Welche der folgenden Begriffe zählen zu den 10 Werberezepte ?
Umfeld
Fringe benefits
Einfachheit
Kognitive Dissonanz
Komplexität
Was bedeutet die Abkürzung KISS in der Werbebranche?
Killing is seriously stupid
Keep it simple and serious
Keep it simple and stupid
Diese Abkürzung existiert nicht.
Was besagt der Truth-Effect in der Werbewirkunsforschung?
Eine Werbung ist nur erfolgreich, wenn man ehrlich dem Publikum gegenüber ist.
Durch ständige Wiederholung einer Werbung verengt sich die Zielgruppe.
Die häufige Wiederholung einer Werbung erhöht die Glaubwürdigkeit.
Durch regelmäßige Wiederholung einer Werbung droht Abnutzungsgefahr.
Was besagt das Elaboration Likelihood Modell?
Es gibt 2 Arten persuasiver Kommunikation, nämlich zentrale (rational) und periphere (emotional)
Es gibt ein High-involvement und ein Low-involvement Publikum
Third-Person Effect: Die Wirkung einer Werbung oder einer Kampagne wird vom Kommunikator auf das Verhalten und die Einstellung von sich selbst unterschätzt und auf andere überschätzt. Dies kann zu Einstellungs- und Verhaltensänderung führen.
Der Österreichische Werberat ist abhängig und übt exekutive Selbstkontrole. Entscheidungsgrundlage ist der Selbstbeschränkungskodex der Werbewirtschaft.
Was besagt die Theorie der Schweigespirale von Noelle-Neumann?
Die meisten Menschen fürchten sich vor sozialer Isolation.
Die Konformitätsexperimente von Ash und Milgram widerlegen die Existenz der Schweigespirale.
Besagt, dass die Bereitschaft der meisten Menschen, sich öffentlich zu ihrer Meinung zu bekennen von der wahrgenommenen Mehrheitsmeinung abhängt.
Das soziale Umfeld dient als Urteilsinstanz, dh Menschen beobachten unbewusst ständig und aufmerksam ihre Umwelt (Massenmedien und persönliches Umfeld).
George Gerbners Kultivierungshypothese besagt, dass Vielseher (Menschen, die häufig Fernsehen) die Welt realistischer betrachten als Wenigseher. Wenigseher nehmen die Realität verzerrt wahr.
Was bedeutet der Begriff Kausalität?
Zusammenhang zwischen Ursache & Wirkung, Aktion & Reaktion.
Zusammenhang zwischen Ursache & Wirkung, Reaktanz & Akzeptanz
Kein Zusammenhang zwischen Ursache & Wirkung, aber zwischen Aktion & Reaktion.
Welche Aussagen treffen auf Agenda-Setting zu?
Agendasetzung bedeutet konkrete Themenschwerpunkte zu setzen.
Medien haben keinen besonderen Einfluss, was wir über bestimmte Themen denken, sondern geben uns vielmehr vor, worüber wir nachzudenken haben.
Medien beeinflussen eher was wir über ein Thema denken, als die Themen selbst, über die wir nachdenken.
Medien beeinflussen die Prioritätsetzung und Themenstrukturierung des Publikums und bestimmen die soziale Realität.
Was bedeuten die Begriffe unobstrusive bzw obstrusive issues?
Unobstrusive issues bezeichnen Auffällige, aufdringliche und ungewöhnliche Themen.
Obstrusive issues bezeichen auffällige, aufdringliche und ungewöhnliche Themen.
Unobstrusive issues erzielen eher größere Agenda-Setting Effekte.
Welche Arten von Agenda gibt es?
Inhaltsagenda
Real World Agenda
Publikumsagenda
Fiktive Agenda
Medienagenda
Politische Agenda
Priming: Je mehr Aufmerksamkeit Medien einem bestimmten Ereignis schenken, desto mehr wied Öffentlichkeit geprimed und desto mehr werden Rezipienten ihre Meinung über ein Ereignis in Gesamturteil miteinbeziehen.
Welche Aussagen treffen auf Framing zu?
Soziologische Perspektive: Hervorhebung dessen, was relevant/irrelevant ist bezüglich bestimmter Akteure, Themen, Ereignissen. Statements haben keinen Sinngehalt an sich.
Psychologische Perspektive: Die Art und Weise, wie Informationen präsentiert werden beeinflusst unsere Einschätzung und unsere Verhalten. --> Selbe Themen können unterschiedlich präsentiert werden, um Verhalten zu beeinflussen.
Habermas' Knowledge Gap beschreibt den Begriff der Öffentlichkeit, welche demnach nicht ortsgebunden, nicht privat, zugänglich für möglichst alle ist und aus einem dispersen Publikum besteht.
Welche Hypothese vertritt der Used and Gratification Ansatz von Blumler?
Menschen nutzen Medien, um bestimmte Bedürfnisse zu befriedigen.
Mediennutzung von Menschen ist automatisch und triebsgesteuert.
