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MARKETING POLÍTICO
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SOLICITUD ESCOLAR
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Mind Map by
Ricardo Arellano
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Created by
Ricardo Arellano
almost 7 years ago
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Resource summary
MARKETING POLÍTICO
Stan Greenberf
Disciplina orientada a la creación y desarrollo de conceptos políticos para conseguir votos
ANTECEDENTES
50's-. Propaganda o persuación de masas (Radio y Televisión)
60's.- Asesoramiento en imagen (Personalidad-Masas)
70's.- Investigación de MErcados "Focus Groups"
80's.- Redefinición de Marketing incluyendo ideas (Venta de Producto)
90's.- Presencia activa e interconexión con ciudadanía.
Siglo XXI.- Técnicas de Marketing político (Medios de comunicaciónelectrónicos, sondeos, encuestas, redes sociales)
INTELIGENCIA MARKETING
Vía investigación cuatitativa/ mide comportamiento
Encuestas, entrevistas, foros, correo, teléfono, etc.
Ventajas/ Información en el tiempo
Desventajas/ Costo, influencia en serie
Tipos de encuesta
De base, mide intención del voto
De seguimiento/ Breves
De control/ a lo largo de la campaña
Vía investigación cualitativa/ Información para comprender/ Resultado narrativo
Focos Groups
Investigación de candidatos y oposición/ descubrir fortalezas y debilidades
Posicionamiento/ Ubicar el producto en un mercado con ventajas competitivas/ Lider, Retador, Seguidor o Juzgador de mercado
MERCADO DE VOTANTES
Segmentar y perfilar el mercado
Detectar grupos grandes/ definir el producto
Métodos de segmentación
Geográficos
Comportacionales
Demográficos
Psicográficos
Target (Objetivo) Para cortar segmentación/ Recursos
Clasificación
Votantes Tradicionales
Votantes indecisos
Niveles
Primarios/ Altamente atractivos
Secundarios/ poco atractivos
Construcción/ Dificiles
Perdidos/ Apáticos
Estrategias
Esfuerzo/ Reforzar convicción
Racionalización/ Reconectar
Inducción/ Demostrar las ofertas políticas
Confrontación/ los que apoyan a la opocisión
Inteligencia de mercado
Identificación de votantes
Áreas hostiles
Voto por correo
Voluntarios
PRODUCTO POLÍTICO
Oferta de servicios
Identificación de necesidades
Representación/Como se integra o entiende a la ciudadania
Acuerdo/ Cómo se entienden las necesidades
Inversión/ Tiempo, Donaciones, aportaciones, etc.
Resultado/ Cumplir/ Gobernar
MODELO DE MARKETING
El foco en el candidato.- Definiciones que queremos, partido, candidato y producto
La campaña de marketing.- Identificar necesidades y segmentos de votantes e imagen
Formulación e implementación de estrategias
General.- Campaña, organización, medios, fugas externas, comunicación y ciudadanía.
Partidos orientados al mercado.-
Definir temporadas
Satisfacción de votantes
Análisis de estrategias/ajustes
Matizar planteamientos ideológicos y ofrecer y dar lo que busca el votante
Implementación de estrategias
Comunicación amplia
campaña/efectiva
Elecciones/Sanar votos
Entrega/ Gobernar
Candidatos
Inteligencia de mercado/demandas de votantes
Diseño de producto"Dirigido a grupos "Target"
Ajuste de producto
Capacidad de consecución
Análisis de reacción
Análisis de competencias
Análisis de apoyo
Implementación/ obteniendo hallazgo/ medir
Comunicación/ Focalizada/ Relaciones/ medios
Campaña/ Controlado
Elección/ impacto y efectividad+ estrategia
Entrega/ gobernar
MARKETING POLÍTICO
Nuevas técnicas de comunicación
Da más importancia el valor que el poder
Participación ideológica, flexible y radical
Animarversión al concepto y su utilidad
Diferencias entre lo político y el marketing
El marketing debe ser permanente y a todos(as)
CONSUMIDOR
Muy espectante, "Hechos No Palabras"
Promesas escritas, suscintas y realistas/Factibles
Proporcionan información de qué? y cómo? quieren
Fascilmente influenciables
MERCADO POLÍTICO
Menos predecible y más consumista y crítico
Discusiones "On Line" / Telecomunicaciones
Voto más independiente de los partidos y escéptico
Requiere de una comunicación más efectiva
Mayor uso de Marketing Digital
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