effekt
...Cognitive Response Effekt
...Darwin Effekt
...Werther Effekt
...Anfangseffekt
...Theorie der effektiven Informationsaufnahme
Was sind kumulative Persuasionsfaktoren? (2)
Wiederholung der Darbietung
Mere-Exposure Effekt
Reaktanz
kaum positive Bewertung von Werbung
Was besagt die instrumentelle Lerntheorie? (3)
Einstellungen können durch Lernprozesse geändert werden
Einstellungen können NUR durch Lernprozesse geändert werden
Einstellungen werden nur geändert, wenn neue Information als lohnender empfunden wird.
Unmittelbare finanzielle Zuwendung hat kaum Einfluss auf eine Einstellungsänderung
Ein gutes Selbstwertgefühl kann einen Anreiz zur Einstellungsänderung darstellen.
Laut der sozial-kognitiven Lerntheorie lernen Menschen durch... (2)
...Direkte Erfahrung
...Beobachtung & Nachahmung
...Selbstregulierung & Selbstreflexion
...finanzielle Zuwendung schneller
Was sind die zwei Einflussfaktoren die laut der "Theorie der überlegten Handlung" die Handlungsintention beeinflussen? (2)
Einstellung gegenüber dem Verhalten (die Einstellung gegenüber dem Kauf eines Produkts ist wichtig)
Soziale Normen (Wie wünschenswert finden bedeutende Personen das Verhalten)
Die Bewerbung von Produkten durch prominente Persönlichkeiten
Die Beurteilung der Werbebotschaft in der peripheren Route des ELM
Der Papageno-Effekt... (2)
...steht dem Werther Effekt gegenüber
...Berichterstattung über Suizide kann diese verhindern/reduzieren
...besagt, dass Personen zB. bei medial gezeigten suiziden zur Nachahmung neigen
...besagt, dass Opernbesucher ihre Einstellungen kaum ändern
Die Cognitive-Response-Theorie sagt: (3)
Je mehr Personen über ein Thema selbst nachdenken, desto größer ist die Chance auf Persuasion
Personen sind aktive Teilnehmer im Persuasionsprozess
Die eigenen Gedanken zu einem Thema (cognitive responses) der Personen haben den größten Einfluss auf die Persuasion
Personen können im Persuasionsprozess nicht selbst aktiv werden
Das Lernen der Information hat mehr Einfluss auf die Persuasion als die Gedanken der Menschen
Self Validation Theory (3)
Beziehungen zwischen Gedanken und Einstellungen sind größer, wenn Menschen sich in ihren Gedanken sicher sind.
Zustimmende Gedanken + Sicherheit steigern = höhere Persuasion
Ablehnende Gedanken + Sicherheit mindern = höhere Persuasion
Positive Gedanken sind der einzige Faktor für erfolgreiche Persuasion
Niedrige Persuasion kann auch erreicht werden, wenn sich Menschen ihrer Meinung sicher sind
Je unsicherer die Meinung bzw. die Gedanken von Menschen, desto leichter kann die Einstellung beeinflusst werden.
asd
as
Social Judgement Theory (3)
Menschen haben Werturteile zu bestimmten Positionen zu einem Thema
Werturteile können bei manchen Leuten zu starker Persuasion führen
Das social judgement wird durch Self-Involvement beeinflusst
Assimilations-Kontrast-Theorie
Ist heutzutage eines der wichtigsten Medienwirkungsmodelle
Was gehört zu den 2-Prozess-Modellen? (2)
Heuristisch-Systematisches-Modell
Two-Step-Flow
Social-Judgement-Theory
High-Involvement-Modell
Was trifft auf das Elaboration-Likelihood-Modell zu? (3)
Menschen sind motiviert, korrekte Einstellungen zu haben
Erhöhung/Reduktion der Prüfung von einem Argument kann unvoreingenommene Verarbeitung erhöhen
Bei niedriger Motivation werden periphere Reize wichtiger
Einstellungsänderungen aufgrund themenrelevanter Argumente sind nicht so resistent gegen Gegenbeeinflussung.
Es gibt 3 verschiedene Routen, wie Persuasionsprozesse erfolgen können
Die zentrale Route hat meist nur kurzfristige Effekte
Was bedeutet die Periphere Route im Elaboration Likelihood Modell? (1)
Vertiefte kognitive Auseinandersetzung mit Argumenten einer Botschaft - führt zu nachhaltigen Einstellungsänderungen
Sie orientiert sich nicht an der Argumentationsqualität, sondern an situationalen Reizen
Was bedeutet die Zentrale Route im Elaboration Likelihood Modell? (1)
Elaboration Likelihood-Modell (3)
Eine der bedeutendsten Theorien zum Einstellungswandel
Ist empirisch ausreichend bestätigt
Erklärt im Detail was starke Argumente sind
Ist deswegen relevant weil mehrere Prozesse in einem Modell zusammengefasst sind
Die Dissonanztheorie besagt, dass... (2)
...Personen bereits im Vorfeld aktiv versuchen, Situationen o.Ä. zu vermeiden, die Dissonanz erhöhen.
...Personen immer versuchen, die kognitive Dissonanz zu reduzieren.
...Dissonante Töne in Medienbotschaften sich negativ auf die Persuasion auswirken können
...bei negativen Botschaften eher Disharmonie angestrebt wird
Wie kann man kognitive Dissonanz vermeiden? (2)
selective exposure
selective perception
selective cognition
selective response
selective retention
selective attention
Die Inokulationstheorie sagt, dass...
...Immunisierung gegen Beeinflussung wie eine Impfung funktioniert
...eine ständige Konfrontation mit kleinen Dosen von Gegenpropaganda die bestehenden Einstellungen resistenter macht
...durch Konfrontation mit Gegenpropaganda in geringen Dosen Einstellungen schnell verändert werden können
...die Präsentation von Gegenargumenten wiederum Einstellungen entkräftigt
Welche Funktionen von Gesprächen über Medien gibt es? (3)
Medienselektion (Hinweise auf interessante Medieninhalte)
Kognitive Verarbeitung ("kannst du mir das Ende erklären?")
Soziale Positionierung (Wir schauen jeden Donnerstag "Geister der Fürstenvilla" zusammen)
Selektiver Austausch ("Was ist dein liebster Fernsehsender?")
Medieninhalte (Aufbau von Informationssendungen)
Was ist die Grundaussage von "The People's Choice"? (2)
Wahlabsichten sind sehr beständig und nicht so leicht durch Mediennutzung zu beeinflussen
Wahlabsichten sind instabil und relativ leicht durch Mediennutzung zu beeinflussen
Politische Prädispositionen (Vor-Einstellungen) sind wichtiger als Medien- bzw. Persuasionsbotschaften.
Politische Prädispositionen (Vor-Einstellungen) sind durch Persuasionsbotschaften und Mediennutzung leicht veränderbar
Was sind Aussagen des Two-Step-Flow Modells? (3)
Massenmedien ändern politische Einstellungen nicht
Massenmedien ändern politische Einstellungen
Ideen fließen über Meinungsführer zum Rest der Menschen
Meinungsführer sind politische Akteure (wie z.B. Bundeskanzler)
Meinungsführer unterstützen nebenbei die Massenmedien bei der Verbreitung von Ideen
"Small World" ist... (2)
...ein Multi-Step-Flow Modell
...ein Konzept, das besagt, dass über 6 Ecken jede Person auf der Welt erreicht werden kann
...ein Experiment, wie man am schnellsten Nachrichten verbreiten kann
...ein 3 Stufen Modell
Was gehört zu "Pluralistic Ignorance"? (4)
False-Consensus-Effekt
Third-Person-Effekt
Hostile-Media-Phänomen
Optimistic Bias
Werther-Effekt
Framing
Agenda Setting
Was ist der False-Consensus-Effekt? (1)
Tendenz, die eigene Meinung als weit verbreitet, als "gesellschaftlichen Konsens", anzusehen.
Tendenz, die eigene Meinung als einzigartig, als "gesellschaftlichen Konsens", anzusehen.
Was ist der False-Uniqueness-Effekt? (1)
Tendenz, die eigene Meinung als einzigartig als "gesellschaftliche Einmaligkeit", anzusehen.
Was ist der Unterschied zwischen Actor und Observer beim "Actor-Observer-Bias"? (2)
Der Actor macht die Situation für das Verhalten verantwortlich
Der Observer macht die Persönlichkeit dafür verantwortlich
Der Observer macht die Situation dafür verantwortlich
Der Actor macht die Persönlichkeit für das Verhalten verantwortlich
Was sagt der Optimistic Bias aus? (1)
Positive Ereignisse werden in ihrer Tendenz und Wahrscheinlichkeit überschätzt.
Negative Ereignisse werden in ihrer Tendenz und Wahrscheinlichkeit überschätzt.
Der Third Person Effekt sagt, dass... (3)
Menschen davon ausgehen, dass andere stärker beeinflusst werden als sie selbst.
je höher die Bildung, desto größer der Effekt
je niedriger die Bildung, desto größer der Effekt
Je mehr Mediennutzung, desto größer der Effekt
Je weniger Mediennutzung, desto größer der Effekt
"Die Menschen fürchten sich vor sozialer Isolation" - könnte zu welcher Theorie passen?
Schweigespirale
Kognitive Dissonanz
Hostile Media
Werther Effekt
Was versteht man unter "Bandwagon"? (2)
Man möchte auf Gewinnerseite stehen.
Dem Sieger wird hinterhergelaufen, auch wenn man vorher anderer Meinung war
Isolationsfurcht ist nur gering verbreitet.
Aus Angst vor Isolation ändert man seine Meinung schnell
Was besagt die Wissenskluft-Hypothese? (2)
Bevölkerungsteile mit höherem Status bzw. Bildung eignen sich Informationen rascher an.
Dumme Leute lernen besser
Gescheite Leute lernen schneller
Der soziale Status hat keinen Einfluss auf den Wissenserwerb
Was ist die Wissenskluft 2.0? (2)
Wird auch digital divide genannt
Im Vergleich zur Wissenskluft 1.0 wird der Effekt durch neue Medien verstärkt
Im Vergleich zur Wissenskluft 1.0 verändert sich der Effekt durch neue Medien kaum
Je höher man gebildet ist, desto später erreicht man das Bildungsmaximum
Was ist die Kernaussage der "Displacement Theory"? (1)
Bei mehreren konkurrierenden Medien wird das "leichteste" genutzt.
Bei mehreren konkurrierenden Medien wird das "lustigste" genutzt.
Bei mehreren konkurrierenden Medien wird das "spannendste" genutzt.
Bei mehreren konkurrierenden Medien wird das "beste" genutzt.
Was untersucht der "Uses and Gratifications"-Ansatz? (2)
Beschäftigt sich mit der Frage, warum Menschen sich aktiv und freiwillig bestimmten Medien(-Inhalten) zuwenden.
Fragt nach "Was machen die Medien mit den Menschen
Beschäftigt sich mit der vorurteilsfreien Wahl des Mediums.
Setzt ein aktives Publikum voraus
Was können Bedürfnisse im Sinne des "Uses and Gratification" Ansatzes sein? (4)
Neugier, Lernen, Wissenserweiterung
Entspannung und Rekreation
Wunsch nach Vertrauen und Geborgenheit
Erleichterung von Kaufentscheidungen
eigentlich kann fast alles ein Bedürfnis sein
Auf welchen Ansatz bezieht sich dieses Zitat: "Nur wenn es einen Mechanismus gibt, der bestimmt, welche gesellschaftlichen Themen und Probleme diskussions- und lösungswidrig sind, können öffentliche Diskurse geführt werden" (Bulkow und Schweiger, 171) (1)
Was ist eine "Agenda"? (1)
Eine Liste von Themen, Streitfragen oder Ereignissen, die zu einem bestimmten Zeitpunkt in eine Rangordnung der Wichtigkeit gebracht werden können.
Ein Whiteboard in einer Redaktion
Eine Software, die mithilfe der Nachrichtenfaktoren Headlines zuteilt.
Themen, die als potentielle Headlines in Frage kommen
Warum ist Framing second-level Agenda Setting? (1)
Weil zuerst ausgewählt werden muss welche Themen man bringt und sich erst dann überlegt "wie" mann das Thema bringt.
Weil durch Framing erst eine Agenda gesetzt werden kann.
Weil Priming immer vor Framing gemacht werden muss
Wie kann Framing noch gesehen werden? (1)
Als second level agenda setting
Als eine Mischung aus Priming und Agenda Setting
Als Primacy Effekt
Als third level agenda setting (nach priming und agenda setting)
Was sind Kernaussagen der "Kultivierungshypothese"? (2)
Menschen werden durch verschiedene Prozesse an Einstellungen/Werte "kultiviert"
Medien können verzerrte Realität erzeugen.
Leute, die wenig Medien konsumieren sind kulturell weniger gebildet
Personen, die wenig Medien konsumieren haben meist einen geringeren sozioökonomischen Status
Wozu passt dieses Zitat? "Television is by no means the most powerful influence on people, but it is the most common, the most persuasive, the most widely shared" (1)
Habitus
Elaboration Likelihood Modell
