312. Product placement je možné definovat jako:
- umístění produktu do vhodného obalu
- umístění produktu či značky do filmu, počítačové hry atp.
- pozicování značky způsobem, kterému odpovídá daná image značky (brand image)
- umístění značky v mysli spotřebitele
Tzv. referenční ceny jsou ceny, které si lidé pamatují a se kterými srovnávají ceny produktů v dané produktové kategorii
Ano
Ne
314. Základem marketingu je směna hodnot
315. Marketingový plán obvykle zahrnuje (multi)
- ústup konkurence z trhu
- špatná image značky podniku
- růst poptávky na konkurenčních produktech
- pokles poptávky v důsledku recese
316. Tzv. tržní matice zahrnuje
- marketingové cíle
- zákazníky
- BCG matici
- SWOT analýzu
317. Panelový efekt označuje
- fixní skupinu respondentů, jejíž účastníci jsou pravidelně obměňováni
- fixní skupinu expertů na zkoumané téma
- jev, kdy se členové panelu stávají „profesionálními“ respondenty
- negativní jev, který se řeší obměnou části respondentů v panelu
318. Pro BCG matici platí:
- Dojné krávy mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
- Dojné krávy mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
- Dojné krávy mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
- Dojné krávy mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
319. Typickými nástroji podpory prodeje jsou slevy, bonusy a kupóny
320. Reklamu je možné popsat následujícími charakteristikami (multi)
- dokáže efektivně budovat značky
- její význam je největší na trzích B2C
- je interaktivní
- dokáže zasáhnout masy spotřebitelů
321. Direct mail je (multi)
- nástroj podpory prodeje (nemělo by být „nástroj podpory prodeje“ jako v jiných materiálech!)
- nástroj direct marketingu
- vhodný pro individuální komunikaci
- žádná z možností
322. Kritické faktory úspěchu (multi)
- jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
- jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
- měří se ve srovnání s konkurencí
- jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
323. Segmentace trhu
- rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků
- řeší výběr distribučních strategií
- spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu
- žádná z předchozích
Fáze životního cyklu podniku jsou: založení, vznik, růst, stabilizace, krize, zánik
326. Jeden z následujících výroků není správný. Který?
- životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
- poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
- když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
- během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty
327. Jeden z následujících výroků není správný. Který?
- znamená, že firma rozděluje trh na malé segmenty a těm přizpůsobuje nabídku
- znamená, že firma oslovuje trh několika odlišnými nabídkami.
- odpovídá pojmu cílený marketing.
- znamená, že firma oslovuje celý trh jednou nabídkou.
328. POP komunikace je totožná s tzv. Word-of-mouth marketingem
329. Osobní prodej je
- jednou ze základních disciplín komunikačního mixu
- typickou součástí public relations
- typickou součástí reklamy
- typickou součástí direct marketingu
330. Typickými nástroji direct marketingu jsou (multi)
- POP komunikace
- tisková zpráva
- mobilní marketing
- telemarketing
- e-mail
- zásilkový prodej
- katalog
- eventy (byly označeny v některých materiálech)
331. POP komunikace (multi)
- je jedním z klíčových nástrojů podpory prodeje
- může zahrnovat např. direct mailing a emailing
- může zahrnovat např. vývěsky a plakáty v prodejně
- je označení pro reklamní předměty
332. Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi „silné a slabé stránky“?
