Júlia Martínez Reed
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Júlia Martínez Reed
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Examen 2005

Pregunta 1 de 41

1

Cualidades del copy como "personalidad creativa", según H. Norins (una NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Curiosidad

  • Imaginación

  • Simpatía

  • Entusiasmo

  • Flexibilidad

Explicación

Pregunta 2 de 41

1

J. Caples reduce el trabajo del copy a cuatro puntos . Aquí hay cinco, luego uno NO es

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Dar noticias

  • Ser específico

  • Mostrar una ventaja

  • Hacer el mensaje claro

  • Apelar al interés de la gente

Explicación

Pregunta 3 de 41

1

Principios creativos de Frederick Messner (uno NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Proporcionar "beneficios" no "características"

  • No engañar al consumidor

  • Ofrecer "específicos" no "generalidades"

  • Overpromise

  • Luchar por la ruptura (huir de lo convencional)

Explicación

Pregunta 4 de 41

1

Robert Sternberg, autor de "La creatividad en una cultura conformista", es mundialmente conocido por su teoría triárquica de la creatividad que se centra en estos aspectos de la inteligencia.

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • compra a la baja - venta al alza

  • análisis técnico - trayectoria aleatoria - capital humano

  • conocimiento del ámbito - estilos de pensamiento - personalidad

  • sintética - analítica - práctica

  • personalidad - motivación - contexto medioambiental

Explicación

Pregunta 5 de 41

1

Mark Levy habla de 6 métodos para desarrollar la escritura personal (uno NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • hacerlo con esfuerzo

  • escribir rápida y contínuamente

  • trabajar contrarreloj

  • dejarse llevar por el pensamiento

  • escribir como se piensa

Explicación

Pregunta 6 de 41

1

"Las emociones hacen sentir. Y sólo los sentimientos llevan a la acción", valiosa cita para un publicitario de

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Ogilvy

  • Bly

  • Sternberg

  • McLuhan

  • Bernbach

Explicación

Pregunta 7 de 41

1

Algunos consejos para escribir anuncios de algunos copywriters que han escrito muchos y buenos (uno NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • "Si no disfrutas escribiendo, nadie disfrutará leyéndote" (John Bevins)

  • "El consumidor está movido por el deseo de establecer contacto" (Leo Rosten)

  • "Primero escarba, después escribe" (David Abbott)

  • "Tienes que saber a quien estás hablando" (Bob Levenson)

  • "No existe una cosa que se pueda llamar texto largo. Sólo existen los textos demasiado largos, y estos pueden tener sólo dos palabras, si estas no son las dos palabras adecuadas" (R. Reeves)

Explicación

Pregunta 8 de 41

1

Un "Mmmmmmmmmmm" en un anuncio es un/una

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • deprecación

  • onomatopeya

  • dinamización

  • dialogismo

  • barbarismo

Explicación

Pregunta 9 de 41

1

El anunciante impone a su empresa y a su agencia su...

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • copy test

  • copy strategy

  • copy policy

  • body copy

  • copy script

Explicación

Pregunta 10 de 41

1

En el libro "El portafolio creativo del publicista", de Ann Marie Barry, la autora dice que cada
pieza que contenga el book necesita una estrategia creativa bien desarrollada y que cada
campaña o anuncio aislado del book debe estar en condiciones de definir claramente... (una NO
es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Los objetivos de marketing

  • El objetivo del anuncio o campaña

  • El público objetivo

  • Las razones que apoyan la credibilidad

  • La personalidad a largo plazo que se creará para el producto

Explicación

Pregunta 11 de 41

1

"... constituyen los primeros mensajes publicitarios y su redacción, debido a su continuidad histórica con el periodismo, es deudora de la redacción publicitaria". Nos estamos refiriendo a el/la/los:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • cartel

  • publicidad exterior

  • carta comercial

  • anuncios por palabras

  • anuncios de economía

Explicación

Pregunta 12 de 41

1

"... es un catálogo audiovisual". Nos estamos refiriendo a el/la:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • catálogo

  • internet

  • spot cinematográfico

  • teletienda

  • banner

Explicación

Pregunta 13 de 41

1

Cómo escribir slogans eficaces (uno NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Deben ser fáciles de recordar

  • Deben ayudar a diferenciar el producto

  • Deben provocar la llamada a la acción

  • Deben procurar resaltar la recompensa

  • Usar ritmo, rima y la aliteración

Explicación

Pregunta 14 de 41

1

En la Edad Media en los primeros días de las marcas de fábrica las más antiguas eran

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • símbolos

  • nombres

  • slogans

  • el nombre del gremio

  • el nombre de la compañía

Explicación

Pregunta 15 de 41

1

Hopkins, uno de los pioneros del buen copywriting, escribió un anuncio para vender judías
cocidas envasadas, en él daba razones por las cuales las judías preparadas en el hogar no se
podían digerir, decía además que su compañía sólo usaba judías especialmente seleccionadas
y agua blanda para cocerlas a gran temperatura en hornos de vapor... Es lo que conocemos
como un texto

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • descriptivo

  • narrativo

  • racional

  • argumentado

  • testimonial

Explicación

Pregunta 16 de 41

1

"No puedes vender algo a una persona que no te escucha", es una frase de Bill Bernbach que hace referencia a

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • llamar la atención

  • argumentar

  • provocar interés

  • provocar el deseo

  • conducir a la acción

Explicación

Pregunta 17 de 41

1

Es una descripción detallada de las imágenes que irán apareciendo en la pantalla y de las palabras y sonidos.

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • story de realizador

  • story de agencia

  • script

  • story-board

  • shooting list

Explicación

Pregunta 18 de 41

1

El conocido titular "JASP" es:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Informativo

  • Selectivo

  • Imperativo

  • De intriga

  • Suversivo

Explicación

Pregunta 19 de 41

1

"El copywriting no es fácil de aprender. Es una profesión que se aprende con la constancia, el error, la experiencia, y pocos aprenden, algunos incluso nunca". Es una interesante cita de:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • P. Ward

  • R. Bly

  • J. E. Kennedy

  • J. Bendel

  • L. Burnett

Explicación

Pregunta 20 de 41

1

Características e la publicidad exterior (una NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • refrescar la memoria

  • llamar la atención

  • ser sencillo

  • transmitir un concepto

Explicación

Pregunta 21 de 41

1

Tiene una duración media de 5 a 10 segundos. Suele contener un slogan, o un claim o una frase relevante.

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • microespacio

  • mención

  • flash

  • microprograma

  • bartering

Explicación

Pregunta 22 de 41

1

Cinco claves para redactar un buen discurso o un buen anuncio según W. Churchill (una NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Elegir un comienzo que tenga fuerza

  • Tratar un solo tema

  • Usar lenguaje sencillo

  • Hacer que el oyente se forme una imagen mental

  • Terminar racionalmente

Explicación

Pregunta 23 de 41

1

H. G. Lewis clasifica los titulares en dos familias

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • básico y romántico

  • nominativo y proposicional

  • nominativo y descriptivo

  • básico y descriptivo

  • descriptivo y proposicional

  • NO EN TINC NI IDEA DDD:

Explicación

Pregunta 24 de 41

1

"Oferta", "Rebajas", "Gratis", etc. en publicidad son palabras

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • comodín

  • grito

  • de inducción

  • enfáticas

  • apelativas

Explicación

Pregunta 25 de 41

1

En el esfuerzo de atrapar la atención de los espectadores, estas películas de sesenta segundos se emiten en dos partes durante los programas en prime-time... Nos estamos refiriendo a

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • DIVO

  • branded shorts

  • one-minute movies

  • short movies

  • c y d

Explicación

Pregunta 26 de 41

1

El término e-business (acrónimo de electronic business) de debe a/al

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • IBM

  • J. Sterne

  • CRM

  • Dell

  • M. Porter

Explicación

Pregunta 27 de 41

1

Propone decidir entre utilizar entre Internet como un complemento de los canales que se han utilizado hasta ahora, o por el contrario, optar por que Internet los reemplace

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Modelo de M. Porter

  • Modelo de N. Kumar

  • Modelo de Kare-Silver

  • Modelo de CRM

  • Modelo de FECEMD

Explicación

Pregunta 28 de 41

1

Se refiere a la utilización en Internet de otras tecnologías digitales relacionadas con la red con finalidades de marketing

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • comercio electrónico

  • marketing de relaciones

  • marketing electrónico

  • e-business

  • marketing en Internet

Explicación

Pregunta 29 de 41

1

Características del marketing móvil (una NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • trata de suscitar una respuesta

  • trato individual

  • coste reducido

  • bajo índice de respuesta

  • gran penetración y contacto directo

Explicación

Pregunta 30 de 41

1

El mapping semiótico parte de una estructura básica denominada cuadrado semiótico en el que aparecen cuatro conceptos (uno NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • práctico

  • utópico

  • analítico

  • crítico

  • lúdico

Explicación

Pregunta 31 de 41

1

Principios para que el MK Directo sea efectivo (uno NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Llamar la atención de manera inmediata

  • Dirigirnos al interlocutor para implicarle

  • Multiplicar y repetir los argumentos y ventajas

  • Mensajes racionales mejor que afectivos

  • Concluir de modo que se ceda la palabra al interlocutor

Explicación

Pregunta 32 de 41

1

Al evaluar un texto hay que hacerlo sobre la base de estas preguntas (una NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • ¿es interesante?

  • ¿es concreto?

  • ¿es creíble?

  • ¿es persuasivo?

  • ¿es vendedor?

Explicación

Pregunta 33 de 41

1

Una fecha límite, descuento adicional por actuar ahora, productos limitados... son incentivos del marketing directo que quedan enmarcados dentro de lo que denominamos:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Oferta

  • Cupón

  • Captar la atención

  • Flash

  • Llamada a la acción

Explicación

Pregunta 34 de 41

1

"Una estrategia. Una gran idea. Las palabras adecuadas" son fundamentos que mantienen la estructura del texto publicitario. Esta aportación aparece en una de las lecturas realizadas ¿Cuál?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • "Cómo escribir mejor por escrito"

  • "Cómo concebir y redactar una publicidad eficaz"

  • "Manual del redactor publicitario"

  • "Usabilidad. Diseño de sitios web"

  • "Escritura creativa"

Explicación

Pregunta 35 de 41

1

R. Bly habla de cuatro funciones del titular (una NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Llamar la atención

  • Seleccionar a la audiencia

  • Transmitir el beneficio

  • Proporcionar un mensaje completo

  • Introducir al lector en el bodycopy

Explicación

Pregunta 36 de 41

1

"Un anunció está compuesto de 2 elementos: las palabras y las imágenes. Juntas hacen el todo. Por separado no"

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Graham Watson (director de arte)

  • Toni Segarra (redactor)

  • Toni Cox (redactor)

  • Marty Cooke (redactor)

  • Marshall McLuhan (director de arte)

Explicación

Pregunta 37 de 41

1

J. Lowther, prestigioso copy, da algunas ideas para ser un copywriter que no copia (una NO es) NO LA SÉ

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Regla nº1. No hay reglas

  • No escribas

  • Sigue el briefing

  • Pesca pájaros

  • Haz justo lo contrario

Explicación

Pregunta 38 de 41

1

"Es sorprendente ver como una gran frase a las 6 de la tarde puede resultar de lo más estúpida a las 9 de la mañana" (Mike Lescarbeau). Se conoce como...

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • test del tiempo

  • overnight test

  • testing, testing, testing

  • briefing time night

  • bodycopy test

Explicación

Pregunta 39 de 41

1

"La función esencial de la memoria es el olvido". No recordar es lo normal y guardar en la memoria es la excepción (un anuncio debe ser, por lo tanto, excepcional)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • D. Ogilvy

  • Levy-Strauss

  • David Aaker

  • Marçal Moliné

  • William James

Explicación

Pregunta 40 de 41

1

"pues bien", "pues", "entonces", "por esta razón", "si", "gracias a esto", "por supuesto" son palabras...

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • amplificadoras

  • aleatorias

  • trampolín

  • plenas

  • accesorias

Explicación

Pregunta 41 de 41

1

"Para el mareo pastillas Macabeo" ¿Qué titular es según Philip Ward?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Noticia

  • Etiqueta

  • Emocional

  • Beneficio directo

  • Exageración

Explicación

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