MARKETING POLÍTICO

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SOLICITUD ESCOLAR
Ricardo Arellano
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Ricardo Arellano
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MARKETING POLÍTICO
  1. Stan Greenberf
    1. Disciplina orientada a la creación y desarrollo de conceptos políticos para conseguir votos
    2. ANTECEDENTES
      1. 50's-. Propaganda o persuación de masas (Radio y Televisión)
        1. 60's.- Asesoramiento en imagen (Personalidad-Masas)
          1. 70's.- Investigación de MErcados "Focus Groups"
            1. 80's.- Redefinición de Marketing incluyendo ideas (Venta de Producto)
              1. 90's.- Presencia activa e interconexión con ciudadanía.
                1. Siglo XXI.- Técnicas de Marketing político (Medios de comunicaciónelectrónicos, sondeos, encuestas, redes sociales)
                2. INTELIGENCIA MARKETING
                  1. Vía investigación cuatitativa/ mide comportamiento
                    1. Encuestas, entrevistas, foros, correo, teléfono, etc.
                      1. Ventajas/ Información en el tiempo
                        1. Desventajas/ Costo, influencia en serie
                        2. Tipos de encuesta
                          1. De base, mide intención del voto
                            1. De seguimiento/ Breves
                              1. De control/ a lo largo de la campaña
                              2. Vía investigación cualitativa/ Información para comprender/ Resultado narrativo
                                1. Focos Groups
                                2. Investigación de candidatos y oposición/ descubrir fortalezas y debilidades
                                  1. Posicionamiento/ Ubicar el producto en un mercado con ventajas competitivas/ Lider, Retador, Seguidor o Juzgador de mercado
                                  2. MERCADO DE VOTANTES
                                    1. Segmentar y perfilar el mercado
                                      1. Detectar grupos grandes/ definir el producto
                                        1. Métodos de segmentación
                                          1. Geográficos
                                            1. Comportacionales
                                              1. Demográficos
                                                1. Psicográficos
                                                2. Target (Objetivo) Para cortar segmentación/ Recursos
                                                  1. Clasificación
                                                    1. Votantes Tradicionales
                                                      1. Votantes indecisos
                                                      2. Niveles
                                                        1. Primarios/ Altamente atractivos
                                                          1. Secundarios/ poco atractivos
                                                            1. Construcción/ Dificiles
                                                              1. Perdidos/ Apáticos
                                                            2. Estrategias
                                                              1. Esfuerzo/ Reforzar convicción
                                                                1. Racionalización/ Reconectar
                                                                  1. Inducción/ Demostrar las ofertas políticas
                                                                    1. Confrontación/ los que apoyan a la opocisión
                                                                      1. Inteligencia de mercado
                                                                        1. Identificación de votantes
                                                                          1. Áreas hostiles
                                                                            1. Voto por correo
                                                                              1. Voluntarios
                                                                          2. PRODUCTO POLÍTICO
                                                                            1. Oferta de servicios
                                                                              1. Identificación de necesidades
                                                                                1. Representación/Como se integra o entiende a la ciudadania
                                                                                  1. Acuerdo/ Cómo se entienden las necesidades
                                                                                    1. Inversión/ Tiempo, Donaciones, aportaciones, etc.
                                                                                      1. Resultado/ Cumplir/ Gobernar
                                                                                      2. MODELO DE MARKETING
                                                                                        1. El foco en el candidato.- Definiciones que queremos, partido, candidato y producto
                                                                                          1. La campaña de marketing.- Identificar necesidades y segmentos de votantes e imagen
                                                                                            1. Formulación e implementación de estrategias
                                                                                              1. General.- Campaña, organización, medios, fugas externas, comunicación y ciudadanía.
                                                                                                1. Partidos orientados al mercado.-
                                                                                                  1. Definir temporadas
                                                                                                    1. Satisfacción de votantes
                                                                                                      1. Análisis de estrategias/ajustes
                                                                                                        1. Matizar planteamientos ideológicos y ofrecer y dar lo que busca el votante
                                                                                                          1. Implementación de estrategias
                                                                                                            1. Comunicación amplia
                                                                                                              1. campaña/efectiva
                                                                                                                1. Elecciones/Sanar votos
                                                                                                                  1. Entrega/ Gobernar
                                                                                                                  2. Candidatos
                                                                                                                    1. Inteligencia de mercado/demandas de votantes
                                                                                                                      1. Diseño de producto"Dirigido a grupos "Target"
                                                                                                                        1. Ajuste de producto
                                                                                                                          1. Capacidad de consecución
                                                                                                                            1. Análisis de reacción
                                                                                                                              1. Análisis de competencias
                                                                                                                                1. Análisis de apoyo
                                                                                                                                2. Implementación/ obteniendo hallazgo/ medir
                                                                                                                                  1. Comunicación/ Focalizada/ Relaciones/ medios
                                                                                                                                    1. Campaña/ Controlado
                                                                                                                                      1. Elección/ impacto y efectividad+ estrategia
                                                                                                                                        1. Entrega/ gobernar
                                                                                                                                    2. MARKETING POLÍTICO
                                                                                                                                      1. Nuevas técnicas de comunicación
                                                                                                                                        1. Da más importancia el valor que el poder
                                                                                                                                          1. Participación ideológica, flexible y radical
                                                                                                                                            1. Animarversión al concepto y su utilidad
                                                                                                                                              1. Diferencias entre lo político y el marketing
                                                                                                                                                1. El marketing debe ser permanente y a todos(as)
                                                                                                                                                2. CONSUMIDOR
                                                                                                                                                  1. Muy espectante, "Hechos No Palabras"
                                                                                                                                                    1. Promesas escritas, suscintas y realistas/Factibles
                                                                                                                                                      1. Proporcionan información de qué? y cómo? quieren
                                                                                                                                                        1. Fascilmente influenciables
                                                                                                                                                        2. MERCADO POLÍTICO
                                                                                                                                                          1. Menos predecible y más consumista y crítico
                                                                                                                                                            1. Discusiones "On Line" / Telecomunicaciones
                                                                                                                                                              1. Voto más independiente de los partidos y escéptico
                                                                                                                                                                1. Requiere de una comunicación más efectiva
                                                                                                                                                                  1. Mayor uso de Marketing Digital
                                                                                                                                                                  Show full summary Hide full summary

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                                                                                                                                                                  COMUNICACIÓN COHERENTE DE CAMPAÑA
                                                                                                                                                                  humberto vanegas
                                                                                                                                                                  Fichas didácticas de conceptos generales de alimentación y nutrición
                                                                                                                                                                  Alejandro Ventura León
                                                                                                                                                                  cibercultura
                                                                                                                                                                  Andrea Marcela Plaza
                                                                                                                                                                  RÉGIMEN INSTITUCIONAL
                                                                                                                                                                  Garibaldy Ríos Hernández
                                                                                                                                                                  Patrulla militar
                                                                                                                                                                  leonardo paredes
                                                                                                                                                                  Primera Prueba
                                                                                                                                                                  Neider Mora
                                                                                                                                                                  Developmental Psychology - Freud, Little Hans (1909)
                                                                                                                                                                  Robyn Chamberlain
                                                                                                                                                                  GCSE Biology Quiz
                                                                                                                                                                  joannaherbert
                                                                                                                                                                  Business Studies - AQA - GCSE - Types of Ownership
                                                                                                                                                                  Josh Anderson
                                                                                                                                                                  1PR101 2.test - Část 9.
                                                                                                                                                                  Nikola Truong