Marketing_2_VŠE_(2/3)

1

V případě testování akceptovatelných cen:

1

Cenová pružnost poptávky je:

1

Tzv. jednoduchá identita značky:

1

Mezi hlavní kategorie hodnoty značky dle Aakera patří:

1

Pokud jde o tzv. nehledané zboží:

1

Které z uvedených konkurenčních strategií patří mezi zvažované strategie tržních následovatelů?

1

Příkladem vstupních bariér na trh je:

1

Při post hoc segmentaci:

1

Merchandising se týká:

1

Morfologická analýza patří mezi:

1

V jaké výši stanoví obchodník cenu zboží pro zákazníka, pokud nákupní cena za kus je 100 Kč a obchodník si přeje prodávat s marží 50 %?

1

Porterův model 5 sil:

1

Základní vymezení trhu:

1

Metody odkrytí segmentu:

1

Míra užití patří mezi segmentační kritéria:

1

Mezi základní kritéria vymezení trhu patří:

1

Využití politiků k propagaci komerčních produktů etický kodex reklamy:

1

Na jakých úrovních lze sdělovat body rozdílnosti (POD)?

1

Pokud vstupní a výstupní bariéry trhu jsou vysoké pak:

1

Kdy se na internetu objevila první reklama?

1

Jaké jsou možnosti zvýšení počtu uživatelů ve fázi zralosti?

1

Co patří do owned? (značka vytváří a kontroluje)

1

Co patří do earned? (řídí někdo jiný)

1

Mezi základní charakteristiky mediálního plánování (resp. výzkumu médií) patří:

1

Do jaké skupiny komunikačních nástrojů řadíme POS materiály?

1

Nákupní jednotka TV reklamy je:

1

Tracking studies patří do:

1

Při strategii vleku (pull):

1

K měření komunikačních účinků reklamy se používají:

1

Pokud jde o speciální zboží, pak platí:

1

Které z uvedených charakteristik výrobků jsou tzv. technické charakteristiky?

1

Zboží nakupované spotřebiteli často, okamžitě a s minimem úsilí se nazývá:

1

Kulaté ceny (končící 0 nebo 5):

1

Působení nové ceny v následujících časových obdobích je označováno jako:

1

Cenová pružnost poptávky je:

1

Spotřebitelská znalost cen je obvykle:

1

Cross elasticita u produktů, kde převládá substituce, se pohybuje:

1

Která z uvedených složek je nejsilnější zisková páka, čili zlepšení které složky se v průměru odrazí největší mírou do zvýšení provozního zisku firmy?

1

Robinson – Amorosova relace definuje:

1

Mezi cílení internetové reklamy na obsah patří:

1

Pokud jde o podíl vyhledávačů Google vs. Seznam v ČR:

1

Termín „eroze značky“ znamená:

1

Mezi hlavní kategorie hodnoty značky dle Aakera patří:

1

Mezi prvky značky patří např.:

1

Tzv. jednoduchá identita značky:

1

Kvantitativní výzkum:

1

Obecný positioning založený na hodnotových disciplínách zahrnuje tyto možné pozice:

1

V rámci pozičních strategií (vymezení se vůči konkurenci) je tzv. cena vstupu:

1

Body shody (POP) naplňují značce dvě základní potřeby, kterými jsou:

1

V jakých úrovních lze sdělovat body rozdílnosti (POD)?

1

V rámci klasifikaci konkurentů podle jejich pozice řadíme tyto typy:

1

Mezi možné formy maloobchodu uskutečňovaného mimo prodejní síť patří:

1

Hypermarkety se vyznačují:

1

Životní styl patří mezi segmentační kritéria:

1

Z pokročilých statistických metod se v segmentaci trhu typicky využívá:

1

Která z uvedených segmentačních kritérií jsou kritéria popisná?

1

Mezi základní kritéria vymezení trhu patří:

1

Jaké jsou možné důsledky přehnaného vyplňování výrobkové řady firmy?

1

Mezi metody tržního testování spotřebního zboží patří:

1

Conjoint analýza:

1

Morfologická analýza patří mezi:

1

Nákupní jednotka TV reklamy je:

1

Mezi cílení internetové reklamy na obsah patří:

1

Pokud jde o podíl vyhledávačů Google vs. Seznam v ČR:

1

Mezi metody tržního testování spotřebního zboží patří:

1

Firmy prodlužují své výrobkové řady následujícími způsoby:

1

Reklamní investice podle kanálu v ČR (nejvyšší)

1

Online populace v ČR:

1

Co spadá do public relations?

1

Jako možné obecné strategie tržního vyzyvatele lze uvést:

1

V rámci pozičních strategií (vymezení se vůči konkurenci) je tzv. cena vstupu:

1

V jakých úrovních lze sdělovat body rozdílnosti (POD)?

1

Atributy nebo benefity, které spotřebitelé silně spojují s určitou značkou, pozitivně je hodnotí a věří, že je nemohou nalézt u konkurence, jsou tzv.:

1

Při tvorbě reklamní kampaně je zpravidla nutné učinit 5 důležitých rozhodnutí, která se vžila jako 5 M (podle počátečních písmen anglických názvů). Patří mezi ně:

1

K měření komunikačních účinků reklamy se používají:

1

Známý model AIDA:

1

Do jaké skupiny řadíme venkovní reklamu (OOH)?

1

Tracking studies patří do:

1

Základními faktory výběru médií pro reklamní kampaň jsou:

1

Jaké jsou charakteristické znaky služeb?

1

Výzkum pro více zadavatelů k více tématům je tzv.:

1

Jaké faktory ovlivňují spotřebitelské vnímání cen (citlivost)?

1

Kulaté ceny (končící 0 nebo 5):

1

Van Westendorpův test (PST):

1

Zvýšit cenu (a tím profitabilitu) produktu, aniž by se změnila jeho ceníková cena, lze uskutečnit např.:

1

Jak doporučujete uvádět výši slevy u laciných produktů (např. u potraviny zlevněné z 15 Kč na 10 Kč)?

1

Firmy prodlužují své výrobkové řady následujícími způsoby:

1

Conjoint analýza:

1

GO-error

1

Mezi metody tržního testování spotřebního zboží patří:

1

Strategie exkluzivní distribuce se používá především u výrobků:

1

Které z uvedených charakteristik výrobků jsou tzv. technické charakteristiky?

1

Vůně parfému patří mezi charakteristiky výrobku:

1

S požadavkem na větší vnitřní homogenitu segmentů při dané segmentační bázi počet odkrytých segmentů roste.

1

Zvolíme-li jako segmentační bázi psychografická kritéria, jedná se o segmentaci:

1

V případě segmentace trhu platí, že:

1

Při post hoc segmentaci:

1

Mezi tzv. získaná (earned) media patří:

1

První reklamní banner na internetu se objevil v roce:

1

Pokud jde o nejznámější žebříčky nejhodnotnějších značek - Interbrand a BrandZ, platí:

Test sobre Marketing_2_VŠE_(2/3), creado por Bára Drahošová el 01/01/2021.

Marketing_2_VŠE_(2/3)

V případě testování akceptovatelných cen:

Cenová pružnost poptávky je:

Tzv. jednoduchá identita značky:

Mezi hlavní kategorie hodnoty značky dle Aakera patří:

Pokud jde o tzv. nehledané zboží:

Které z uvedených konkurenčních strategií patří mezi zvažované strategie tržních následovatelů?

Příkladem vstupních bariér na trh je:

Při post hoc segmentaci:

Merchandising se týká:

Morfologická analýza patří mezi:

V jaké výši stanoví obchodník cenu zboží pro zákazníka, pokud nákupní cena za kus je 100 Kč a obchodník si přeje prodávat s marží 50 %?

Porterův model 5 sil:

Základní vymezení trhu:

Metody odkrytí segmentu:

Míra užití patří mezi segmentační kritéria:

Mezi základní kritéria vymezení trhu patří:

Využití politiků k propagaci komerčních produktů etický kodex reklamy:

Na jakých úrovních lze sdělovat body rozdílnosti (POD)?

Pokud vstupní a výstupní bariéry trhu jsou vysoké pak:

Kdy se na internetu objevila první reklama?