10016261
Description
Mind Map by sebastian moya giraldo , updated more than 1 year ago
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Created by sebastian moya giraldo
about 7 years ago
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Componentes básicos del estudio de
mercado y comercialización o análisis de
oferta y demanda
- Genera los componentes básicos para hacer un estudio de
mercado para un proyecto de pre factibilidad o factibilidad
- Componentes del mercado
- Genera procesos de mercadeo y planifica y diseña la
fijación de precios, promoción y distribución
- Características
- Análisis de oferta
- Análisis de demanda
- Identificación de producto y servicio
- Análisis de oferta
- Características
- Genera procesos de mercadeo y planifica y diseña la
fijación de precios, promoción y distribución
- Componentes del mercado
- Análisis de comercialización
- Caracteristcas
- Empaque
- Transporte
- Precios
- Canales y márgenes de comercialización
- Empaque
- Caracteristcas
- Demanda
- Es la cantidad de bienes y servicios que una
comunidad local requiere para satisfacer una
necesidad o deseo
- Enfoque
- Analiza información estadística a beneficio de su mercado
- Tipos de demandas
- Demanda potencial
- es una demanda global que satisface
determinadas condiciones
- es una demanda global que satisface
determinadas condiciones
- Demanda real
- corresponde a la mayor demanda con el nivel de incertidumbre para un proyecto
- corresponde a la mayor demanda con el nivel de incertidumbre para un proyecto
- Demanda aparente
- demanda probable en la cual no incluye factores como inventarios ,perdidas o
mermas de comercialización
- demanda probable en la cual no incluye factores como inventarios ,perdidas o
mermas de comercialización
- Demanda potencial
- Tipos de demandas
- Analiza información estadística a beneficio de su mercado
- Enfoque
- Es la cantidad de bienes y servicios que una
comunidad local requiere para satisfacer una
necesidad o deseo
- Tipología de bines y servicios
- Es un escenario de diferencia entre servicio y producto
- Enfoque
- Involucra clientes o consumidores para satisfacer sus
necesidades y expectativas
- Características
- Precio
- Producto
- Plaza
- Promoción
- Precio
- Involucra clientes o consumidores para satisfacer sus
necesidades y expectativas
- Enfoque
- Clasificación de bienes y servicios
- Sustitutos
- ejemplo
- joyas , vehículos , lujosos perfumes
- joyas , vehículos , lujosos perfumes
- ejemplo
- Esenciales
- ejemplo
- comida , vivienda ,vestuario
- comida , vivienda ,vestuario
- ejemplo
- Determinaste
- ejemplo
- aire , agua , medio ambiente
- aire , agua , medio ambiente
- ejemplo
- Sustitutos
- Es un escenario de diferencia entre servicio y producto
- Objetivos del mercado y la
comercialización
- Identifica que se pretende lograr con el estudio
- Pasos
- Objetivos
- Metodología
- Análisis de entorno
- Población objetiva o target
- Objetivos
- Características
- Identifica y caracteriza la población objetiva
- Determina la demanda actual, su evolución y
proyección
- Establece estrategias de comercialización
- Establece estrategias de comercialización
- Determina la demanda actual, su evolución y
proyección
- Identifica y caracteriza la población objetiva
- Identifica que se pretende lograr con el estudio
- Etnomarketing
- Es un instrumento para recopilar información
teniendo en cuenta encuestas, entrevista y grupos
focales a beneficio de nuevos clientes, proveedores y
competencia
- Enfoque
- permite generar metodología de
investigación que se origina en las ciencias
sociales, especialmente en la antropología
- permite generar metodología de
investigación que se origina en las ciencias
sociales, especialmente en la antropología
- Postulados
- Tiene un carácter contextual con condiciones
detectadas, analizadas e interpretadas
- Estructura un mercado conformado por
participantes como cliente , consumidor ,
beneficiarios
- Tiene un carácter contextual con condiciones
detectadas, analizadas e interpretadas
- Es un instrumento para recopilar información
teniendo en cuenta encuestas, entrevista y grupos
focales a beneficio de nuevos clientes, proveedores y
competencia
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