TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL EN UN ENTORNO TECNOLÓGICO

1. DE DÓNDE VENIMOS
2. DÓNDE ESTAMOS
3. HACIA DÓNDE VAMOS
4. 3.- METODOLOGÍA: INVESTIGACIÓN PROSPECTIVA
   1. 3.1.- FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS Y PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
      1. 3.1.1.- REVISIÓN DOCUMENTAL/LITERATURA
      2. 3.1.2.- INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
         1. ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD DE ACUERDO A
            1. SOPORTES
               1. PLATAFORMAS
               2. MEDIOS
                  1. ANALÓGICOS (:ABC, PAÍS...)
                  2. NATIVOS
            2. ANUNCIANTES (IAB)
            3. LEGISLADORES
               1. NACIONAL
               2. EUROPEA
            4. ADMINISTRACIÓN PÚBLICA (MINISTERIO)
            5. JURISTAS ESPECIALIZADOS
               1. PROFESIONALES
               2. ACADÉMICOS
         2. MÉTODO DELPHI
      3. 3.1.3.- INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
         1. ENCUESTAS

Annotations:

• Revisar los siguientes documentos: * Display Advertising file:///E:/CURSO%20La%20evolución%20de%20la%20tecnología%20y%20las%20nuevas%20reglas%20del%20juego.%20Google/MÓDULO%207.%20Display%20advertising/Display%20advertising.pdf * Compra programática de publicidad online y Adexchange file:///E:/CURSO%20La%20evolución%20de%20la%20tecnología%20y%20las%20nuevas%20reglas%20del%20juego.%20Google/MÓDULO%207.%20Display%20advertising/Compra%20programática%20de%20publicidad%20online%20y%20AdExchange.pdf * Nuevos dispositivos file:///E:/CURSO%20La%20evolución%20de%20la%20tecnología%20y%20las%20nuevas%20reglas%20del%20juego.%20Google/MÓDULO%207.%20Display%20advertising/Nuevos%20Dispositivos.pdf

1. 1.1.1.-Desktop & Mobile
   1. 1.1.1.2.- VIDEO
   2. 1.1.1.3.- SEARCH
2. 1.1.2.- Digital Signage
3. 1.1.3.- Audio Online
4. 1.1.4.- TELEVISIÓN CONECTADA
5. 1.1.1.1.- DISPLAY

   Annotations:

   • Desktop & Mobile forma parte de esto
   1. AUDIO ONLINE
   2. MOBILE

      Annotations:

      • http://iabspain.es/estandares/formatos/
   3. RISING STARS

      Annotations:

      • BILLBOARD FILMSTRIP PORTRAIT SLIDER SIDEKICK PUSHDOWN
   4. FORMATOS ESPECIALES

      Annotations:

      • FORMATOS EXPANDIBLES ROBAPÁGINAS / MEDIUM RECTANGLE ROBAPÁGINAS / SQUARE BANNER MEDIO BANNER / HALF BANNER MEGABANNER RASCACIELOS FORMATOS FLOTANTES INTERSTITIAL LAYER
   5. FORMATOS ESTÁNDAR INTEGRADOS

      Annotations:

      • ROBAPÁGINAS / MEDIUM RECTANGLE ROBAPÁGINAS / SQUARE ROBAPÁGINAS / SPLITSCREEN BANNER MEDIO BANNER MEGABANNER RASCACIELOS

1. 1.2.1.- origen y evolución
   1. NORMATIVA
2. 1.2.2.- Actores
3. 1.2.3.- Impàcto en la Investigación Académica desde 2000 al 2017
4. 1.2.4.- Tendencias