Percepční mapa jest:
- graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
- graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
- má typicky jen jednu osu.
- se v marketingové praxi nevyužívá.
Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů.
Ano
Ne
Extenze značky: (multi)
- je rozšíření propagace značky do nových médií.
- může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
- je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
- může skončit tzv. rozředěním značky.
Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu
Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
Typickým nástrojem media relations je product placement.
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami
PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí.
B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka.
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
distribuce
targeting
produkt
prodej
Marketing je možné ztotožnit s prodejem.
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména měné spořivé zákazníky
Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie: (multi)
Strategii prémiových cen
Lokální strategii
Strategii rozvoje trhu
Strategii penetrace trhu
Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze: (multi)
Definování podnikových cílů
Definování poslání firmy
Kontrola
Plánování
Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Televizor
Sůl
osobní počítač
oblek
Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny
zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
jednoduchost stanovení ceny
těsná vazba na náklady firmy
těsná vazba na ceny konkurence
Mezi základní techniky dotazování patří:
projektivní techniky a focus group
dotazování primární a sekundární
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
experiment, pozorování a skupinový rozhovor
