Gesko A PR-VO + Grafiken

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Pregunta 1 de 63

Paid Media (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Bezahlte Werbung
Gekaufter Raum, volle Kontrolle
Anzeigen, Spots, Native Advertising, Affiliate Marketing u.a.
Pressearbeit: Zeitungen, Radio, TV (auch online), Empfehlungs-portale, unabhän-gige Influencer, u.a.
Unternehmens-fremde Medien,
unabhängige Kommunikation
Soziale Netzwerke
Kontrollverlust
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, u.a.
Organisationseigene Medien
Kontrolle über den Inhalt
Website, Kundenzeitschrift, Online-Magazin, Intranet, Mitarbeiter-zeitschrift, Newsletter u.a.

Explicación

Pregunta 2 de 63

Earned Media (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Bezahlte Werbung
Gekaufter Raum, volle Kontrolle
Anzeigen, Spots, Native Advertising, Affiliate Marketing u.a.
Pressearbeit: Zeitungen, Radio, TV (auch online), Empfehlungs-portale, unabhän-gige Influencer, u.a.
Unternehmens-fremde Medien,
unabhängige Kommunikation
Soziale Netzwerke
Kontrollverlust
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, u.a.
Organisationseigene Medien
Kontrolle über den Inhalt
Website, Kundenzeitschrift, Online-Magazin, Intranet, Mitarbeiter-zeitschrift, Newsletter u.a.

Explicación

Pregunta 3 de 63

Shared Media (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Bezahlte Werbung
Gekaufter Raum, volle Kontrolle
Anzeigen, Spots, Native Advertising, Affiliate Marketing u.a.
Pressearbeit: Zeitungen, Radio, TV (auch online), Empfehlungs-portale, unabhän-gige Influencer, u.a.
Unternehmens-fremde Medien,
unabhängige Kommunikation
Soziale Netzwerke
Kontrollverlust
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, u.a.
Organisationseigene Medien
Kontrolle über den Inhalt
Website, Kundenzeitschrift, Online-Magazin, Intranet, Mitarbeiter-zeitschrift, Newsletter u.a.

Explicación

Pregunta 4 de 63

Owned Media (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Bezahlte Werbung
Gekaufter Raum, volle Kontrolle
Anzeigen, Spots, Native Advertising, Affiliate Marketing u.a.
Pressearbeit: Zeitungen, Radio, TV (auch online), Empfehlungs-portale, unabhän-gige Influencer, u.a.
Unternehmens-fremde Medien,
unabhängige Kommunikation
Soziale Netzwerke
Kontrollverlust
Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, u.a.
Organisationseigene Medien
Kontrolle über den Inhalt
Website, Kundenzeitschrift, Online-Magazin, Intranet, Mitarbeiter-zeitschrift, Newsletter u.a.

Explicación

Pregunta 5 de 63

Redaktionen
JournalistInnen
Freie JournalistInnen
Nachrichtenagenturen
Influencer, Blogger

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Direkte Zielgruppe
Indirekte Zielgruppe

Explicación

Pregunta 6 de 63

KundInnen
Partner, Lieferanten
Wettbewerber
Interessierte allgemeine Öffentlichkeit, BürgeInnen, Anwohner
PolitikerInnen, Behördenvertreter
Interessenvertreter, NGOs
Mitarbeitende
Kapitalgeber

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Direkte Zielgruppe
Indirekte Zielgruppe

Explicación

Pregunta 7 de 63

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Determinationsthese (Baerns 1991)
(4)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Untersuchung der Berichterstattung über NRW-Landespolitik
Mediensystem befindet sich in einer spezifischen Abhängigkeit von PR.
PR haben Zeitpunkt und Inhalt der Publikation von Pressemitteilungen unter Kontrolle.
Journalismus und PR sind zwei ausdifferenzierte Teilsysteme der öffentlichen Kommunikation, die einander wechselseitig beeinflussen.
starker Einfluss
gegenseitiger Einfluss
kein Einfluss

Explicación

Pregunta 8 de 63

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Intereffikationsmodell (Bentele et al. 1997)
(2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Untersuchung der Berichterstattung über NRW-Landespolitik
Mediensystem befindet sich in einer spezifischen Abhängigkeit von PR.
PR haben Zeitpunkt und Inhalt der Publikation von Pressemitteilungen unter Kontrolle.
Journalismus und PR sind zwei ausdifferenzierte Teilsysteme der öffentlichen Kommunikation, die einander wechselseitig beeinflussen.
starker Einfluss
gegenseitiger Einfluss
kein Einfluss

Explicación

Pregunta 9 de 63

Intereffikationsmodell - Induktionsleistungen (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Themensetzung, -generierung, Timing der Infoweitergabe,Definition Aktualitätszeitpunkt, zeitl. Strukturierung von Ereignissen oder Kampagnen
(PR)
Selektion der Infoangebote, Platzierungs-/Gewichtungs-entscheidungen, Veränderungen, Eigenbewertungen, journalistische Infogenerierung,Redaktionszeiten, Periodizität des Mediums
(JOUR)
Orientierung an den Nachrichtenwerten und an den Routinen und organisatorischen Vorgaben des Mediensystems
(PR)
Orientierung an den organisatorischen, sachlichen, thematischen und zeitlichen Vorgaben des PR Systems
(JOUR)

Explicación

Pregunta 10 de 63

Intereffikationsmodell - Adaptionsleistungen (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Themensetzung, -generierung, Timing der Infoweitergabe,Definition Aktualitätszeitpunkt, zeitl. Strukturierung von Ereignissen oder Kampagnen
(PR)
Selektion der Infoangebote, Platzierungs-/Gewichtungs-entscheidungen, Veränderungen, Eigenbewertungen, journalistische Infogenerierung,Redaktionszeiten, Periodizität des Mediums
(JOUR)
Orientierung an den Nachrichtenwerten und an den Routinen und organisatorischen Vorgaben des Mediensystems
(PR)
Orientierung an den organisatorischen, sachlichen, thematischen und zeitlichen Vorgaben des PR Systems
(JOUR)

Explicación

Pregunta 11 de 63

Instrumente der Media Relations - Agierende Medienarbeit - Informationsmittel (7)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Pressemappe
Spezialpublikationen
Pressemeldung
Website, Online Newsroom
Newsletter, RSS Newsfeed
Bild-/Video-/Grafikmaterial
Social Media Aktivitäten
Pressekonferenz
Interview
Pressegespräch

Explicación

Pregunta 12 de 63

Instrumente der Media Relations - Agierende Medienarbeit - Dialogische Mittel (6)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Pressekonferenz
Interview
Pressegespräch
Pressefahrt/Journalistenreise
Presseworkshop/Journalistenseminar
Redaktionsbesuch
Social Media Aktivitäten
Spezialpublikationen
Richtigstellung
Antwort auf Presseanfragen

Explicación

Pregunta 13 de 63

Instrumente der Media Relations - Reagierende Medienarbeit (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Pressekonferenz
Interview
Pressegespräch
Pressefahrt/Journalistenreise
Presseworkshop/Journalistenseminar
Redaktionsbesuch
Social Media Aktivitäten
Spezialpublikationen
Richtigstellung
Antwort auf Presseanfragen

Explicación

Pregunta 14 de 63

Unterscheidung Theorien: Alltagstheorien

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Nicht systematisch gewonnenes Alltagswissen, subjektiv, unzulässige Verallgemeinerung, Zusammenhang mit Stereotypen
normative und/oder operationale Theorien basierend auf Berufserfahrungen
systematisch gewonnen, objektiv, allgemeingültig, i.d.R. mittles empirischer Forschung überprüfbar

Explicación

Pregunta 15 de 63

Unterscheidung Theorien: Berufs- bzw. Praktikertheorien

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Nicht systematisch gewonnenes Alltagswissen, subjektiv, unzulässige Verallgemeinerung, Zusammenhang mit Stereotypen
normative und/oder operationale Theorien basierend auf Berufserfahrungen
systematisch gewonnen, objektiv, allgemeingültig, i.d.R. mittles empirischer Forschung überprüfbar

Explicación

Pregunta 16 de 63

Unterscheidung Theorien: Wissenschaftliche Theorien

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Nicht systematisch gewonnenes Alltagswissen, subjektiv, unzulässige Verallgemeinerung, Zusammenhang mit Stereotypen
normative und/oder operationale Theorien basierend auf Berufserfahrungen
systematisch gewonnen, objektiv, allgemeingültig, i.d.R. mittles empirischer Forschung überprüfbar

Explicación

Pregunta 17 de 63

Primäre soziale Bezugsebene: Mikro

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Handlungen
Indviduen und Gruppen, zb. Persuasionstheorien
Organisationen, Institutionen
Organisationen, z.B. PR als Managementfunktion
Gesellschaft
Gesellschaft und Teilsysteme, z.B. Bedeutung der PR für die Gesamtgesellschaft

Explicación

Pregunta 18 de 63

Primäre soziale Bezugsebene: Meso

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Handlungen
Indviduen und Gruppen, zb. Persuasionstheorien
Organisationen, Institutionen
Organisationen, z.B. PR als Managementfunktion
Gesellschaft
Gesellschaft und Teilsysteme, z.B. Bedeutung der PR für die Gesamtgesellschaft

Explicación

Pregunta 19 de 63

Primäre soziale Bezugsebene: Makro

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Handlungen
Indviduen und Gruppen, zb. Persuasionstheorien
Organisationen, Institutionen
Organisationen, z.B. PR als Managementfunktion
Gesellschaft
Gesellschaft und Teilsysteme, z.B. Bedeutung der PR für die Gesamtgesellschaft

Explicación

Pregunta 20 de 63

Theorien globaler Reichweite (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Allumfassende Universaltheorien mit hohem Abstraktionsniveau
Entziehen sich weitgehend der empirischen Überprüfbarkeit
z. B. Systemtheoretische PR-Theorie von Ronneberger und Rühl
Eingegrenzter Geltungsbereich, mittleres Abstraktionsniveau
Empirisch überprüfbar
Die meisten theoretischen Ansätze in der KoWi sind Theorien mittlerer Reichweite
z. B. Modelle von Grunig und Hunt

Explicación

Pregunta 21 de 63

Theorien mittlerer Reichweite (4)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Allumfassende Universaltheorien mit hohem Abstraktionsniveau
Entziehen sich weitgehend der empirischen Überprüfbarkeit
z. B. Systemtheoretische PR-Theorie von Ronneberger und Rühl
Eingegrenzter Geltungsbereich, mittleres Abstraktionsniveau
Empirisch überprüfbar
Die meisten theoretischen Ansätze in der KoWi sind Theorien mittlerer Reichweite
z. B. Modelle von Grunig und Hunt

Explicación

Pregunta 22 de 63

Normative Berufspraktikeransätze (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Bernays/ Oeckls/ Hundhausen
Massenpsychologie
Normative Leitsätze der PR
Guning & Hunt/ Long & Hazleton/ Cutlip, Center & Broom
System- und Organisationstheorie, Kybernetik
Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene
Ronneberger & Rühl/ Burkart & Probst/ Bentele
Sytemtheorie, Pluralismustheorie, Konstruktivismus
Bedeutung von PR für Funktionsweise von Gesellschaften, Imagegestaltung, Verständigung, Vertrauen
Kotler/ Raffée & Wiedmann

Explicación

Pregunta 23 de 63

Organisationsbezogene PR Ansätze (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Bernays/ Oeckls/ Hundhausen
Massenpsychologie
Normative Leitsätze der PR
Guning & Hunt/ Long & Hazleton/ Cutlip, Center & Broom
System- und Organisationstheorie, Kybernetik
Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene
Ronneberger & Rühl/ Burkart & Probst/ Bentele
Systemtheorie, Pluralismustheorie, Konstruktivismus
Bedeutung von PR für Funktionsweise von Gesellschaften, Imagegestaltung, Verständigung, Vertrauen
Kotler/ Raffée & Wiedmann

Explicación

Pregunta 24 de 63

Gesellschaftsbezogene PR Ansätze (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Persuasions- und Organisationstheorie
Bedeutung von PR für Produkte und auf Märkten
Normative Leitsätze der PR
Guning & Hunt/ Long & Hazleton/ Cutlip, Center & Broom
System- und Organisationstheorie, Kybernetik
Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene
Ronneberger & Rühl/ Burkart & Probst/ Bentele
Sytemtheorie, Pluralismustheorie, Konstruktivismus
Bedeutung von PR für Funktionsweise von Gesellschaften, Imagegestaltung, Verständigung, Vertrauen
Kotler/ Raffée & Wiedmann

Explicación

Pregunta 25 de 63

PR Ansätze im Marketing (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Persuasions- und Organisationstheorie
Bedeutung von PR für Produkte und auf Märkten
Normative Leitsätze der PR
Guning & Hunt/ Long & Hazleton/ Cutlip, Center & Broom
System- und Organisationstheorie, Kybernetik
Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene
Ronneberger & Rühl/ Burkart & Probst/ Bentele
Sytemtheorie, Pluralismustheorie, Konstruktivismus
Bedeutung von PR für Funktionsweise von Gesellschaften, Imagegestaltung, Verständigung, Vertrauen
Kotler/ Raffée & Wiedmann

Explicación

Pregunta 26 de 63

Issues Management Prozess

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Identifizieren von Issues:

Scanning, Monitoring

Interpretation von Issues:

Selektion und Priorisierung

Ableiten von Strategie und Maßnahmen

Organisationaler Rahmen

Evaluation

Explicación

Pregunta 27 de 63

Verständnis von PR in der deutschen Bevölkerung

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

PR ist eine Form von Journalismus

PR und Werbung sind überwiegend dasselbe

PR ist überwiegend dasselbe wie Propagan

Explicación

Pregunta 28 de 63

Verständnis von PR in der österr. Bevölkerung

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Propaganda

Marketing

Öffentlichkeitsarbeit

Public Relations

Explicación

Pregunta 29 de 63

Systematisierung der PR Definitionen

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

„PR-Definitionen“

Alltagsdefinitionen

Praxis-/Berufsfelddefinitionen

Wissenschaftliche Definitionen

Praktiker-Definitionen

Standespolitische Definitionen

Explicación

Pregunta 30 de 63

Entwicklung der PR – Schichtenmodell

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Public Relations

Organisationskommunikation

Öffentliche Kommunikation

Interpersonale Kommunikation

Explicación

Pregunta 31 de 63

Situative Teilöffentlichkeiten

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Latente Teilöffentlichkeit

Bewusste Teilöffentlichkeit

Aktive Teilöffentlichkeit

Aktivistische Teilöffentlichkeit

Nicht-Teilöffentlichkeit

Explicación

Pregunta 32 de 63

Aufgabenfelder der PR

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Corporate Branding

Reputation Management

Corporate Social Responsibility

Marktkommunikation

Media Relations

Issues Management

Krisenkommunikation

Community Relations

Public Affairs

Mitarbeiterkommunikation

Investor Relations

Explicación

Pregunta 33 de 63

Aufgabenfelder der PR

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Kunden, Geschäftspartner

Medien/ Journalisten

(engag.) Öffentlichkeit/ Betroffene/ NGO

Politiker/ Behörden/ NGOs

Mitarbeiter/ Angehörige

Kapitalgeber/ Analysten

Explicación

Pregunta 34 de 63

Umwelten und Stakeholder der Organisation

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Marktarena

Öffentliche Arena

Interne Arena

Finanzarena

Wettbewerber

Geschäftspartner

Kunden

Bürger/ Anwohner

Politiker/ Behörden

Mitarbeitende

Kapitalgeber

Explicación

Pregunta 35 de 63

Prozessmodell des Kommunikationsmanagements

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Ziele und Strategien

Identität

Kultur

Information

Kommunikation

Beziehungsmanagement

Verhalten

Umweltkontext & -einflüsse

Image

Reputation

Vertrauen

Unterstützendes Verhalten

Ziel: Zielerreichung

Explicación

Pregunta 36 de 63

Drei Ebenen (Schein, 1995)

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Artefakte

Bekundete Werte

Grundprämisse

Explicación

Pregunta 37 de 63

Disziplinäre und theoretische Perspektive

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Normative Berufspraktikeransätze

Organisationsbezogene PR-Ansätze

Gesellschaftsbezogene PR-Ansätze

PR-Ansätze im Marketing

Bernays

Oeckl

Hundhausen

Grunig & Hunt

Cutlip, Center & Broom

Zerfaß

Ronneberger & Rühl

Burkart & Probst

Bentele

Coombs

Benoit

Massenpsychologie

Systems- & Organisationstheorie

Kybernetik

Systemtheorie

Pluralismustheorie

Konstruktivismus

Persuasions- & Organisationstheorie

Explicación

Pregunta 38 de 63

Vier Typen Modell

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Propaganda

Einweg-Kom./ Wahrheit nicht entscheidend

Sender > Empf. (1)

Sport-/Filmpromotion: Verkaufsförderung

Verbreiten von Information

Einweg Kom./ Wahrheit entscheidend

Sender > Empf. (2)

Behörden, viele Unternehmen, non-profit

Überzeugen auf Basis wiss. Erkenntnis

Zweiweg Kom./ Unausgewogen

Sender ( Empf.

Unternehmen Wettbewerbsumfeld: Agenturen

Gegenseitiges Verständnis

Zweiweg Kom./ Ausgewogen

Gruppe <- -> Gruppe

Gesellschaftsor Untern: Dialogforen, Agt

Handwerklich-technische PR

Professionelle PR

Explicación

Pregunta 39 de 63

Aufgaben der PR in der Kommunikationspolitik: Absatzorientierte PR (6) [Obs! Überlappung]

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Einführung neuer Produkte unterstützen
Repositionierung eines reifen Produkts unterstützen
Das Interesse an einer Produktkategorie wecken
Kaufverhalten der Zielgruppen (v.a. Kunden) beeinflussen
Produkte verteidigen, die in Öffentlichkeit auf Kritik gestoßen sind
Das Unternehmensimage so aufbauen, dass es sich positiv auf die Produkte des Unternehmens auswirkt
Wissen zu sozialem Engagement des Unternehmens hinter den Produkten generieren
Vertrauen, Akzeptanz, Interessenausgleich, um Erfolg und Bestand der Organisation langfristig zu sichern

Explicación

Pregunta 40 de 63

Aufgaben der PR in der Kommunikationspolitik: Strategische PR (3) [Obs! Überlappung]

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Einführung neuer Produkte unterstützen
Repositionierung eines reifen Produkts unterstützen
Das Interesse an einer Produktkategorie wecken
Kaufverhalten der Zielgruppen (v.a. Kunden) beeinflussen
Produkte verteidigen, die in Öffentlichkeit auf Kritik gestoßen sind
Das Unternehmensimage so aufbauen, dass es sich positiv auf die Produkte des Unternehmens auswirkt
Wissen zu sozialem Engagement des Unternehmens hinter den Produkten generieren
Vertrauen, Akzeptanz, Interessenausgleich, um Erfolg und Bestand der Organisation langfristig zu sichern

Explicación

Pregunta 41 de 63

Gesellschaftsorientiertes Marketing

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Transaktionsmanagement

Reputations-/Beziehungsmanagement

Kontextmanagement

Absatz-Marketing

Public-Marketing

Beschaffungs-Marketing

Absatzmarkt

Beschaffungsmarkt

Öffentlichkeit (Behörden, Verbände, etc)

Explicación

Pregunta 42 de 63

Phasen des Konfliktmanagements

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Proaktive Phase

Strategische Phase

Reaktive Phase

Regenerations-Phase

Explicación

Pregunta 43 de 63

Idealtypische Abgrenzung Jour-PR

Arrastra la opción correcta hasta el punto naranja

Fremddarstellung: koll. relevante Info

Explicación

Pregunta 44 de 63

Abgrenzung Werbung-PR

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Absatzsteigerung

Kurzfristig

Potenzielle Käufer

Marktverbundene Zielgruppe

Produkte/ Dienstleistungen

Gekaufter Anzeigeraum

Selbstdarstellung

Image, Reputation, Legitimation

mittel- bis langfristig

Teilöffentlichkeit/ Bezugsgruppen

Stakeholder

Gesamtorganisation

Nachrichtenwerte

zielt auf Fremddarstellung

Explicación

Pregunta 45 de 63

Abgrenzung Propaganda PR

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Meinungs-/ideologiebetont

Manipulation Indoktrinäre Beeinflussung

Emotionale Kommunikationsform

informationsbetont

Überzeugung

Eher rationale Kommunikationsform

Explicación

Pregunta 46 de 63

Idealtypisches, funktional-instrumentelles Verhältnis von ÖA/PR, Werbung und Propaganda (Szyszka, 1999)

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

„Argumentative Auseinandersetzung“

durch rationales Überzeugen

„Implementierung von Anschauung“

durch indoktrinäre Beeinflussung

„Verkauf von Leistung“

durch animatives Überreden

Explicación

Pregunta 47 de 63

Einflussquellen auf das Image

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Produkte und Leistungen

Engagement

Handlungen

Erfolge

Geplante Kommunikationsaktivitäten

Ungeplante Kommunikation:

Vorwissen und Voreinstellung

Motivationale und emotionale Zustände

Andere Unternehmen

Branche/ Wettbewerb

Externe institutionelle Quellen:

Externe nicht-institutionelle Quellen:

Qualität des Managements

Explicación

Pregunta 48 de 63

Inhaltliche Dimensionen von Reputation

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Innovation

Arbeitsplatzqualität (Workplace Quality)

Verantwortungs-bewusstes Verhalten

(Citizenship)

Gute Unternehmensführung

(Corporate Governance)

Qualität der Unternehmensleitung

(Executive Leadership)

Wirtschaftliche Leistungsfähigkeit

(Financial Performance)

Produkte, Leistungen

(Products and Services)

Explicación

Pregunta 49 de 63

❌
in andere Menschen (zwischenmenschliche Beziehung) und in Organisationen (z.B. Unternehmen, Partei)

❌
in Objekte (z. B. Flugzeug); Vertrauen in das fehlerfreie Funktionieren eines Objekts

❌
in depersonalisierte Systeme, die quasi unabhängig funktionieren (z.B. Finanzsystem, Schulsystem)

❌
in die eigene Person und die eigenen Fähigkeiten; Selbstvertrauen

Arrastra y suelta para completar el texto.

Interpersonales Vertrauen

Objektvertrauen

Systemvertrauen

Intrapersonales Vertrauen

Explicación

Pregunta 50 de 63

Späte Entwicklung der PR im deutschsprachigen Raum

Zurückhaltung der Kommunikationswissenschaft gegenüber PR ❌ (Propaganda während NS Zeit)

Bis 70er Jahre stark normative und ❌

Starke Beachtung ❌ Forschungsarbeiten

Erst seit ❌ kommunikationswissenschaftliche, empirisch ausgerichtete und ❌ abzielende PR-Forschung

Erst seit ❌ PR als Teilgebiet ❌ etabliert

Prägung durch ❌

❌ PR-Forschung (z.B. zu Geschichte)

Arrastra y suelta para completar el texto.

historisch bedingt

berufspraktische Perspektive

amerikanischer

ca. 30 Jahren

auf Theoriebildung

90er Jahren

der KoWi

Journalismustradition

Wenig metaorientierte

Explicación

Pregunta 51 de 63

Normative Berufspraktikeransätze – Albert Oeckl

15 Thesen zur Öffentlichkeitsarbeit (Auszug)

-❌, nicht reagieren

-Die Wörter ❌ sollte es im Vokabular des PR-Mannes nicht geben.

-❌ und darauf basierendes pflegliches Handeln ist wesentlich.
-
Der qualifizierte PR-Chef oder PR-Berater muss unter den engsten ❌ rangieren.

-Öffentlichkeitsarbeit ist ❌, ist Informationsfluss in beide Richtungen, ist Dialog.

Arrastra y suelta para completar el texto.

Agieren

„nein“ und „nie“

Dauerndes Beobachten

Ratgebern der Führungspersönlichkeit

two-way-communication

Explicación

Pregunta 52 de 63

System-Definition von Cutlip, Center & Broom (2000, S. 229):

eine Menge von ❌,
die innerhalb bestimmter ❌ und
über die Zeit hinweg ❌ hat,
indem sie auf den ❌ aus der ❌ antwortet und sich an diesen anpasst,
um somit ❌ zu erreichen und aufrechtzuerhalten

Arrastra y suelta para completar el texto.

interagierenden Einheiten

Grenzen

Bestand

Veränderungsdruck

Umwelt

Zielzustände

Explicación

Pregunta 53 de 63

Strukturfunktionalistisches PR-Modell

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Produktionssystem

Unterstützungssystem

Erhaltungssystem

Anpassungssystem

Managementsystem

Explicación

Pregunta 54 de 63

Modell der Zwei-Weg-Kommunikation

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Pures Asymmetrie-Modell

Pures Kooperations-Modell

Zwei-Weg-Modell

Explicación

Pregunta 55 de 63

Symbolic and Behavioral Public Relations

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Symbolisches, interpretatives Paradigma

Verhaltensorientiertes, strategisches P.

Explicación

Pregunta 56 de 63

Vier Phasen der VÖA:

❌ > Wissen als Voraussetzung für rationale Urteilsbildung

❌ > Bei strittigen Themen und wenn Geltungsansprüche angezweifelt werden / Auseinandersetzung

❌ > Theoretischer und praktischer Diskurs – Anstreben eines Konsens/ Einigung

❌ > Status quo der erreichten Verständigung/ Akzeptanz und Anerkennung

Arrastra y suelta para completar el texto.

Information

Diskussion

Diskurs

Situationsdefinition

Explicación

Pregunta 57 de 63

Umwelten und Stakeholder der Organisation - Welches sind Multiplikatoren?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Medien
Handel
Lobbyisten
Analysten
Gewerkschaften
NGOs
Kunden
Bürger
Mitarbeiter
Wettbewerber

Explicación

Pregunta 58 de 63

Phasen des Konflikmanagements

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Umwelt Scanning

Issues Monitoring

Krisenvorbereitung

Issues Management

Konfliktpositionierung

Risikokummunikation

Krisenmanagement

Krisenkommunikation

Konfliktlösung

Rechtsstreit Litigation PR

Reputationsmanagement

Explicación

Pregunta 59 de 63

Konzept der standardisierten Differenzierung

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Lokale Implementation von Plänen und

Programmen, Anpassung an Sprache/ Kultur

Länderspezi. Premiumbotschaften/ Themen

Kommunikationsziele

Strategien

Evaluation

intern. konsist. Kommunikationsbasis:

Corporate Identity

Unternehmenskultur

Ethische Grundsätze

Explicación

Pregunta 60 de 63

Schlüsselvariablen Situative Teilöffentlichkeiten (Grunig)

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Problemwahrnehmung

Restriktionsempfinden

Grad an Involviertheit

Aktive Informationssuche

Informationsverarbeitung

Explicación

Pregunta 61 de 63

Haz click en el punto naranja y escribe la respuesta

Stakeholder enge Definition

Explicación

Pregunta 62 de 63

Über was werden die Aufgabenfelder der PR/UK definiert (S.14)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

zentrale Stakeholder
Beziehungsprobleme
Kommunikationsmittel
Querschnittsthemen
Corporate Branding
Gesellschaft, Natur und Technologie

Explicación

Pregunta 63 de 63

Situational Crisis Communication Theory

Arrastra la opción correcta a cada uno de los puntos naranjas

Krisenverantwortung

Krisengeschichte

vorherige Reputation, Identifikation

Organisationsreputation

Verhaltensabsichten der Stakeholder

emotionale Reaktion der Stakeholder

Krisenkommunikationsstrategie der Organ.

Explicación

Revisar respuesta

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	Creado por Mathias Sohler hace casi 4 años

Publizistik Test sobre Gesko A PR-VO + Grafiken, creado por Mathias Sohler el 11/02/2021.

Gesko A PR-VO + Grafiken

Pregunta 1 de 63

Paid Media (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 2 de 63

Earned Media (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 3 de 63

Shared Media (3)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 4 de 63

Owned Media (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 5 de 63

Redaktionen JournalistInnen Freie JournalistInnen Nachrichtenagenturen Influencer, Blogger

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 6 de 63

KundInnen Partner, Lieferanten Wettbewerber Interessierte allgemeine Öffentlichkeit, BürgeInnen, Anwohner PolitikerInnen, Behördenvertreter Interessenvertreter, NGOs Mitarbeitende Kapitalgeber

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 7 de 63

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Determinationsthese (Baerns 1991) (4)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 8 de 63

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Intereffikationsmodell (Bentele et al. 1997) (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 9 de 63

Intereffikationsmodell - Induktionsleistungen (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 10 de 63

Intereffikationsmodell - Adaptionsleistungen (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 11 de 63

Instrumente der Media Relations - Agierende Medienarbeit - Informationsmittel (7)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 12 de 63

Instrumente der Media Relations - Agierende Medienarbeit - Dialogische Mittel (6)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 13 de 63

Instrumente der Media Relations - Reagierende Medienarbeit (2)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 14 de 63

Unterscheidung Theorien: Alltagstheorien

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 15 de 63

Unterscheidung Theorien: Berufs- bzw. Praktikertheorien

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 16 de 63

Unterscheidung Theorien: Wissenschaftliche Theorien

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 17 de 63

Primäre soziale Bezugsebene: Mikro

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 18 de 63

Primäre soziale Bezugsebene: Meso

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 19 de 63

Primäre soziale Bezugsebene: Makro

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 20 de 63

Theorien globaler Reichweite (3)

Redaktionen
JournalistInnen
Freie JournalistInnen
Nachrichtenagenturen
Influencer, Blogger

KundInnen
Partner, Lieferanten
Wettbewerber
Interessierte allgemeine Öffentlichkeit, BürgeInnen, Anwohner
PolitikerInnen, Behördenvertreter
Interessenvertreter, NGOs
Mitarbeitende
Kapitalgeber

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Determinationsthese (Baerns 1991)
(4)

Theoretische Konzepte zur Beinflussung des Journalismus durch die PR: Intereffikationsmodell (Bentele et al. 1997)
(2)