Marca corporativa: Definiciones

¿Signo Identificador?
1. Parte de la necesidad humana de reconocimiento como "uno o distinto"
2. Función de Individualizar
  1. Ambito institucional actual cuenta con
    1. El Nombre
      1. Identificador por excelencia
    2. Signos-Tipo
      1. Se usan
        Aislados
        Combinados
      2. Signos identificadores
        Logotipo, Símbolo, Mascota, Color institucional, Gráfica complementaria, Tipográfia normalizada, Signos acusticos y Arquitectura.
        Predomino Identificadores gráficos
        Genera asociación de indentidad institucional con sistema de identificación gráfica
        Función especifica de individualizar a una entidad
Identificacion espontanea
1. Identificador visual planeado y gestionado de forma aleatoria o intiutiva
  1. Resignificación espontanea
  2. Identificación estandar
Significación: Arbitrariedad o motivación
1. Los identificadores no deben hacer alución a la actividad principal, ni el producto principal
  1. Corre el riesgo de dejar de ser util en un tiempo muy corto
2. Aqui no hay ley, solo estatregias de identificación opcionales
3. Las metaforas visuales dan la posibilidad de interpretaciones más abiertas
  1. Dan la opcion de seguir identificando aunque se agregen o cmabien los productos o servicios.
Persuasión y función publicitaria
1. Error asignarles a los signos identificadores funciones esencialmentye publicitarias
2. La capa persuasiva de los signos identificadores se limita a la verosimilitud
3. La publicidad y el diseño de identidad visual estan regidos por la marca gráfica
Identificadores primarios y secundarios
1. Primarios
  1. Función identificadora pura
    1. Firma
  2. Logotipos
    1. Basados en el nombre
      1. Uso universal
  3. Simbolos
    1. Naturaleza no verbal
2. Secundarios
  1. Completan y refuerzan identificación
    1. No funciinan de forma aislada com rúbrica
  2. Gráfico
    1. Tramas, Texturas, Rúbricas no incorporadas, simbolos, subrayados, fondos y soportes gráficos
  3. Cromatico
    1. Cromática estable sirve para diferenciar de la competencia
      1. Dotarse de personalidad, indica estilo, talante institucional.
      2. Color institucional no necesariamnte pertenece a marca gráfica
Solidaridad entre signo identificador y sujeto identificador
1. Esto no es opcional
  1. Se debe seguir con cuidado la fiel reprodución del identificador y criterios canonicos de uso
Identificación, posicionamiento y marca
1. Marca gráfica
  1. Buena cuando expresa de forma clara y explicíta los atributps de la institución que identifica
  2. No confundir signos identificación con los medios para comunicarla
  3. El posicionamiento de la marca es el que termina de llenar el contenido y significado de la marca
    1. Del modo más facil y rapido posible sin desmentir la marca
    2. Es el resultado de los contactos que la institución establece con el público
Implantación, naturalización, consagración
1. Niveles de inseción social de un identificador institucional
  1. Signo incorporado en el léxico gráfico de la comunidad
2. Implantación
  1. Puesta en servicio de los signos
    1. Se da por el uso del signo que sera más solido según
      1. Respaldo promocional
      2. Masiva aplicación
3. Naturalización
  1. Signo como parte inseparable de la entidad
    1. Cumplimiento de los indicadores de calidad, requisitos de comunicación y difusión eficaz
4. Consagración
  1. Deviene necesario, con valor emblematico propio
    1. Calidad gráfica identificador
    2. Valores miticos aportados de propietario y su contexto
    3. intencidad y constancia de uso
Clasificación morfológica de los signos marcarios primarios
1. Logotipo
  1. Tipográfico estándar
    1. Nombre escrito con familia tipográfica preexistente y de uso libre
  2. Tipográfico Exclusivo
    1. Familia Tipográfica propia, diseñada por encargo y especialmente para el caso
  3. Tipográfico Retocado
    1. Tipográfia regular con arreglos particulares para aumentar singularidad
  4. Tipográfico Iconizado
    1. Se remplaza letra del logotipo por elemento formal, icono compatible con letra o con actividad de la empresa
  5. Logotipo Singular
    1. Pieza unica disennada como un todo, no responde a alfabeto estandar.
  6. Con accesorio estable
    1. Aumenta capacidad identificadora del logotipo y se refuerzan aspectos tecnicos
  7. Todos pueden completarse con
    1. Fondo normalizado
    2. Elemntos visuales externos: Rúbrica, subrayado, asterisc, punto, etc.
2. Símbolo
  1. Icónicos
    1. Imagen qye representa algun referente reconocible del mundo real o imaginario
  2. Abstractos
    1. No representan objetos o conceptos conocidos
      1. Caracteristicas formales y cormáticas evocan algun tipo de sensación
  3. Alfabéticos
    1. Utilizan las iniciales del nombre o cualquier otra letra como motivo central
      1. No son siglas
Identificación planeada
1. Aumenta garantias a identificación más adecuada en el tiempo más corto posible
2. Menor inversión
3. Identificación con alto valor agregado

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