Hvilke innsatsfaktorer benyttes for å produsere «backstage-elementene» i Troyes produkt-element modell?
Utstyr/fasiliteter
Personale, råvarer og kunden selv Personale, råvarer og
Personale, råvarer og utstyr/fasiliteter
Du er sent ute til forelesning. For å sjekke om det har skjedd noe nytt i næringslivet blar du raskt gjennom Dagens Næringsliv før du løper til auditoriet. På en av sidene vises en halvsides annonse for et merke du kjenner. I hvilken grad vil du kunne bli påvirket av denne reklamen?
Reklamen vil i noen grad kunne styrke kjennskapen til merket og sentrale merkeassosiasjoner
Reklamen vil kunne ha betydelig effekt på din holdning til merket
Reklamen vil i noen grad kunne styrke kjennskapen til merket og sentrale merkeassosiasjoner- dersom merke-elementene er tydelig eksponert.
Reklamen vil i hovedsak irritere deg og derfor ikke ha noen effekt
Hvilke to hovedfaktorer gir opphav til «intensjon om handling» i Fishbein & Ajzens modell?
Holdning til handlingen og antagelser av objektets egenskaper
Holdning til handlingen og sosial norm
Antagelser om objektets egenskaper og egenskapenes viktighet
Antagelser om egenskapene og situasjonsmessige forhold
IN-modellen brukes til å definere en merkeposisjonering. I modellen skilles det mellom primære og sekundære assosiasjoner. Hvilke krav stilles til de primære assosiasjonene i modellen?
De primære assosiasjonene skal være unike for merket
De primære assosiasjonene skal dreie seg om sentrale drivere for valg
De primære assosiasjonene skal fokusere på sentrale produktattributter
Hvilken innkjøpsstrategi er mest hensiktsmessig når forsyningsrisikoen for et produkt er lav, men den økonomiske betydningen av produktet er stor?
Partnerskap
Forenkle innkjøpsrutinene
Konkurranse
Sikre forsyning, planlegge tiltak ved forstyrrelser og søke etter alternative leverandører
Hva menes med begrepet selektiv verdikjede?
At produktene selges gjennom nøye utvalgte utsalgsstede
At produktene selges til en bestemt målgruppe
At det bygges en egen verdikjede for ett enkelt produk
At det kun benyttes ett utsalgssted i et geografisk område
Det finnes flere former for verdikjeder. To av disse er kontraktsbaserte og administrerte kjeder. Hvilke av disse to verdikjedeformene krever mest koordinering og samarbeid?
Administrerte
Kontraktsbaserte
De krever like mye koordinering og samarbeid
Fordelen er at ingen av disse verdikjedeformene krever koordinering og samarbeid
Det skilles mellom to typer merkekjennskap. Hvilke?
Kategoribetinget- og situasjonsbetinget merkekjennskap
Ad hoc- og systematisk merkekjennskap
Situasjonsbetinget- og behovsbetinget merkekjennskap
Temporær- og permanent merkekjennskap
Du har målt hvor godt eget merke scorer i forhold til en nær konkurrent på en sentral produktegenskap. Skala: Fra 1 (=dårlig) til 7 (=meget bra). Du skal så sammenligne gjennomsnittscoren for eget merke med tilsvarende score for konkurrenten. Spørsmålet er om ditt merke scorer høyere, lavere eller like høyt som konkurrenten. Hvilken analysemetode vil du bruke?
Regresjonsanalyse
Faktoranalyse
Variansanalyse (ANOVA)
Korrelasjonsanalyse
Hva menes med intern validitet?
I hvilken grad en observert effekt kan tilskrives en gitt årsak
I hvilken grad undersøkelsen er gjennomført i henhold til (interne) rutiner
I hvilken grad undersøkelsens resultater er relevante for den populasjonen (målgruppen) man er opptatt av.
I hvilken grad det er en logisk sammenheng mellom spørsmålene i en undersøkelse
Når vi diskuterer prisbeslutninger, er det viktig å kjenne til referanseverdien. Hva menes med begrepet referanseverdi?
Potensiell verdi minus utsalgsprisen
Den verdien kunden bruker som standard når hun vurderer prisen på et produkt
Verdien av det beste alternativet kunden har til vårt produkt
Den typiske prisen på produkter i den aktuelle kategorien
Ressurser i bedriften kan være mer eller mindre approprierbare. Hva kjennetegner en appropierbar ressurs?
At den er kontrollerbar og vanskelig å kapre for andre bedrifter
At den er fleksibel og kan brukes til flere formål
At den er sjelden
At den er uavhengig av de ansattes kompetanse
Hva betyr det at en differanse mellom to gjennomsnitt er signifikant?
At det ene gjennomsnittet er vesentlig større enn det andre
At standardavviket for den ene variabelen er vesentlig større enn standardavviket for den andre
At differansen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i populasjonen utvalget er trukket fra
Hva menes med en ”disjunktiv beslutningsmodell”?
At konsumenten krever at produktet må oppfylle noen minimumskrav på alle produktegenskaper for å komme i betraktning
En beslutningsmodell som fokuserer på produktenes svakheter.
At konsumenten krever at produktet må oppfylle minimumskrav på minst en produktegenskap for å komme i betraktning.
En beslutningsmodell som fokuserer på produktenes styrker
I Troyes produktelementmodell skilles det mellom fire typer produktelementer. Hvilke?
Strukturelle elementer, backstage elementer, kundeelementer og leverandørelementer
Strukturelle elementer, backstage elementer, kundeelementer og relasjonselementer
Strukturelle elementer, backstage elementer, prosumentelementer og samhandlingselementer
Strukturelle elementer, backstage elementer, prosumentelementer og relasjonselementer
Du er produktsjef i Q-meieriene og har ansvaret for en ny type melk. Et sentralt salgsargument for det nye produktet er at det inneholder en ingrediens som kan senke kolesterolnivået i kroppen. Hvilke av følgende utsagn er mest i tråd med det markedsføringsloven sier om krav til dokumentasjon?
Det er nok å vise til tidligere forskning som dokumenterer at ingrediensen kan senke kolesterolet i kroppen for andre produkter
Q-meieriene må ha dokumentasjon på at melken senker kolesterolet før de begynner å markedsføre melken
Q-meieriene må kunne dokumentere at melken senker kolesterolet innen tre måneder etter pålegg fra myndighetene
Q-meieriene må ha bekreftelse på virkningen fra en fagperson med relevant fagkompetanse
Hva menes med «aktivering» av CSR (Corporate Social Responsibility)-aktiviteter?
At de ansatte bevisstgjøres på bedriftens samfunnsansvar
At tiltakene kommuniseres internt og/eller eksternt
At bedriftens potensial for å bidra positivt til samfunnet realiseres
Implementering av bedriftens planer for CSR-aktiviteter
Du sitter alene i sofaen på hybelen og ser på TV. Så kommer en reklame for et produkt du interesserer deg for. I hvilken grad du påvirkes av denne reklamen vil i stor grad styres av reklamens egenskaper. Hvilke av følgende egenskaper ved reklamen er viktigst i denne situasjonen for at reklamen skal ha stor effekt?
At budskapet er koblet til filmens narrative klimaks
At budskapet og merkenavnet er koblet til filmens narrative klimaks
At budskapet i reklamefilmen eksponeres helt i starten av filmen
At merkenavnet eksponeres tydelig gjennom hele filmen
Når er det mest aktuelt for en bedrift å redusere kanalbredden for distribusjonen av et produkt?
Når en vil redusere kostnadene
Når produktet blir mer standardisert
Når produktet blir mer spesialisert og høyner kvaliteten
Er følgende påstand feil eller riktig: «Reklame rettet mot barn er tillatt på lik linje som reklame rettet mot voksne».
Påstanden er riktig
Påstanden er delvis feil
Påstanden er feil
