7. Marketing

Pregunta 1 de 30

1

Který z uvedených výroků není správný

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

cena je závislá na výši nákladů
cenu lze považovat za nejpružnější nástroj marketingového mixu
cena jako jediná z marketingového mixu generuje příjmy
cena nemá vazbu na positioning značky

Explicación

Pregunta 2 de 30

1

Positioning má vztah k následujícím "P" marketingového mixu:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

produktu
podpoře prodeje
komunikaci
distribuci

Explicación

Pregunta 3 de 30

1

Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Typicky využívá tradiční média.
Typicky využívá originální média.
Je typicky velmi nákladný.
Většinou jde o využití televizní reklamy.

Explicación

Pregunta 4 de 30

1

Mezi reklamní média patří mimo jiné

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Telefon
Direct mail
Print
Spotřebitelská soutěž

Explicación

Pregunta 5 de 30

1

PEST analýza zahrnuje následující faktory:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Environmentální
Ekonomické
Tématické
Ekologické

Explicación

Pregunta 6 de 30

1

Primární marketingový výzkum se typicky provádí:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

převážně jako tzv. výzkum od stolu.
před sekundárním výzkumem.
následně po sekundárním výzkumu.
zejména metodami kvalitativního výzkumu.

Explicación

Pregunta 7 de 30

1

Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
využití zkušeností a kontaktů distribučních mezičlánků
snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů

Explicación

Pregunta 8 de 30

1

Tzv. private label brands je

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

to samé, co tzv. maloobchodní značka
označení pro značku, která je v krizi
označení pro tzv. rodinnou značku
to samé, co tzv. značka výrobce
to samé, co tzv. privátní značka

Explicación

Pregunta 9 de 30

1

Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

distribuce
direct mail
podpora prodeje
public relations
direct marketing
osobní prodej
product placement
telemarketing

Explicación

Pregunta 10 de 30

1

Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

email
katalog
mobilní marketing (SMS, MMS)
osobní prodej

Explicación

Pregunta 11 de 30

1

Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

direct mail
telemarketing
public relations
podpora prodeje

Explicación

Pregunta 12 de 30

1

Mezi orientace podniku na zahraniční trh podle modelu EPRG patří

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

polycentrická orientace
etnocentrická orientace
geocentrická orientace
democentrická orientace

Explicación

Pregunta 13 de 30

1

Hofstede identifikuje následující kulturní dimenze

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

maskulinní X femininní společnosti
individualismus X kolektivismus
omnibusní X femininní
diferenciace X determinace

Explicación

Pregunta 14 de 30

1

Které položky patří do SWOT analýzy firmy X:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

konkurenční aktivita na daném trhu roste
poptávka se na daném trhu mění
firma X má rozsáhlý sortiment

Explicación

Pregunta 15 de 30

1

Distribuční cesty představují v marketingu spojení mezi:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

výrobcem a uživatelem
dodavatelem a uživatelem
dodavatelem a spotřebitelem

Explicación

Pregunta 16 de 30

1

Elastická poptávka:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

je typická pro běžné produkty.
označuje poptávku po produktech, které jsou velmi citlivé na cenu.
je typická pro produkty s velkým množstvím substitutů.
je typická pro jedinečné exkluzivní produkty.

Explicación

Pregunta 17 de 30

1

Neelastická poptávka:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

je typická pro běžné produkty.
označuje poptávku po produktech, které nejsou příliš citlivé na cenu.
je typická pro produkty s velkým množstvím stubstitutů.
je typická pro jedinečné exkluzivní produkty.

Explicación

Pregunta 18 de 30

1

Do funkčních charakteristik produktu nepatří

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

vzhled, chuť, výkon, náročnost na údržbu
vzhled, trvanlivost, použitá technologie, výkon
výkon, trvanlivost, vzhled, chuť
trvanlivost, vzhled, chuť, náročnost na údržbu

Explicación

Pregunta 19 de 30

1

Komunikačním mixem se rozumí:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

individuální směs reklamy, osobního prodeje, public relations, podpory prodeje a direct marketingu
výběr komunikačních disciplín, které firma používá pro dosažení svých komunikačních cílů
značková politika produktového portfólia
marketingový mix

Explicación

Pregunta 20 de 30

1

Na rozvinutém, silně konkurenčním trhu

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

spotřebitele nejvíce zajímá ve struktuře komplexního výrobku jádro výrobku
je do spotřebitelského vnímání komplexního modelu výrobku zahrnuta cena
konkurenční boj se odehrává na úrovni povrchových vrstev struktury komplexního výrobku
spotřebitele nejvíce zajímají ve struktuře komplexního výrobku funkční charakteristiky

Explicación

Pregunta 21 de 30

1

Jako co-branding se označuje:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

použití značky výrobce na daném produktu.
použití licencovaných značek za sjednaný poplatek.
použití licencovaných značek bez poplatku.
použití značky distributora na daném produktu.

Explicación

Pregunta 22 de 30

1

Jako co-branding se označuje:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

použití dvou a více značek různých firem na jednom produktu
použití licencovaných značek za sjednaný poplatek.
použití licencovaných značek bez poplatku.
použití značky distributora na daném produktu.

Explicación

Pregunta 23 de 30

1

Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

stanovení cen s přirážkou
stanovení cen pro komplementární výrobky
stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
stanovení cen pro sady produktů

Explicación

Pregunta 24 de 30

1

Cenotvorba (pricing) produktového mixu zahrnuje mimo jiné

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

pricing pro doplňkové produkty
pricing produktového portfólia.
pricing pro vázané produkty.
pricing pro produktovou sadu.

Explicación

Pregunta 25 de 30

1

Jako strategie tzv. megaznaček je označována

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na privátní značky.
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na nejziskovější značky.
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na značky s nejvyšším nebo druhým nejvyšším podílem ve své kategorii.
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na značky s nejlepším image v dané produktové kategorii.

Explicación

Pregunta 26 de 30

1

Direct marketing je obecně možné charakterizovat následujícím způsobem

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

usiluje o vyvolání okamžité reakce oslovených jedinců
cílí obvykle na menší segmenty
není součástí komunikačního mixu
jde o personalizovanou komunikaci

Explicación

Pregunta 27 de 30

1

Pro firmu vyrábějící televize mohou být "příležitostí" v analýze SWOT následující položky:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

silná značka produktů oproti produktům konkurenčním
vedoucí pozice na trhu plazmových televizí
vytvoření nových webových stránek
růst poptávky po velkoplošných televizích

Explicación

Pregunta 28 de 30

1

Která tvrzení jsou pravdivá?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
Distribuční cesty na trzích B2B bývají organizovány převážně jako cesty přímé.
Distribuční cesty na trzích B2B bývají organizovány převážně jako cesty nepřímé.
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.

Explicación

Pregunta 29 de 30

1

Tzv. sociální koncepce marketing

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

se zakládá na požadavku, aby činnost firem byla v souladu se zájmy zákazníků i s prospěchem celé společnosti.
směřuje k uspokojování potřeb spotřebitelů, ale za cenu nepříznivých důsledků výroby na životní prostředí.
vychází mimo jiné z požadavku, aby dodávané výrobky nebyly zdraví škodlivé, aby byly bezpečné a jejich výroba nevedla k narušování životního prostředí.
se soustředí na sociálně slabší skupiny obyvatelstva.

	Creado por Kristýna Kubištová hace más de 7 años

Test sobre 7. Marketing, creado por Kristýna Kubištová el 15/12/2016.

7. Marketing

Pregunta 1 de 30

Který z uvedených výroků není správný

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 2 de 30

Positioning má vztah k následujícím "P" marketingového mixu:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 3 de 30

Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 4 de 30

Mezi reklamní média patří mimo jiné

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 5 de 30

PEST analýza zahrnuje následující faktory:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 6 de 30

Primární marketingový výzkum se typicky provádí:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 7 de 30

Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 8 de 30

Tzv. private label brands je

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 9 de 30

Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 10 de 30

Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 11 de 30

Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 12 de 30

Mezi orientace podniku na zahraniční trh podle modelu EPRG patří

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 13 de 30

Hofstede identifikuje následující kulturní dimenze

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 14 de 30

Které položky patří do SWOT analýzy firmy X:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 15 de 30

Distribuční cesty představují v marketingu spojení mezi:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 16 de 30

Elastická poptávka:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 17 de 30

Neelastická poptávka:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 18 de 30

Do funkčních charakteristik produktu nepatří

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 19 de 30

Komunikačním mixem se rozumí:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Explicación

Pregunta 20 de 30

Na rozvinutém, silně konkurenčním trhu