TEORIA DA COMUNICAÇÃO

NÃO É TEORIA
1. Dado x Info x Conhecimento
2. E ------- R ------ D
3. Teoria x Correntes de Pensamentos
4. Língua x Linguagem x Fala
1 - TEORIA MATEMÁTICA
1. SHANNON E WEAVER
  1. ENGENHEIROS DA BELL TELEPHONE
  2. ÊNFASE NOS ASPECTOS QUANTITATIVOS
  3. PERSPECTIVA PURAMENTE TÉCNICA
    1. FIM CAPITALISTA
      1. BAIXO CUSTO - ALTO RENDIMENTO
2. PREOCUPAÇÕES
  1. CANAL
  2. RUÍDO
  3. ENTROPIA
    1. PERDA DE INFORMAÇÃO NA MENSAGEM ENVIADA
3. F ---CANAL(mc)---R(md)
  1. INSPIRAÇÃO BEHAVIORISTA
4. CONTEÚDO DA MENSAGEM IRRELEVANTE
2 - TEORIA DE LASSWELL
1. 5 PERGUNTAS
  1. QUEM?
    1. DIZ O QUE?
      1. PARA QUEM?
        ATRAVÉS DE QUE CANAL?
        COM QUE EFEITO?
        MAIS IMPORTANTE
2. EFEITO PSICOLÓGICO
3. 1ª GUERRA MUNDIAL
  1. USO DOS MCM'S
    1. PROPAGANDA DE GUERRA
      1. CAPITÃO AMERICA
4. FINANCIADO PELO FUNDO PAYNE
  1. CRIANÇA E JOVEM
5. TÉCNIQUES IN THE WORLD WAR
  1. MASS COMUNICATION RESEARCH
6. MODELO COMUNICATIVO AGULHA HIPODÉRMICA
  1. SUPERAÇÃO
    1. COMPREENSÃO DO ALCANCE E EFEITO DAS MENSAGENS
7. SEM FEEDBACK
3 - BEHAVIORISMO
1. CONDICIONAR COMPORTAMENTO
  1. ESTÍMULOS EXTERIORES
2. PAVLOV
  1. CÃO SALIVANDO
  2. JOHN B. WATSON
    1. PSICOLOGIA DEVE ESTUDAR O COMPORTAMENTO
3. GENERALIZAÇÃO
  1. O MEIO INFLUÊNCIA O COMPORTAMENTO
4. REFLEXO - ESTÍMULO
  1. REAÇÃO INDIVIDUAL
5. REFLEXO - CONDICIONADO
  1. REAÇÃO POR REPETIÇÃO ENSINAMENTOS
5 - FUNCIONALISMO
1. FUNÇÕES DA MÍDIA
  1. VIGILÂNCIA
  2. EDUCAÇÃO
  3. ENTRETENIMENTO/RECREAÇÃO
  4. ATRIBUIÇÃO DE STATUS
  5. NORMATIZAÇÃO
  6. INTEGRAÇÃO / TRANSMISSÃO CULTURAL
  7. NARCOTIZANTE
    1. DISFUNÇÃO
  8. ARTICULAÇÃO DAS PARTES
2. ORIGEM LASSWELL
3. FORMA REPETITIVA
  1. ESTABILIDADE DO SISTEMA
    1. COMPREENSÃO DOS FENÔMENOS SOCIAIS
4. EQUILÍBRIO DA SOCIEDADE
  1. ORGANIZAÇÃO
5. DESENVOLVIMENTO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
  1. CORRESPONDER NOVAS NECESSIDADES SOCIAIS
6. MASS CULTURE
7. AVALIAR ALCANCE PSICOSSOCIAL
  1. MEIOS DE DIFUSÃO COLETIVA
  2. INFLUÊNCIA
  3. EFEITOS DOS MCM'S
4 - TEORIA DA AGULHA HIPODÉRMICA/BALA MÁGICA
1. SOCIEDADE DE MASSA
  1. AUGUSTO COMTE
    1. HERBERT SPENCER
      1. FERDINAND TONNIES
        ÉMILE DURKHIEM
  2. INDIVÍDUOS
    1. IGUAIS
      1. PASSIVOS
        MANIPULAVÉIS
        SEM RESISTÊNCIA
        NÃO EXERCEM AÇÃO OU INFLUÊNCIA
2. MANIPULAÇÃO
  1. TODO ESTÍMULO É RESPONDIDO
    1. MCM É CERTO
  2. DIRETA
  3. UNIFORME
  4. INDISCRIMINADAMENTE
3. PRESENÇA CONSTANTE DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
  1. INJETA INFORMAÇÃO INOCULANDO IDEIAS
4. MODELO COMUNICATIVO
  1. PSICOLOGIA BEHAVIORISTA
    1. ESTÍMULO --- RESPOSTA
    2. MENSAGEM --- AÇÃO
    3. EFEITOS
      1. INEVITÁVEIS
      2. INSTANTÂNEOS
      3. MECÂNICOS
      4. AMPLOS EM RELAÇÃO À MASSA
6 - USO E GRATIFICAÇÕES
1. AUDIÊNCIA ATIVA
2. DISSEMINAR NECESSIDADE
3. COMPETE COM OUTRAS FONTES
4. PÚBLICO CONSCIENTE
5. AUDIÊNCIA PRODUZ JUÍZO DE VALOR
6. NECESSIDADES HUMANAS
  1. COGNITIVAS
    1. INFORMAÇÃO, CONHECIMENTO, CURIOSIDADE
  2. AFETIVAS
    1. EXPERIÊNCIAS EMOCIONAIS
  3. IDENTIDADE PESSOAL
    1. STATUS SOCIAL, AUTOCONFIANÇA
  4. INTERAÇÃO SOCIAL
    1. FAMÍLIA, AMIGOS, CONEXÕES
  5. ESCAPISMO
    1. FUGA DA REALIDADE
  6. ESCOLHA DO MEIO DE COMUNICAÇÃO
7 - PERSUASÃO
1. CONVENCIMENTO
  1. SUPERA MODELO HIPODÉRMICO
2. COMUNICAÇÃO É A MENSAGEM ENTENDIDA
  1. PROCESSOS PSICOLÓGICOS INDIVIDUAIS
    1. MASSA = GRUPO COM CARACTERÍSTICAS
3. MENSAGEM ADEQUADA AO CONTEXTO
  1. MELHOR EFEITO DOS MCM'S
4. VARIAÇÃO DE EFEITOS
  1. FIM DO BEHAVORISMO
5. CAMPANHAS
  1. BICHINHOS
  2. CRIANÇAS
  3. FAMOSOS
  4. HUMOR
  5. COMERCIAL PANDA
6. LEWIS
  1. RELAÇÕES DOS INDIVÍDUOS DENTRO DE GRUPOS
7. FESTINGER
  1. TEORIA DA DISSONÂNCIA COGNITIVA, NATUREZA DO COMPORTAMENTO HUMANO
8. LAZARSFELD
  1. REAÇÕES IMEDIATAS DA AUDIÊNCIA
9. EFEITO PRIMACY
  1. ÊNFASE NO INÍCIO
10. EFEITOS RECENCY
  1. ÊNFASE NO FINAL

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