13014188
Description
Mind Map by Laura Quejada, updated more than 1 year ago
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Created by Laura Quejada
over 6 years ago
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Investigación cualitativa
- La
observación
- El investigador ve y analiza las acciones y hechos que le interesan, sin establecer comunicación con los sujetos de
estudio, para sacar conclusiones
- Mediante persona
- Uso de aparatos mecánico
- Las ventajas
- • Los acontecimientos
se registran conforme
se suscitan.
- • Se evita la redacción de
preguntas y los errores
que esto puede causar.
- La información que se
obtiene es exacta.
- • No se depende de
los entrevistados
para obtener la
información deseada
- • No se depende de
los entrevistados
para obtener la
información deseada
- La información que se
obtiene es exacta.
- • Se evita la redacción de
preguntas y los errores
que esto puede causar.
- • Los acontecimientos
se registran conforme
se suscitan.
- Las desventajas
- • Es muy difícil interpretar
aspectos como las
motivaciones, los gustos y las
preferencias
- El costo puede llegar a ser muy alto,
ya que la aplicación de este método
requiere de personal muy calificado.
- Los participantes pueden
cambiar sus hábitos al
notar que los observan
- Los participantes pueden
cambiar sus hábitos al
notar que los observan
- El costo puede llegar a ser muy alto,
ya que la aplicación de este método
requiere de personal muy calificado.
- • Es muy difícil interpretar
aspectos como las
motivaciones, los gustos y las
preferencias
- Mediante persona
- El investigador ve y analiza las acciones y hechos que le interesan, sin establecer comunicación con los sujetos de
estudio, para sacar conclusiones
- Entrevista en profundidad
- tiene como meta penetrar en la mente del entrevistado para descubrir sus verdaderos sentimientos,
actitudes, motivos y emociones.
- 1) Entrevista por asociación libre
- Es en profundidad y se prepara con un
cuestionario de preguntas abiertas, ordenadas
en forma lógica.
- no estructuradas o abiertas
- Se debe crear una atmósfera neutral
- Se debe crear una atmósfera neutral
- no estructuradas o abiertas
- Es en profundidad y se prepara con un
cuestionario de preguntas abiertas, ordenadas
en forma lógica.
- 2) Entrevista de ejemplificación de conducta
- Consiste en impulsar al entrevistado a hablar de
sus experiencias concretas
- Es más fácil llegar a los sentimientos,
pensamientos o motivos relacionados con un
objeto si podemos revivir en forma real o creativa
la situación de compra o uso del artículo.
- Es más fácil llegar a los sentimientos,
pensamientos o motivos relacionados con un
objeto si podemos revivir en forma real o creativa
la situación de compra o uso del artículo.
- Consiste en impulsar al entrevistado a hablar de
sus experiencias concretas
- Es necesario contar
con una guía de
tópicos o de temas a
tratar
- 1) Entrevista por asociación libre
- tiene como meta penetrar en la mente del entrevistado para descubrir sus verdaderos sentimientos,
actitudes, motivos y emociones.
- Sesiones en grupo
- Partes de una sesión
- 1. El reclutamiento
- 2. Los participantes
- 3. El local
- 4. Los preparativos
- 5. Los recursos
- 6. La guía de tópicos
- 7. Los participantes son observados
- 8. El fundamento psicosociológico
- 9. La dinámica psicológica
- 9. La dinámica psicológica
- 8. El fundamento psicosociológico
- 7. Los participantes son observados
- 6. La guía de tópicos
- 5. Los recursos
- 4. Los preparativos
- 3. El local
- 2. Los participantes
- 1. El reclutamiento
- Desventajas
- Debido al escaso número de
participantes, la muestra nunca es
representativa
- Algunos participantes absorben y
dominan la discusión, por lo que
hacen que se pierda la opinión del
grupo.
- Las sesiones de grupo son tan sólo
exploratorias. Por ello, mediante esta
técnica no se pueden obtener resultados
cuantitativos.
- Es peligroso que se
filtren las tendencias y
opiniones del
investigador
- Se obtiene mucho material
convencional sin importancia
- Se obtiene mucho material
convencional sin importancia
- Es peligroso que se
filtren las tendencias y
opiniones del
investigador
- Las sesiones de grupo son tan sólo
exploratorias. Por ello, mediante esta
técnica no se pueden obtener resultados
cuantitativos.
- Algunos participantes absorben y
dominan la discusión, por lo que
hacen que se pierda la opinión del
grupo.
- Debido al escaso número de
participantes, la muestra nunca es
representativa
- Partes de una sesión
- Investigación
antropológica
- Los expertos se introducen en el hogar de
los consumidores para observar los
acontecimientos que tienen lugar en la vida
compartida.
- Se analiza la conducta de los participantes tal y
como se lleva a cabo, y no como las personas
platicarían que suceden
- Se analiza la conducta de los participantes tal y
como se lleva a cabo, y no como las personas
platicarían que suceden
- Los expertos se introducen en el hogar de
los consumidores para observar los
acontecimientos que tienen lugar en la vida
compartida.
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