Padre de la funcionalidad, creador del
trabajo de campo es decir la etnografía
y observación participante.
Mercedes Gonzalez de la Rocha
El consumo como un
proceso de comunicación e
instrumento de socializacion
Marshall Sahlins
Los bienes de subsitencia construyen
identidades y relaciones sociales
Concepto
Antropología cultural afecta el
comportamiento de compra del ser
humano
Percepciones
Valores
Creencias
Costumbres
Antropología económica
como proceso de producción
y distribución
Tradición
Confianza
Socialización
Pertenencia
Antropología social que estudia al ser
humano desde su orígen
contemplando sus acciones y sus
reacciones
Pensamientos
Actos
Lo que dicen
Teorías
La cultura se analiza con relación a una
integración del trabajo de campo observando y
siendo particípe de las decisiones de las
personas para entender el por qué de sus
acciones
El consumo se liga a las necesidades
economicas y culturales
La etnografía es muy útil para entender a
los clientes y adaptarse a los constantes
cambios que presenta el mercado
El marketing y la publicidad amplian los alcances
de las investigaciones antropologicas, en busca de
propuestas de conductas responsables y
sostenibilidad de las personas junto con el planeta