5. Marketing

Pregunta 1 de 30

1

Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

prudký pokles prodeje
neexistující konkurence
technická vyspělost produktu
zrychlující se tempo růstu prodeje

Explicación

Pregunta 2 de 30

1

S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, penízeagresivita, manažerské rozhodování, důraz na kvalitu života
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
optimismus, obětavost, důvěrnost, preference solidarity
agresivita, manažerské rozhodování, důraz na kvalitu života

Explicación

Pregunta 3 de 30

1

Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

obětavost a důvěřivost
vztah k nejistotě
vztah k politice
vztah ke vzdělání

Explicación

Pregunta 4 de 30

1

Která tvrzení jsou pravdivá?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Přímé distribuční cesty mohou být na trzích B2C využívány mimo jiné u zboží, které je možné nabízet prostřednictvím katalogů či v prodejních automatech.
Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.
Nepřímé distribuční cesty jsou využívány zejména u zboží s nízkou jednotkovou cenou.

Explicación

Pregunta 5 de 30

1

Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
přímý kontakt mezi výrobcem a uživatelem
přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům

Explicación

Pregunta 6 de 30

1

Kvalitativní výzkum se zabývá:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.
výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otázce "Proč?"

Explicación

Pregunta 7 de 30

1

Omnibusem se v marketingovém výzkumu rozumí:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

opakovaný prognostický výzkum se stále stejnými otázkami
pravidelný longitudiální výzku
vícetematický výzkum pro více zadavatelů
výzkum prováděný v oblasti přepravních služeb

Explicación

Pregunta 8 de 30

1

"Relevancí informace" se v marketingovém výzkumu rozumí:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

to, že informace vyjadřuje a měří to, co vyjadřovat a měřit má.
to, že při opakovaném použití metod jejího pořízení budou získány stejné výsledky.
to, že je využitelná pro řešení daného problému.
to, že na její pořízení byly vynaloženy náklady přiměřené účelu jejího využití.

Explicación

Pregunta 9 de 30

1

Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

dle poptávky
dle konkurence
dle pravděpodobnosti
dle nákladů

Explicación

Pregunta 10 de 30

1

Strategie sbírání smetany se používá

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

při zavádění výrobků v mlékárenském průmyslu
při snižování výrobních nákladů běžné produkce
pro zboží realizované ve velkých objemech
při zavádění nových výrobků na trh

Explicación

Pregunta 11 de 30

1

S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

zaměřenost na styl oblékání, módu a vzhled
rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
agresivita, manažerské rozhodování, úspěch

Explicación

Pregunta 12 de 30

1

Internacionální marketing je marketing přesahující:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

národní hranice
nadnárodní hranice
globální hranice
evropské hranice

Explicación

Pregunta 13 de 30

1

Pro distribuční mezičlánky platí:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Prostředníci nejsou vlastníky zboží.
Podpůrné distribuční mezičlánky se nestávají vlastníky zboží.
Zprostředkovatelé zprostředkovávají kontakty mezi výrobcem a spotřebitelem.
Podpůrné distribuční mezičlánky pouze usnadňují směnu zboží.

Explicación

Pregunta 14 de 30

1

Intenzivní distribuce:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

je typ distribuce s velmi skromným počtem míst, kde je zboží k dispozici
je typ distribuce, kdy je zboží k dispozici na "všech možných" prodejních místech
je typ přímé distribuční cesty
je založena na intenzivních vztazích výrobce s malým počtem prodejců

Explicación

Pregunta 15 de 30

1

Selektivní distribuce:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

odpovídá exkluzivní distribuci
znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky
zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst
znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst

Explicación

Pregunta 16 de 30

1

Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

ano, zejména u nestandardních či nákladných strojů a zařízení
ano, je to nejčastější forma distribuce
ne, je to organizačně a nákladově pro výrobní podnik příliš náročné
ne, je to neekonomické

Explicación

Pregunta 17 de 30

1

Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá distribuční cesta?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

dva a více
maximálně 10
jeden a více
žádný

Explicación

Pregunta 18 de 30

1

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

osobní prodej
rádiová reklama
outdoorová reklama
televizní reklama

Explicación

Pregunta 19 de 30

1

Životní cyklus módního výrobku

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

má horizontální tvar fáze úpadku
má dlouhou fázi úpadku
má krátkou fázi úpadku
má indiferentní fázi úpadku

Explicación

Pregunta 20 de 30

1

Který z uvedených výroků není pravdivý

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

průběh životního cyklu výrobku je zákonitý a lze ho poměrně snadno předvídat a ovlivňovat
produkt nemusí mít žádné hmotné rysy
produkt je základním nástrojem marketingového mixu
životní cyklus většiny výrobků se s technickým rozvojem zkracuje

Explicación

Pregunta 21 de 30

1

Brand positioning je:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

umístění značky v regálech maloobchodu.
umístění značky produktu do filmu či počítačové hry.
proces, při kterém marketéři určují, jakým způsobem má být značka vnímána zákazníky a jaké asociace má vyvolávat.
umístění značky v mezinárodních žebříčcích, které porovnávají značky z hlediska jejich tržní hodnoty.

Explicación

Pregunta 22 de 30

1

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Distribuce
Targeting
Positioning
Komunikace

Explicación

Pregunta 23 de 30

1

Podporu prodeje by bylo možné definovat jako:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
pobídky podporující okamžitý prodej
soubor technik, mezi které patří např. sampling

Explicación

Pregunta 24 de 30

1

Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

typu trhu, právních předpisů, poptávky
nákladů, poptávky, nabídky
nákladů, poptávky, právních předpisů
nákladů, poptávky, konkurence

Explicación

Pregunta 25 de 30

1

Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

konkurenci v rámci managementu podniku
konkurenci mezi odvětvími
vyjednávací sílu zákazníků
konkurenci komplementárních výrobků

Explicación

Pregunta 26 de 30

1

Kvalitativní marketingový výzkum:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci.
je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu.
odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.

Explicación

Pregunta 27 de 30

1

Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.
rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.
rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.

Explicación

Pregunta 28 de 30

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

finanční nestabilita podniku
riziko zpřísnění legislativy
růst poptávky
silná značka podniku

Explicación

Pregunta 29 de 30

1

Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích

	Creado por Kristýna Kubištová hace alrededor de 8 años

Test sobre 5. Marketing, creado por Kristýna Kubištová el 15/12/2016.

5. Marketing

Pregunta 1 de 30

Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 2 de 30

S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 3 de 30

Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 4 de 30

Která tvrzení jsou pravdivá?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 5 de 30

Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 6 de 30

Kvalitativní výzkum se zabývá:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 7 de 30

Omnibusem se v marketingovém výzkumu rozumí:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 8 de 30

"Relevancí informace" se v marketingovém výzkumu rozumí:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 9 de 30

Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 10 de 30

Strategie sbírání smetany se používá

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 11 de 30

S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 12 de 30

Internacionální marketing je marketing přesahující:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 13 de 30

Pro distribuční mezičlánky platí:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 14 de 30

Intenzivní distribuce:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 15 de 30

Selektivní distribuce:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 16 de 30

Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 17 de 30

Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá distribuční cesta?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 18 de 30

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 19 de 30

Životní cyklus módního výrobku

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 20 de 30

Který z uvedených výroků není pravdivý