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| Question | Answer |
| Harold Lasswell | Cientista político americano. Contrapondo a Teoria Hipodérmica, iniciou a "análise de conteúdo". Afirmando que toda mensagem produz em cada indivíduo sensações diferentes. Com as perguntas: Quem? Emissor (Estudo de Produção) Diz o que? Mensagem (Análise de Conteúdo) Em qual canal? Mensagem (Estudo de Mídia) Para quem? Receptor (Audiência) Com quais efeitos? Receptor (Estudos de Efeitos) |
| Noam Chomsky | Filósofo e linguista americano, seus trabalhos, combinam uma abordagem matemática dos fenômenos da linguagem com uma crítica do behaviorismo, nos quais a linguagem é conceitualizada como uma propriedade inata do cérebro/mente, contribuem decisivamente para a formação da psicologia cognitiva. Além da sua investigação e ensino no âmbito da linguística, também conhecido por posições políticas de esquerda e crítica da política externa dos Estados Unidos. |
| Paul F. Lazarsfeld | Austríaco, doutor em matemática. Foi um dos fundadores da análise norte-americana sobre os meios e seus efeitos na formação da opinião pública. Ele veio p/ a sociologia por sua especialização em matemática e métodos quantitativos. Talvez ele tenha feito o 1º estudo científico dos ouvintes de rádio. |
| Walter Lippmann | Jornalista americano, recebeu duas vezes o Prêmio Pulitzer por sua coluna Today and Tomorrow. Sua principal obra é Public Opinion, onde destaca o papel da imprensa no enquadramento da atenção dos leitores em direção a temas por ela impostos como "de maior interesse coletivo”. |
| Maxwell McCombs | Jornalista americano, reconhecido por suas pesquisas sobre o papel da agenda de comunicação de massa, a influência dos meios de comunicação sobre o foco da atenção pública. Desde o estudo inicial Capela Monte com seu colega Donald Shaw cunhou o termo agenda-setting, mais de 400 estudos de definição foram realizados em todo o mundo. |
| Donald Shaw | Jornalista americano, professor da Escola de Jornalismo e Comunicação de Massa da Carolina do Norte, juntamente com Max McCombs desenvolveu a Teoria Agenda - Setting. Agenda -setting, diz respeito à influência que o conteúdo da mídia exerce sobre as preocupações dos receptores, sobre os seus argumentos de discussão sobre a gestão dos seus interesses... |
| Wilbur Schramm | Americano, mestre em literatura, pós-doutorado em psicologia. Cria na Universidade de Iowa o Doutorado em Comunicação. Acredita que a Evolução nas comunicações é provocada pela evolução econômica, social e política. |
| Merton | Americano de origem ucraniana, sociólogo. Juntamente com Lazarfeld identificou três funções da Mídia: 1 - Conferir e garantir status. 2 - Reforço das normas sociais. 3 - Disfunção narcotizante. |
| Gerbner | Jornalista, Nascido na Hungria. Vê os módulos de Comunicação através do seguinte processo: Alguém percebe um evento, reage através dos meios disponíveis, criando um produto, dentro de um contexto, conduzindo a uma consequência. |
| Carl Grunberg | Sociólogo marxista, romeno. Fundou o Instituto para Pesquisa Social, com o objetivo de estuar o movimento operário alemão. O Instituto mais tarde veio a ser conhecido também como escola de Frankfurt. |
| Max Horkheimer | De origem judeu, substituiu Carl Grunberg na Escola De Frankfurt, muda a linha de pesquisa para Modernidade e Problemas Sociais. Principais obras: Materialismo e Moral - 1933, fala da necessidade de reunificar ética e política, sentimentos morais e transformação social. Teoria Tradicional e Teoria Crítica - 1937, mostra a indivisão entre a teoria conceitual e práxis social. A teoria Crítica reunifica razão pensamento dualista que separa sujeito e objeto de conhecimento. Eclipse da Razão - 1947[1] Diagnóstico da forma de pensar ocidental e suas limitações em face da barbárie da 1º guerra. Aqui aparece de forma filosófica pela primeira vez, a crítica da razão instrumental que o tornou um filósofo conhecido. Teoria Crítica Ontem e Hoje - 1970 Apresenta as características de sua Teoria Crítica: filosofia e religião, teologia e revolução devem ser coadjuvantes. |
| Adorno | Alemão de origem judaica, filósofo e sociólogo. Integrante a Escola de Frankfurt. Uma de suas mais importantes obras, a Dialética do Esclarecimento, escrita em colaboração com Max Horkheimer, é uma crítica da razão instrumental, uma crítica, fundada em uma interpretação negativa do Iluminismo, de uma civilização técnica e da lógica cultural do sistema capitalista (que Adorno chama de "indústria cultural"). Uma crítica à sociedade de mercado que não persegue outro fim que não o do progresso técnico. |
| Walter Bejamim | Judeu Alemão, filósofo, crítico literário e sociólogo. Associado à Escola de Frankfurt e à Teoria Crítica. Devido sua tese sobre a Origem do Drama Barroco ter sido recusada, encerra sua vida acadêmica, mas continua produzindo seus ensaios, tais como: A Obra de Arte na Época de sua Reprodutibilidade Técnica: análise das causas e consequências da destruição da "aura" que envolve as obras de arte, enquanto objetos individualizados e únicos. Com o progresso das técnicas de reprodução. |
| Habermas | Foi filósofo e sociólogo alemão. Assistente de Adorno. Suas investigações ultrapassam as fronteiras alemãs com as discussões sobre a Esfera Pública. Advoga na obra Mudanças Estruturais da Esfera Pública, que a opinião pública burguesa é influenciada pela mídia, porém fundamental p/ a participação crítica dos cidadãos nas democracias. Desenvolve, após esta reflexão, uma análise dos limites dos sistemas de legitimação do capitalismo avançado, na obra Crise de Legitimação do Capitalismo Tardio. |
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