MERCADOTECNIA SOCIAL Y CON CAUSA

KOTLER LO DEFINE
1. "El uso de principios y técnicas de mercadotecnia para influenciar a la gente para: aceptar, rechazar, modificar o abandonar algún comportamiento para beneficio del individuo o grupo de la sociedad”.
OBJETIVO
1. Promover cambios sociales que están enfocados a la prevención de enfermedades y promoción de estilos de vida saludables.
  1. Bibliografía Castillo Jimenez, A. (s.f.). Morelos poder ejecutivo. Recuperado el 03 de Octubre de 2017, de http://www.ssm.gob.mx/portal/page/mun_saludables/presentacion3/MERCA%20FINAL.pdf
PARA QUE SIRVE
1. -Identifica las necesidades de la población, según sus características (demográficas, sociales) segmentando el mercado.
2. Se dirige público objetivo, garantizando que el mensaje llegue a las personas correctas, en el mejor momento, por el medio de salida ideal.
3. Enfatiza en la modificación de comportamientos, prevención y promoción.
SE RIGE POR 2 ASPECTOS
MERCADOTECNIA
1. MERCADOTECNIA VERDE
  1. El marketing verde o ecológico define la estrategia comercial de una empresa dedicada, normalmente, a la venta de productos ecológicos. Pero no solamente eso, también puede ser cualquier otro tipo de producto que se haya preparado para disminuir su impacto en el medio ambiente.
    Annotations:
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  2. – Identificar posibles problemas en nuestra empresa relacionados con la posible contaminación de nuestros productos.
  3. – Orientar nuestro negocio de camino al uso de materiales menos contaminantes
  4. . – Aumentar nuestros clientes dirigiéndonos a un sector cada vez más concienciado del cuidado de la naturaleza
  5. – Evitar que nuestros competidores puedan usar este recurso contra nosotros.
2. MERCADOTECNIA POLÍTICA
  1. Es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional.
  2. Características
    1. Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.
    2. Videopolítica: está dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual.
    3. Ciberpolitica: el uso de las tecnologías digitales para la comunicación y movilización políticas.
  3. Niveles Estratégicos
    1. Estrategia Política (EPo): Diseño de la Propuesta Política
    2. Estrategia Comunicacional (EC): Elaboración del Discurso Político
    3. Estrategia Publicitaria (EPu): Construcción de la Imagen Política
3. Marketing Digital
  1. Es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales.
  2. En este nuevo ámbito se desarrolla la segunda instancia del marketing digital ya que los usuarios pueden hablar de la marca libremente. Ellos tienen un poder importantísimo que antes sólo se le permitía a los medios: La opinión.
  3. En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas. Se conocen dos instancias:
4. Marketing Turísitco
  1. El marketing turístico implica definir qué se entiende por ¨ un turista ¨y qué producto y servicios pueden catalogarse como ¨turísticos
  2. Desde el punto de vista del turista, el producto o servicio turístico cubre la completa experiencia desde que sale de su lugar de residencia habitual hasta que regresa a él.
  3. Los principales determinantes de la demanda turística son:
    1. Factores económicos: la situación econ. En los mercados emisores es el principal determinante del volumen de demanda, los principales mercados emisores son aquellos con mayores niveles de desarrollo económico.
      1. Factores geográficos: la climatología tanto del lugar de origen como del lugar de destino.
        Precio relativos: es el principal determinante de la demanda turística a corto plazo en el segmento vacacional del mercado
5. BIBLIOGRAFÍA
  1. MD. (2015). Recuperado el 04 de 10 de 2017, de http://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digital.php
    1. Castillo Jimenez, A. (s.f.). Morelos poder ejecutivo. Recuperado el 03 de Octubre de 2017, de http://www.ssm.gob.mx/portal/page/mun_saludables/presentacion3/MERCA%20FINAL.pdf
  2. EUMED. (s.f.). Recuperado el 4 de Octubre de 2017, de http://www.eumed.net/libros-gratis/2011b/956/Marketing%20Turistico.htm
  3. Mglobal. (s.f.). Recuperado el 04 de Octubre de 2017, de https://mglobalmarketing.es/blog/marketing-verde-ecologico-como-se-aplica-y-beneficios/
  4. Santiago Urbina Viridiana. (2014, octubre 29). Mercadotecnia política. Recuperado de https://www.gestiopolis.com/mercadotecnia-politica/

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