Lars Wiesener
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Lernquiz aus dem Fragenpool Marketing Uni Bremen

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Lars Wiesener
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Marketing

Marketing

Pregunta 1 de 57

1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf die Konstrukte Preisinteresse, Preiskenntnis bzw. Preiswissen und Preisbeurteilung beziehen, zutreffen.

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Unter Preisinteresse werden jegliche Informationen aus dem Langzeitgedächtnis der Konsumenten verstanden, die für die Beurteilung der preisbezogenen Vorteilhaftigkeit beliebiger Produkte oder Dienstleistungen subjektiv relevant sind.

  • Das Preisinteresse bezieht sich vornehmlich auf die motivationalen Aspekte des Preisverhaltens.

  • Unter Preiskenntnis wird das Bedürfnis der Verbraucher verstanden, nach Preisinformationen zu suchen und diesen bei ihrer Kaufentscheidung zu berücksichtigen.

  • Im Rahmen von Preisgünstigungsurteilen bewerten Konsumenten ausschließlich den Preis und berücksichtigen nicht die Qualität bzw den Leistungsumfang des jeweiligen Gutes.

  • Preiswürdigkeitsurteile betreffen das Preis-Leistungs-Verhältnis eines Güter- bzw. Dienstleistungsangebot.

Explicación

Pregunta 2 de 57

1

Wie wird die dynamische Strategie der Preispolitik genannt, bei der im Rahmen einer Produktneueinführung relativ hohe Preise verlangt werden, die dann im Zeitablauf sukzessive gesenkt werden?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Prämien- oder Hochpreisstragie

  • Erschließungspreisstrategie

  • Skimmingpreisstrategie

  • Penetrationspreisstrategie.

Explicación

Pregunta 3 de 57

2

Was sind Anforderungen an die Kriterien zur Markterfassung (Segmentierungskriterien)?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Zugänglichkeit

  • Bezahlbarkeit

  • Zeitliche Stabilität

  • Meinungsrelvanz

  • Wirtschaftlichkeit

  • Kaufverhaltensrelevanz

  • Informationsrelevanz

  • Offenheit

Explicación

Pregunta 4 de 57

1

Martkforschung bezeichnet die...

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • … Informationsgewinnung über die Märkte eines Unternehmens sowie die Beschaffung und Auswertung von Daten über unternehmensinterne Gegebenheiten und über das Unternehmensumfeld

  • … Informationsgewinnung über die Märkte eines Unternehmens

  • … Gewinnung und gezielte Verarbeitung von Informationen

Explicación

Pregunta 5 de 57

1

Welche Aussage ist vor dem Hintergrund der Herzbergschen Motivationstheorie (Zwei-Faktor-Motivationstheorie) richtig?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Die Theorie unterscheidet zwischen "Satisfaktoren" (Befriedigung verursachende Faktoren), "Dissatisfaktoren" (Unzufriedenheit verursachende Faktoren) und "Endogenen Faktoren" (aus der Person selbst heraus entwickelte Faktoren).

  • Satisfaktoren verursachen Befriedigung, können aber gleichzeitig Unzufriedenheit auslösen.

  • Satisfaktoren sind die Hauptauslöser einer Markenentscheidung

  • Jeder Faktor lässt sich entweder den Satisfaktoren, Dissatisfaktoren oder Endogenen Faktoren zuordnen.

  • Endogene Faktoren sind die Hauptauslöser einer Markenentscheidung.

Explicación

Pregunta 6 de 57

1

Defintion der Marke

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Schutzdauer 10 Jahre

  • Marke ist der Nachfolger des Warenzeichens

  • Schutzdauer ist um 5 Jahre verlängerbar

  • Marke erlischt bei 2 jähriger Nicht-Nutzung

Explicación

Pregunta 7 de 57

1

Im horizontalen Wettbewerb werden folgende Marketingstrategien angewandt:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Dachmarkenstrategie

  • Einzelmarkenstrategie

  • Mehrmarkenstrategie

  • Familenmarkenstrategie

  • Gemischte Markenstrategie

  • Globale Markenstrategie

Explicación

Pregunta 8 de 57

1

Portfolioanalyse nach der Boston Consulting Group

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Ziel: Risikoausgleich

  • Ziel: Wettbewerbsvorteil

  • Ziel: Synergie

Explicación

Pregunta 9 de 57

1

Welche absatzmittlergerichteten Basisstrategien stehen einem Unternehmen im Rahmen der Distributionspolitik zur Verfügung?Kreuzen Sie die vier möglichen Basisstrategien an!

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Verteilungsstrategie

  • Konfliktstrategie

  • Gewinnoptimierungsstrategie

  • Anpassungsstrategie

  • Kooperationsstrategie

  • Umgehungsstrategie

  • Absatzmaximierungsstrategie

  • Rückzugsstrategie

Explicación

Pregunta 10 de 57

1

Sind folgende Aussagen dem Substitution-in-Use-Ansatz zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Der relevante Markt umfasst alle Konkurrenzprodukte, die ein Anbieter bei seinen Absatzplanungen berücksichtigt

  • Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die sich nach Stoff, Verarbeitung, Form, technischer Gestaltung, etc. gleichen

  • Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die für den Verwender in einer bestimmten Ge- und Verbrauchssituation den gleichen Nutzen stiften

Explicación

Pregunta 11 de 57

1

Ist folgende Aussage dem Konzept der subjektiven Austauschbarkeit zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?
Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die subjektiv vom Hersteller als austauschbar angesehen werden.

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 12 de 57

1

Konzept der Kundentypendifferenzierung:
Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die von den gleichen Kundentypen nachgefragt werden.

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 13 de 57

1

Sind folgende Situationen typisch für die Marktlebenszyklusphasen der Sättigung und des Verfalls?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Strategieschwerpunkt: Technologiebeherrschung

  • Geringe Rentabilität durch hohe Wettbewerbsintensität

  • Geringer Investitionsbedarf durch niedrige F&E-Aufwendungen (Forschung & Entwicklung)

  • Hohes Risiko durch Kaufverhaltensunsicherheit

Explicación

Pregunta 14 de 57

1

Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert?
Verbesserung des Marketingimages durch eine fünfprozentige Steigerung der Zustimmung zum Item Sportlichkeit bei 40-65jährigen Frauen in Deutschland

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 15 de 57

1

Welche Definition von Strategie ist korrekt?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Eine Strategie ist ein bedingter, langfristiger Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmensziele mit Hilfe von einem oder mehreren Wettbewerbsvorteilen.

  • Eine Strategie ist ein bedingter, langfristiger, globaler Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmensziele mit Hilfe von einem oder mehreren Wettbewerbsvorteilen.

Explicación

Pregunta 16 de 57

1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf die Marktsegmentierung beziehen, zutreffen.

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Grundvoraussetzung für die Erfassung von Marktsegmenten ist, dass die aktuellen und potentiellen Konsumenten Unterschiede im Kaufverhalten und in der Reaktion auf den Einsatz der Marketinginstrumente aufweisen

  • Ausgehend von einer geringeren Segmentierungsintensität steigt der Nettogewinn bei zunehmender Segementierungsintensität an und nimmt bei weiter steigender Segmentierungsintensität irgendwann wieder ab

  • Der Nettogewinn wird durch die Höhe der Segmentierungsintensität nicht beeinflusst

Explicación

Pregunta 17 de 57

1

Ist folgende Definition des Begriffes Innovation korrekt und vollständig?
"Innovationen umfassen alle mit neuen Produkten und neuen Verfahren verbundenen Änderungsprozesse in einer Unternehmung"

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 18 de 57

1

Das Innovationsmanagement ist ein institutionalisierter Planungs-, Steuerungs- und Kontrollprozess, der alle mit der Entwicklung, Durchsetzung und Einführung von unternehmenssubjektiv neuen Produkten und Prozessen verbundenen Aktivitäten betrieblicher Führungspersonen umfasst

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 19 de 57

1

Die Break-Even Menge ist diejenige Umsatzmenge, die zur Deckung aller Kosten, die mit der Entwicklung des Produktes und dessen Absatz anfallen, notwendig ist

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 20 de 57

1

Im Rahmen der Produktdifferenzierung können unterschiedliche Effekte auftreten, die bei der Entscheidungsfindung berücksichtigt werden müssen. Wie wird der Effekt bezeichnet, bei dem Nachfrage durch neu hinzugewonnene Käufer generiert wird, die bislang bei der Konkurrenz gekauft haben?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Substitutionseffekt

  • Kannibalisierungseffekt

  • Wechseleffekt

  • Partizipationseffekt

  • Neukundeneffekt

  • Differentiationseffekt

Explicación

Pregunta 21 de 57

1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf den Grad der Produktdifferenzierung beziehen, zutreffen.

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Grundsätzlich kann davon ausgegangen werden, dass es bei einem zunehmenden produktpolitischen Differenzierungsgrad zu steigenden Stückkosten für Entwicklung, Produktion und Vertrieb kommt

  • Der zu erzielende Mehrerlös sinkt bei einem steigenden produktpolitischen Differenzierungsgrad

  • Der optimale produktpolitische Differenzierungsgrad ist erreicht, wenn die Grenzkosten der Produktdifferenzierung kleiner sind als die Grenzerlöse der Produktdifferenzierung

Explicación

Pregunta 22 de 57

1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf Entscheidungstatbestände im Rahmen des Akquisations- und Stimulierungskonzeptes des Absatzkanalmanagements sowie auf die Marketinglogistik beziehen, zutreffen.

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Beim Push-Konzept wird der Konsument direkt durch Kommunikationsmaßnahmen des Herstellers angesprochen.

  • Im Rahmen der strategischen Marketinglogistik werden Grundsatzentscheidungen über den physischen Absatzweg der Unternehmenserzeugnisse sowie das angestrebte Lieferserviceniveau getroffen.

  • Beim Pull-Konzept werden dem Handel vom Hersteller Anreize geboten, um diesen zu einer Listung und eigenständigen Förderung der entsprechenden Herstellermarken zu veranlassen.

  • Im Rahmen der operativen Marketinglogistik sind die räumlichen und zeitlichen Strukturen der Warenverteilung festzulegen

Explicación

Pregunta 23 de 57

1

Bitte kreuzen Sie an, welcher der folgenden Aussagen, die sich auf die Budgetierung nach Verhältnismethoden (bzw. Planungskennziffern) beziehen, zutreffen.

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Zu den Verhältnismethoden (bzw. Planungskennziffernmethoden) zählen die percentage-of-sales-method, die percentage-of-profit-method, die all-you-can-afford-method sowie die competitive-parity-method

  • Vorteile der Verhältnismethoden (bzw. der Planungskennziffernmethoden) liegen in dem relativ geringen Datenaufwand, der Einfachheit der Modelle und der raschen Gewinnung der Ergebnisse

  • Nachteile der Ausrichtung am Umsatz bestehen beispielsweise in der Gefahr einer prozyklisch orientierten Kommunikationspolitik und der Tatsache, dass dieses Verfahren auf einem Zirkelschluss beruht

Explicación

Pregunta 24 de 57

1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf die Konstrukte Preisinteresse, Preiskenntnis bzw. Preiswissen und Preisbeurteilung beziehen, zutreffen.

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Unter Preisinteresse werden jegliche Informationen aus dem Langzeitgedächtnis der Konsumenten verstanden, die für die Beurteilung der preisbezogenen Vorteilhaftigkeit beliebiger Produkte oder Dienstleistungen subjektiv relevant sind

  • Das Preisinteresse bezieht sich vornehmlich auf die motivationalen Aspekte des Preisverhaltens

  • Unter Preiskenntnis wird das Bedürfnis der Verbraucher verstanden, nach Preisinformationen zu suchen und diese bei ihrer Kaufentscheidung zu berücksichtigen.

  • Im Rahmen von Preisgünstigkeitsurteilen bewerten Konsumenten das Preis-Leistungs-Verhältnis eines Güter- bzw. Dienstleistungsangebotes

  • Preiswürdigkeitsurteile betreffen ausschließlich den Preis und berücksichtigen die Qualität beziehungsweise den Leistungsumfang des jeweiligen Gutes.

Explicación

Pregunta 25 de 57

1

Wie wird die dynamische Strategie der Preispolitik genannt, bei der mit relativ niedrigen Preisen schnell Massenmärkte erschlossen werden sollen?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Penetrationsstrategie

  • Skimmingpreisstrategie

  • Erschließungsstrategie

  • Prämienpreisstrategie

Explicación

Pregunta 26 de 57

1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf Pioniervorteile beziehen, zutreffen.

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Pioniervorteile bestehen umso stärker, je länger die Pionierposition von einem Unternehmen besetzt wird.

  • Pioniervorteile sind weniger als singuläre Determinanten des Erfolgs als vielmehr in Wechselwirkung mit anderen Einflussfaktoren zu würdigen.

  • Pioniervorteile sind deutlich stärker als die Erfolgswirkung von preis- oder kommunikationspolitischen Maßnahmen.

Explicación

Pregunta 27 de 57

1

Abgrenzung des relevantes Marktes: Was sind Absatzorientierte Ansätze?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Substitution-in-use

  • Konzept der physisch-technischen bzw. funktionalen Ähnlichkeit

  • Konzept der Kreuzpreiselastizität

  • Kaufverhaltensansätze

  • Konzept der Wirtschaftspläne

Explicación

Pregunta 28 de 57

1

Ist folgende Aussage dem Konzept der subjektiven Austauschbarkeit zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?
"Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die subjektiv von Verwender als nicht austauschbar angesehen werden"

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 29 de 57

1

Ist folgende Aussage dem Konzept der Kundendifferenzierung zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?
"Der relevante Markt umfasst alle Produkte die von den gleichen Kundentypen zum gleichen Preis nachgefragt werden"

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 30 de 57

1

Kreuzen Sie die richtige Antwort an!

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Das Markenimage ist ein Nutzenbündel mit spezifischen Merkmalen, die dafür sorgen, dass sich dieses Nutzenbündel gegenüber anderen Nutzenbündel welche dieselben Basisbedürfnisse erfüllen, aus Sicht relevanter Zielgruppen nachhaltig differenziert.

  • Das Markenimage ist ein in der Psyche relevanter externer Zielgruppen fest verankertes, verdichtetes, wertendes Vorstellungsbild von einem Markt.

  • Das Markenimage umfasst diejenigen Raum & zeitlich gleichartigen Merkmale einer Marke, die aus Sicht der internen Zielgruppen in nachhaltiger Weise den Charakter der Marke prägen.

Explicación

Pregunta 31 de 57

2

Welche der aufgeführten Werbeträger ist dem klassische Modell zuzuordnen?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Plakat an einer Liftfasssäule

  • Veranstaltung eines Kundenevents (Tag der offenen Tür)

  • Online Banner bei Google

  • Messeauftritt

  • Produktplatzierung im Kinofilm

  • Pressemitteilung

  • ganzseitige Anzeige im Stern

  • Trikotsponsoring bei Werder Bremen

  • Radio Spot bei Bremen 4

  • TV Spot vor der Tagesschau

Explicación

Pregunta 32 de 57

1

Ist diese Definition einer Marke nach Meffert vollständig und korrekt?
"Eine Marke ist ein Nutzenbündel (funktionale/symbolische Nutzenkomponenten) mit nachhaltiger Differenzierungskraft"

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 33 de 57

1

Ist diese Definition der horizontalen Dimension zur Gestaltung der Anzahl von Marken auf einer Hierarchieebene korrekt und vollständig?
"Auf der horizontalen Dimension wird festgelegt, ob ein Unternehmen für eine Zielgruppe eine oder mehrere Marken anbietet "

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 34 de 57

1

Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert (entsprechend in den Vorlesungen behandelten Operationalitätskriterien)?
"Steigerung des Marktanteil um 25% in den nächsten 2 Jahren bei den über 20 Jährigen"

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 35 de 57

1

Ist die folgende Antwort hinsichtlich Markttest korrekt?
"Bei Markttests handelt es sich um den probeweisen Verkauf von einem oder mehreren Produkten unter kontrollierten Bedingungen in einem abgegrenzten Markt."

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 36 de 57

1

Welche Definition von Marke ist entsprechend dem Identitätsbasierten Ansatz von Meffert/Burmann korrekt und vollständig?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Die Marke umfasst diejenigen Raum & zeitlich gleichartigen Merkmale der Marke, die aus Sicht der internen Zielgruppen in nachhaltiger Weise, den Charakter der Marke prägen.

  • Die Marke ist ein Nutzenbündel mit spezifischen Merkmalen, die dafür sorgen, dass sich dieses Nutzenbündel gegenüber anderen Nutzenbündeln, welche dieselben Basisbedürfnisse erfüllen, aus Sicht relevanter Zielgruppen nachhaltig differenziert.

Explicación

Pregunta 37 de 57

1

Koponenten der Marktsegmentierung: Was gehört zur Markterfassung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Segmentspezifischer Einsatz der Marketinginstrumente

  • Informationsverarbeitung

  • Auswahl von Segmenten

  • Erklärungsmodelle des Käuferverhaltens

  • Informationsgewinnung

Explicación

Pregunta 38 de 57

1

Kundentypendifferenzierung:
"Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die von den gleichen Kundentypen zum gleichen Preis nachgefragt werden"

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 39 de 57

1

Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert?
"Steigerung des Marktanteils um 20% in den nächsten 3 Jahren"

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 40 de 57

1

Ist diese Defintion von Strategie vollständig und korrekt?
"Eine Strategie ist ein bedingter, globaler Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmensziele mit Hilfe von einem oder mehreren Wettbewerbsvorteilen."

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 41 de 57

1

Treffen folgende Aussagen, die sich auf die Lambda-Hypothese beziehen, zu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Ausgehend von einer niedrigen Aktivierung steigt die Leistungsfähigkeit mit zunehmender Aktivierung bis zu einem Maximum und sinkt danach wieder bei weiter steigender Aktivierung

  • Ausgehend von einer niedrigen Aktivierung steigt die Leistungsfähigkeit mit zunehmender Aktivierung und erreicht bei einer maximalen Aktivierung ebenfalls ihr Maximum.

  • Die Höhe der Aktivierung hat keinen Einfluss auf die Höhe der Leistungsfähigkeit

Explicación

Pregunta 42 de 57

2

Welche der unten aufgeführten Fähigkeiten sind kritische organisationale Fähigkeiten für die Phase der Markteinführung?
Kreuzen Sie die korrekten Fähigkeiten an!

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Qualität der vorhandenen und Bedarf an zusätzlichen Ressourcen bestimmen

  • Strategische Prioritäten setzen

  • Unternehmensinterne und externe Vernetzung

  • Qualitätsmanagement

  • Kommunikations-Know-How

  • Vertriebs-Know-How

  • Straffe Führung

Explicación

Pregunta 43 de 57

1

Zusätzlich zur Audi A4 Limousine wird der Audi A4 Avant (Kombi) angeboten. Es sollen weitere Angebote zeitgleich im Markt platziert werden. Um welchen Entscheidungstatbestand im Rahmen der Produktpolitik handelt es sich?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Produktdifferenzierung

  • Produktvariation

Explicación

Pregunta 44 de 57

1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf den Grad der Produktdifferenzierung beziehen, zutreffen.

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Grundsätzlich kann davon ausgegangen werden, dass es bei einem zunehmenden produktpolitischen Differenzierungsgrad zu steigenden Stückkosten für Entwicklung, Produktion und Vertrieb kommt

  • Der zu erzielende Mehrerlös sinkt bei einem steigenden produktpolitischen Differenzierungsgrad.

  • Der optimale produktpolitische Differenzierungsgrad ist erreicht, wenn die Grenzkosten der Produktdifferenzierung kleiner sind als die Grenzerlöse der Produktdifferenzierung.

Explicación

Pregunta 45 de 57

2

Welche Faktoren beeinflussen die Kommunikationswirkung?
Kreuzen Sie die korrekten Einflussfaktoren an!

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Personenqualität

  • Situationsqualität

  • Senderqualität

  • Wirkungsqualität

  • Verhaltensqualität

  • Kommunikationstransferqualität

  • Kommunikationsträgerqualität

  • Kommunikationsmittelqualität

Explicación

Pregunta 46 de 57

1

Wie wird die Form der Preisdifferenzierung genannt, die bei einer gegebenen Marktaufteilung angewandt wird und bei der jedes Marktsegment bzw. jeder Teilmarkt Käufer aller oder mehrerer Käuferschichten umfasst?
Kreuzen Sie die richtige Antwort an!

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Vertikale Preisdifferenzierung

  • Laterale Preisdifferenzierung

  • Horizontale Preisdifferenzierung

  • Internationale Preisdifferenzierung

  • Sektorale Preisdifferenzierung

  • Diagonale Preisdifferenzierung

Explicación

Pregunta 47 de 57

2

Nach dem informationsökonomischen Dreieck können Güter in vier Gütertypen eingeteilt werden. In dieser Typologisierung können Güter entsprechend der Dominanz ihrer Leistungseigenschaft …

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • …Risikogüter sein.

  • ...Suchgüter sein.

  • ...Vertrauensgüter sein

  • ...Wissensgüter sein.

  • ...Erfahrungsgüter sein.

  • ...Mischgüter sein.

  • ...Sicherheitsgüter sein.

Explicación

Pregunta 48 de 57

1

Ist folgende Aussage dem Konzept Wirtschaftspläne zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Der relevante Markt umfasst alle Kon­kurrenzprodukte, die ein Anbieter bei seinen Absatzplanungen berücksichtigt

  • Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die sich nach Stoff, Verarbeitung, Form, technischer Gestaltung, etc. gleichen

  • Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die für den Verwender in einer bestimmten Ge- und Verbrauchssituation den gleichen Nutzen stiften

Explicación

Pregunta 49 de 57

1

Ist folgende Aussage dem Konzept der subjektiven Austauschbarkeit zur Abgrenzung des relativen Marktes zuzuordnen?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Der relevante Markt enthält alle Produkte die vom Verwender als subjektiv austauschbar wahrgenommen werden.

  • Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die von unterschiedlichen Kundentypen nachgefragt werden.

Explicación

Pregunta 50 de 57

1

Welche der folgenden Situationen sind typisch für die Marktlebenszyklusphasen der Einführung und des Wachstums?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Strategieschwerpunkt: Rationalisierung

  • Hohe Rentabilität durch geringe Wettbewerbsintensität

  • Hoher Investitionsbedarf durch hohe F&E-Aufwendungen (Forschung & Entwicklung)

  • Hohes Risiko durch Technologieunsicherheit

Explicación

Pregunta 51 de 57

1

Ist folgendes Marketingziel operational formuliert?
"Steigerung der Markenbekanntheit um 25% in den nächsten 2 Jahren bei den 20-35jährigen in Deutschland."

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 52 de 57

1

Einstellungen: Was ist korrekt?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Einstellungen bestehen aus 3 Komponenten. Den affektiven, kognitiven und konativen Komponenten.

  • Einstellungen sind im Zeitablauf nicht zu verändern.

  • Einstellungen sind voneinander unabhängig. Damit hat die Änderung einer Einstellung niemals Auswirkung auf andere Einstellungen.

Explicación

Pregunta 53 de 57

1

Ist die Definition korrekt?
"Innovationen umfassen alle mit neuen Produkten verbundenen Änderungsprozesse in einer Unternehmung."

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 54 de 57

1

Ist die Definition korrekt?
"Das Innovationsmanagement ist ein institutionalisierter Planungs-, Steuerungs- und Kontrollprozess, der alle mit der Einführung von neuen Produkten verbundenen Aktivitäten betrieblicher Führungspersonen umfasst."

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 55 de 57

2

Welche der aufgeführten Fähigkeiten sind kritische organisationale Fähigkeiten für die Phase der Ideenrealisation?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Markt- und Technologierisiken abschätzen

  • Unternehmensinterne- und externe Vernetzung

  • Strategische Prioritäten setzen

  • Qualität der vorhanden und Bedarf an zusätzlichen Ressourcen bestimmen

  • Schnelligkeit und Effizienz

  • Flexibilität

  • Freiräume

  • Risikobereitschaft

Explicación

Pregunta 56 de 57

2

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Definitionen, die sich auf Begriffe der Distributionspolitik beziehen, korrekt und vollständig sind.

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Die Distributionspolitik bezieht sich auf die Gesamtheit aller Entscheidungen und Handlungen, welche die Übermittlung von materiellen und/oder immatriellen Leistungen vom Hersteller zum Endkäufer und damit von der Produktion zur Konsumption beziehungsweise gewerblichen Verwendung betreffen.

  • Die Absatzkanäle bzw. Absatzwege umfassen die rechtlichen, ökonomischen und kommunikativ-sozialen Beziehungen aller am Distributionsprozess beteiligten Personen bzw. Institutionen.

  • Absatzmittler sind rechtlich und wirtschaftlich selbstständige Organe, die im Distributionsprozess absatzpolitische Instrumente eigenständig einsetzen.

  • Das logistische System umfasst alle Entscheidungen, welche den mit der physischen Übermittlung einer Leistung vom Hersteller zum Endkäufer zusammenhängenden Informationsfluss betreffen.

Explicación

Pregunta 57 de 57

1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf die Budgetierung nach der Ziel-Aufgaben-Methode beziehen, zutreffen.

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Bei der Ziel-Aufgaben-Methode resultiert des Budget retrograd aus der kostenmäßigen Bewertung der geplanten kommunikativen Aufgaben, die zur Zielerreichung notwendig erscheinen.

  • Vorteil der Ziel-Aufgaben-Methode ist der geringe Planungsaufwand.

  • Nachteil der Ziel-Aufgaben-Methode ist die fehlende Berücksichtigung des theoretischen Ursache-Wirkungs-Zusammenhangs.

Explicación

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