Search
Cuando hablamos de Search nos estamos refiriendo a Motores de Búsqueda, siendo servicios online que nos ayudan a localizar información de interés y nos enrutan hacia la página web que alberga/contiene dicha información.

El SEM (Search Engine Marketing), consiste en Marketing en Motores de Búsqueda, y dentro del Search Engine Marketing hay que hablar de SEO por un lado y de Campañas de PPC (comúnmente denominado igualmente SEM)

Optimización en buscadores
(Search Engine Optimization- SEO)
Objetivo: Aparecer de forma natural (u orgánica) en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de los principales buscadores –especialmente Google en España por su dominio de mercado, aunque también en Yahoo y MSN- para nuestras principales palabras clave. Resultado: Tráfico cualificado de carácter casi gratuito y en elevado número si se trata de palabras con un alto volumen de búsquedas.

En un intento de simplificar identificaremos los siguientes pasos para una correcta estrategia SEO:
1. Selección de las palabras clave adecuadas. Debemos analizar cuales son las palabras en las que tenemos que centrar nuestros esfuerzos tanto por interés en la intención del usuario como por tener el volumen adecuado como ser accesibles por el nivel de competencia.
2. Optimización del web site
Etiqueta Title.
• Etiqueta Meta Description. Usada ocasionalmente por Google para presentar la descripción de la página que aparece debajo del enlace en los resultados.

• Etiqueta keyword. En la actualidad tiene poca importancia pero es preferible incluir nuestras palabras objetivo dentro de la misma.

• Densidad. Se trata del número de veces que aparece la página dentro del texto.

• Posición dentro del cuerpo de texto. La localización de nuestra palabra clave indica la importancia de la misma.

• Palabras clave dentro del dominio. Cuando un website incluye la palabra clave dentro del dominio suele mejorar sus posiciones, sobre todo porque muchos otros sites le enlazarán con su propio nombre.

• Palabras clave dentro de la URL.

• Etiquetas Heading. Las etiquetas H indican que se trata de títulos o cabeceras por lo que la palabra clave elegida debe aparecer dentro de la misma.

• Texto de enlace. Usar las palabras clave como enlaces entre las páginas nos ayudará a posicionarlas mejor.

• Texto alternativo de imagen o Alt Text.

• Navegación en el site. Es fundamental que el site sea 100% navegable.

3. Popularidad y captación de enlaces La popularidad y relevancia de un site para una temática concreta y los enlaces son clave para mejorar los resultados de búsqueda.

4. Herramientas de Google para webmasters Google facilita una serie de herramientas que permiten indicarle nuestras páginas, facilitar su indexación y conocer las visitas de su robot. Gracias a ellas conoceremos el número de páginas indexadas, la actualización del contenido y le indicaremos preferencias a la hora de indexar nuestro web site. La más relevante de estas herramientas es el Google sitemap, un archivo xml que facilita con indicaciones de importancia y frecuencia de visita, las ULRS que pertenecen a nuestra página, facilitando a Google su indexación y pudiendo comprobar la frecuencia de rastreo. Igualmente, esta área de herramientas nos permitirá encontrar errores y el tipo presentado e indicar: • Preferencias geográficas. • Dominio que debe actuar de manera preferente. • Páginas que se deben presentar como otros resultados dentro de nuestro dominio.

La labor de los SEOs (Search Engine Optimizer) Cuando ponga su proyecto en marcha recibirá multitud de ofertas sobre su posicionamiento en buscadores. Muchas de ellas vendrán de SEOs que ofrecen estrategias completas de optimización de web sites y su situación en Internet para lograr los mejores resultados dentro de los buscadores.

5. Herramientas de seguimiento. Una vez iniciada la labor de optimización es necesario poder analizar resultados de manera automatizada pudiendo chequear la posición para las 10 primeras páginas para tal vez cientos de palabras objetivo. Para ello existen programas gratuitos específicos que simplifican dicha tarea y modelos de control como Google Monitor. Herramientas y recomendaciones: • Herramienta de sugerencia de palabras clave de Google: https:// adwords.google.es/select/KeywordToolExternal • Google Insights para tendencias de búsqueda: www.google.com/ insights/search/# • Herramientas online para optimización de web sites: www.directionseo. com/seo-tools/34-seo-tools-the-ultimate-tools-list/ Libro blanco del comercio electrónico I Guía Práctica para Pymes 50 • Análisis de posición y clickthrough estimado: www.seomad.com/ SEOBlog/google-organic-click-through-rate-ctr.html • Software gratuito de control de posiciones en Google: www.cleverstat. com/en/google-monitor-query.htm

Campañas en Buscadores (Search Engine Marketing - SEM) Objetivo: Crear campañas de keyword marketing que nos permitan aparecer para las principales palabras clave con nuestros anuncios adecuadamente segmentados. Resultado: Tráfico cualificado muy segmentado con máximo control de resultados, análisis de retorno de inversión y rapidez en su ejecución. Descripción: El Search Engine Marketing o SEM son las campañas de pago por clic dentro de los principales buscadores. Todos ya conocen AdWords de Google que permite un autoservicio de publicidad con una potente herramienta con la que apostar por palabras clave y publicar anuncios on-line en pocos minutos.

Las principales ventajas del SEM son: 1. Segmentación perfecta. Olvidemos las características sociodemográficas. Una búsqueda define una actitud hacia un tema, producto o servicio. Cuando alguien escribe “ofertas Seat Ibiza Madrid” en una caja de búsqueda está declarando un interés definido con actitud incluida y ubicación geográfica. 2. Coste controlado. El presupuesto lo decide el anunciante. Desde 30 euros al mes. 3. Rapidez de lanzamiento. En pocas horas puede estar una campaña online lo que permite reacciones tácticas a situaciones o necesidades de la empresa o institución. 4. Configuración a medida. Al crear la campaña se pueden definir países, palabras negativas, idiomas… lo que permite una configuración idónea para no invertir en segmentos o mercados no deseados. 5. Control de resultados. Los resultados son fácilmente controlables con todos sus parámetros: visitas por palabras clave, páginas vistas por palabra, pedidos por palabra… toda la información queda perfectamente agrupada. 6. Análisis perfecto del ROI. Si tenemos costes, y ratios de conversión con el valor de dicha conversión sabemos exactamente el retorno que estamos obteniendo. 7. Posibilidad de cambio instantáneo. Las herramientas de Google permiten hacer los cambios sobre la marcha e ir corrigiendo y mejorando la campaña para lograr los mejores resultados o reaccionar a la competencia o necesidades de la empresa o institución.

• Pago por venta. Se establece un pago en % sobre la reserva o una cantidad fija por reserva, cada vez que un cliente redirigido por su página

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