Utvikle meget overbevisende argumenter

Sikre at reklamen formidler en positiv stemning

Eksponere merke-elementene meget tydelig i reklamen

Kombinere overbevisende argumenter og en positiv stemning

Nei, påstanden er feil.

Ja, påstanden er riktig

Påstanden er delvis riktig.

Differansen mellom potensiell verdi og referanseverdien

Differansen mellom referanseverdien og prisen på det aktuelle produktet

Differansen mellom salgsprisen og enhetskostnaden

Differansen mellom referanseverdien og enhetskostnaden

Påstanden er dels riktig

Påstanden er riktig

Påstanden er feil

Målkontroll, økonomisk kontroll og kompetansekontroll

Målkontroll, prosesskontroll og sosial kontroll

Prosesskontroll, kompetansekontroll og budsjettkontroll

Differensiering av merkets sekundære assosiasjoner

Differensiering basert på unike kombinasjoner av assosiasjoner

Differensiering basert på meningsinnhold, ikke logiske «bevis» eller argumenter

Differensiering basert på bedriftens historie

Ved å bruke en kontrollgruppe og randomsiert tilordning av deltagere

Ved å bruke en kontrollgruppe og sikre deltagerne anonymitet

Ved å trekke tilfeldige utvalg og sikre god anonymitet

Ved å måle demografiske variabler og matche deltagerne på disse variablene i analysen

En ressurs eller ferdighet som representerer en styrke for bedriften sammenlignet med konkurrentene

En egenskap ved bedriftskulturen som er relevant for konkurransekraften, og som differensierer bedriften fra konkurrentene.

En egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer bedre på enn konkurrentene.

En egenskap ved en merkevare som differensierer merket fra konkurrentene

Eksplisitte holdninger dannes gjennom retrospektiv inferens - til forskjell fra implisitte holdninger som dannes gjennom prospektiv inferens.

Eksplisitte holdninger oppstår som resultat av bevisste vurderingsprosesser

Eksplisitte holdninger er definert (gjort eksplisitte) av andre, f.eks venner og kjente konsumenten stoler på.

At konsumenten har absolutte krav til det fortrukne alternativet og styrer sine vurderinger ut fra dette.

At konsumenten først eliminerer alle alternativer som ikke scorer tilfredsstillende på den viktigste egenskapen, deretter fortsetter med den nest viktigste egenskapen, osv – inntil hun står igjen med ett alternativ.

At konsumenten tar utgangspunkt i den viktigste egenskapen og velger det alternativet som score høyest på denne. Dersom flere alternativer scorer likt, går hun videre til nest viktigste egenskap, osv.

At bedriften deler ideene sine med konkurrentene

At bedriften henter ideer fra leverandører og kunder i sin produkt- og tjenesteutvikling

At bedriften henter ideer fra mange ulike kilder, men også kommersialiserer sine ideer i samarbeid med andre

Registrering i Patentstyrets varemerkeregister eller ved innarbeidelse

Søknad til foretaksregisteret

Registrering i Patentstyrets varemerkeregister

Mottrekk individet foretar for å håndtere kognitiv dissonans

Mottrekk individet foretar for å håndtere påvirkning fra andre personer

Mottrekk individet foretar for å håndtere informasjon som truer selvbildet

Mottrekk individet foretar for å gjenopprette valgfriheten når denne oppleves truet.

Ja, påstanden har god støtte

Saken er uklar, det kommer an på hva slags reklame det er snakk om

Nei, påstanden har dårlig støtte i reklameforskningen

Kunder som har liten kunnskap om bil

Kunder med høy utdanning

Kunder med stor kunnskap om biler

Kunder med lav utdanning

I hvilken grad en bedrift har flere merker som til sammen dekker hele markedet

I hvilken grad et merke har høy score på merkekjennskap i mange behovssituasjoner

I hvilken grad et merke har høy kjennskap i sin kategori

I hvilken grad et merke har stor penetrasjon i markedet

Benytte et profesjonelt eksternt innkjøpsbyrå

Strategisk partnerskap

Konkurransestrategi

Forenkle og effektivisere innkjøpsrutinene

Antagelser om konsekvenser av beslutningen - og evaluering av konsekvensene av beslutningen

Antagelser om hva som er vanlig å velge - og motivasjon til å innordne seg denne normen

Antagelser om hva andre forventer - og motivasjon til å innordne seg hva andre forventer

Antagelser om hva som er vanlig å velge – og evaluering av konsekvensene av beslutningen

Hensikten er å gruppere variabler

Hensikten er å finne ut hvilke uavhengige variabler som har effekt på en avhengig variabel

Hensikten er å gruppere deltagerne i undersøkelsen

Hensikten er å sammenligne gjennomsnitt mellom grupper av deltagere

At merkenavnet må knyttes til én hovedkategori når flere produkter bruker samme merkenavn

At de må definere tydelig om merkevaren skal være et lavprisprodukt eller et kvalitetsprodukt

At de må ta et strategisk valg med hensyn til hvilken mental kategori målgruppen skal plassere merkevaren i

At de må velge om merkevaren primært skal representere symbolske, funksjonelle eller sensoriske nytteassosiasjoner