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¿CÓMO TRABAJAN LAS AGENCIAS?
- Un anunciante....
- Tiene distintas agencias para distintos tipos
de tareas de comunicación de marketing o
varias agencias en la misma área.
- Puede tener una relación
contractual con una o más
agencias of record
- Tiene distintas agencias para distintos tipos
de tareas de comunicación de marketing o
varias agencias en la misma área.
- Beneficios
- Interpretar la visión
creativa del cliente y
ayudar a alcanzar sus
metas publicitarias
- Brinda servicios
especializados
- Consejos
objetivos
- Personal
experimentado
- Administración
a la medida
- Interpretar la visión
creativa del cliente y
ayudar a alcanzar sus
metas publicitarias
- Tipos de agencias
- Agencias de servicio completo
- Incluye las
cuatro
principales
funciones del
personal
- Posee un departamento de contabilidad propio, de tráfico para
manejar el rastreo interno la culminación de proyectos, de
transmición y producción impresa, y uno de recursos humanos
- Ejemplos de agencias:
Dentsu, BBDO Worldwide,
McCann-Erickson
Worldwide, Publicis, Leo
Burnett, TBWA, Ogilvy.
- Incluye las
cuatro
principales
funciones del
personal
- Agencias especializadas
- Se especializa en ciertas
funciones , audiencias,
industrias o mercados
- Hay agencias especializadas en todas las áreas de
comunicación de marketing (marketing directo,
promoción de ventas, relaciones públicas, marketing
en eventos y deportes, empaque y punto de ventas.)
- Se especializa en ciertas
funciones , audiencias,
industrias o mercados
- Agencias internas y freelancers
- Boutiques creativas
- Se concentran en preparar
la ejecución creativa de las
comunicaciones de
marketing del cliente
- Preparan la publicidad
para incluirla en medios
impresos, exteriores y en
radio y televisión.
- Se concentran en preparar
la ejecución creativa de las
comunicaciones de
marketing del cliente
- Servicios de compra de medios
- Tienen alta demanda debido a que los medios se
vuelven más complejos conforme el número de
opciones crece, el costo para mantener un
departamento competente de medios es muy alto y
compran medios en conjunto a un bajo costo.
- Tienen alta demanda debido a que los medios se
vuelven más complejos conforme el número de
opciones crece, el costo para mantener un
departamento competente de medios es muy alto y
compran medios en conjunto a un bajo costo.
- Boutiques creativas
- Agencias de servicio completo
- Organización del
trabajo en una agencia
- Administración
de cuentas
- Es el enlace
entre el cliente y
la agencia
- Asegura que los recursos se enfocarán en las
necesidades del cliente, desarrolla su propio punto de
vista en cuanto a la investigación y estrategia el cual
presenta al cliente y es quien interpreta la estrategia
de marketing del cliente al resto de la agencia
- Posee tres niveles: supervisor de
administración, supervisor de cuenta y
ejecutivo de cuenta. A veces tienen un
director de cuenta
- Es el enlace
entre el cliente y
la agencia
- Producción y
desarrollo creativo
- Se encuentran los miembros creativos de la
agencia como: directores creativos, gerentes de
departamentos creativos, copywriters,
directoresde arte y productores
- Se encuentran los miembros creativos de la
agencia como: directores creativos, gerentes de
departamentos creativos, copywriters,
directoresde arte y productores
- Planeación
y compra de
medios
- Recomienda al cliente los medios
más eficientes de entregar el
mensaje a la audiencia meta
- Tiene tres
funciones:
planear,
comprar e
investigar
- Recomienda al cliente los medios
más eficientes de entregar el
mensaje a la audiencia meta
- Planeación de cuentas
e investigación
- Se centra en el desarrollo de un
mensaje de publicidad que se enfoque
en la perspectiva y en la relación del
consumidor con la marca
- Son especialistas estratégicos
que preparan recomendaciones
cabales sobre las necesidades y
deseos de los clientes
- Se centra en el desarrollo de un
mensaje de publicidad que se enfoque
en la perspectiva y en la relación del
consumidor con la marca
- Servicios internos
de agencia
- Departamento de tráfico
- Es responsable del control y rastreo interno de los proyectos para
cumplir con las fechas límite , es el alma de la agencia
- Es responsable del control y rastreo interno de los proyectos para
cumplir con las fechas límite , es el alma de la agencia
- Departamento de producción impresa
- Toma un diseño, un visual y una
página de copy y los convierte en
una página de revista de cuatro
tintas o un anuncio de periódico de
página completa
- Toma un diseño, un visual y una
página de copy y los convierte en
una página de revista de cuatro
tintas o un anuncio de periódico de
página completa
- Departamento de tráfico
- Administración
de cuentas
- Ganancia de dinero
en las agencias
- Comisión
- Cantidad que la agencia cobra al
cliente como porcentaje del costo de
los medios, el cual es del 15%
- Cantidad que la agencia cobra al
cliente como porcentaje del costo de
los medios, el cual es del 15%
- Honorarios
- El cliente y la agencia acuerdan una cuota u
honorarios por hora por todo el trabajo sin
importar el nivel de salario de quien lo
realiza, se incluyen gastos por cuenta propia,
viajes y otros artículos estándar
- El cliente y la agencia acuerdan una cuota u
honorarios por hora por todo el trabajo sin
importar el nivel de salario de quien lo
realiza, se incluyen gastos por cuenta propia,
viajes y otros artículos estándar
- Anticipo
- Ya sea anual o mensual, la cantidad
facturada por mes se basa en la
cantidad proyectada de trabajo y en
la tasa por hora cobrada
- Ya sea anual o mensual, la cantidad
facturada por mes se basa en la
cantidad proyectada de trabajo y en
la tasa por hora cobrada
- Comisión
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