4 Aspekte in Österreich die die PR-Entwicklung unterstützt haben?
Wertewandel
Sinkende Autoritätswerte
Partizipationsbereitschaft
Umweltbewegung
Auflagenerhöhung
sinkendes Interesse
Was die PR für Lehren aus den „torches of freedom“ 1922 (Edward L. Bernays) ziehen konnte? (6)
Inszenierung („Pseudoereignis“)
Kreativität
(Teil)Öffentlichkeit
Anschlusskommunikation
Zeitgeist
Tabubruch
Zensurbruch
Werbung
Was zeichnet Moses als „PR Manager/Kommunikationsmanager“ aus? (4)
Personalisierung / Symbol(-isierung)
Dynamisierung
Vision
Delegieren
Einzigartigkeit
Zukunftsplan
Was zeichnet Moses als „Propagandist“ aus? (3)
Ewigkeit
Macht & Sanktionierbarkeit
Lehrnfähigkeit
Konzentration
Was für 2 Ansätze zur Geschichtsschreibung gibt es laut Bentele? (2)
Inhalt/Aussagen - orientiert
Modell/Theorie-orientiert
Fakten/Ereignis – orientiert
Zukunfts/Lern - orientiert
Ob die „declaration of prinziples“ als geburtsstunde der PR gilt und wer sie verfasst hat?
Erklären des Marketing-Mix : die 4 P´s (4)
Produkt
Promotion
Place / Distribution
Preis
Person
Production
Arbeitsphasen der PR (4)
Situationsanalyse
Erfolgskontrolle
Durchführung
Planung & Konzeption
Werbeanalyse
Erfolgsorientierung
K. Merten: 5 strukturelle Besonderheiten von Propaganda (5)
USP (Alleinstellungsmerkmal)
Totalitär (im Anspruch)
Nichtüberprüfbarkeit ( Zukunft)
Sanktion ( Bestrafung/ Belohnung)
Verhaltensprämisse (Ausschließlichkeit)
USC (Alleinstellungsmerkmal)
Überprüfbar (Zukunft)
Welche PR-perspektiven gibt es? (3)
Makro-PR ( Perspektive: Gesamtgesellschaft - Gesellschaft)
Mikro-PR (Perspektive: Mitglieder von Teilsystemen – Unternehmen )
Meso-PR (Perspektive: andere Teilsysteme)
Makro-PR (Perspektive: Mitglieder von Teilsystemen – Unternehmen )
Meso-PR ( Perspektive: Gesamtgesellschaft - Gesellschaft)
Propaganda =
für immer & ewig
kurzfristig
Werbung =
langfristig
PR =
langfrstige Wirkung
kurzfristige Wirkung
was gilt als handwerklich-technische PR? (Grunig Typologie) (2)
Journalismus (Informationstätigkeit)
Propaganda (Publicity)
Werbung (Informationstätigkeit)
Produktion (Publicity)
Was gilt als professionelle PR? (2)
Asymmetrische Kommunikation (Überzeugen)
Symmetrische Kommunikation (Verständigen)
Systematische Kommunikation (Verständigen)
Lineare Kommunikation (Überzeugen)
5 Typen von Teilöffentlichkeit (5)
Nicht-Teilöffentlichkeit
Latente Teilöffentlichkeit
Bemerkbare Teilöffentlichkeit
Bewusste Teilöffentlichkeit
Unbewusste Teilöffentlichkeit
Aktive Teilöffentlichkeit
Aktivistische Teilöffentlichkeit
Inaktive Teilöffentlichkeit
Gruppe von Menschen (Teilöffentlichkeit) (3)
sich von einem Thema betroffen fühlen (Betroffenheitsgrad)
überzeugt sind, dass sie selbst zur Lösung des Problems einen Betrag leisten können (Restriktionsempfinden)
im jeweiligen Thema ein Problem erkennen (Problembewusstsein)
sich von dem Thema nicht betroffen fühlen (Betroffenheitsgrad)
Schichtenmodell zur PR-Entwicklungsgeschichte (Günter Bentele 1997)
Interpersonale Kommunikation ( verschiedene Kommunikationsfunktionen) = Menschheitsgeschichte
Public Relations als soziales System = 20.Jahrhundert
Public Relations (PR als Beruf & Berufsfeld) = 19. Jahrhundert
Organisationskommunikation (funktionale PR, PR Instrument) = ausgehendes Mittelalter, Neuzeit
Öffentliche Kommunikation (Publizistik) = Altertum, Mittelalter
Öffenliche Kommunikation (Publizistik) = Neuzeit
Public Relations als soziales System = 21.Jahrhundert
PR ist laut Benetele (2)
gleichzeitig Journalismus entwickelt (nicht unabhängig von Journalismus Geschichte )
Teil einer allgemeinen öffentlichen Kommunikationsgeschichte
Teil der Werbung
Teil der allgemeinen Kommunikation und Teil der Teilsöffentlichkeit
Systematik der „PR Definitionen“ nach Quelle (3)
Alltagsdefinitionen
Wissenschaftliche Definitionen
Praxis-/ Berufsfelddefinitionen: Praktikerdefinitionen, Standespolitische Definitionen
Allgemeindefinition
Teilsdefinition
Wirtschaftliche Definition
Begriff "public" wer hat das gesagt ?
Grunig/Hunt 1984
Marx
Bentele
Platon
Tripple-Bottom-Line = 3 Säulen des CSR Engagements (John Elkington)
ökonomische
soziale
ökologische Verantwortung & Nachhaltigkeit
kommunikative
sozial-politische
politische
Merkmale des kritischen Publikums: (7)
Ist gut informiert
Verfügt über hohe Partizipationsbereitschaft
Ist medienkompetent
Fordert Dialogbereitschaft
Ist beharrlich
Organisiert sich
Klagt Rechte ein
wird vom Dritten organisiert
ist schlecht informiert
verfügt über großes Interesse an Werbung
AKTION Formel
A = Analyse
K = Kontakt
T = Text
I = Implementierung
O = Operative Umsetzung
O = Organisation
K = Kommunikation
I = Involvierung
N = Nacharbeit
N = Neuheit
RACE Formel
R = Research (Situationsanalyse)
A = Action (Planung)
C = Communication (Durchführung)
E = Evaluation (Erfolgskontrolle)
R = Ressources (Situationsanalyse)
E = Equillibrating (Erfolgskontrolle)
ROPE Formel
O = Objectivies (Zieldefinition)
P = Programming (Planung & Umsetzung)
P = Publicity (Planung & Umsetzung)
O = Organisation (Zieldefinition)
Was haben die Studien zu Advertorials ergeben?(4)
Werden als Werbung identifiziert
Werden (eher) überblättert
(eher) keine bewusste Irreführung durch Unternehmen
vermitteln Information
Werden als Werbung so hingenommen
Werden gründlich durchgelesen
vermitteln nicht so viel Information
Propaganda Merkmale nach Westerbarky? (6)
Ziele: Zustimmung, Anschluss
Nutzen: Macht
Zeitperspektive/Horizont: immer & ewig
Klientel/Zielgruppen: Gefolgschaft
Strategien: Verkündigung, Bekehrung
Objekte: Ideen, Werte, Weltanschauung
Nutzen: Kommunikation
Ziele: Beherrschung, Ideenschopfung
Von wem stammte der Satz ''Tu Gutes und rede darüber''?
Graf Zedtwitz-Arnim
Karl Marks
Julian Greys
