20185901
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Ciclo de Vida del
Producto
- 2. Etapas del análisis del
producto
- Económico
- juicio sobre el precio de venta al
cliente y funcionamiento que
cumple el producto
- juicio sobre el precio de venta al
cliente y funcionamiento que
cumple el producto
- Comparativo
- comparación del producto con otros en
el mercado y cumplen la misma función
- comparación del producto con otros en
el mercado y cumplen la misma función
- Surgimiento y
Evolucion Historica
- Establecer las motivaciones y
necesidades del mercado laboral que
dieron origen al producto
- Establecer las motivaciones y
necesidades del mercado laboral que
dieron origen al producto
- Racional
- Análisis del producto
en su entorno
- Análisis del producto
en su entorno
- Estructural
- son los elementos de los
que se componen y su
relación entre ellos
- son los elementos de los
que se componen y su
relación entre ellos
- De Funcionamiento
- Busca describir paso
a paso el producto
- Busca describir paso
a paso el producto
- Tecnológico
- Descripción de materiales con
que se ha realizado cada uno
de sus componentes
- Descripción de materiales con
que se ha realizado cada uno
de sus componentes
- Morfológico
- observación profunda del objeto,
basada en términos geométricos
volumen, tamaño entre otros
- observación profunda del objeto,
basada en términos geométricos
volumen, tamaño entre otros
- Funcional
- analizar las funciones
que cumple el producto
para los que fue creado
- analizar las funciones
que cumple el producto
para los que fue creado
- Económico
- 4. Aspectos importantes en el
ciclo de vida
- Estilo
- Se define como un modo de
expresión básico y distintivo
- Se define como un modo de
expresión básico y distintivo
- Moda
- Es aquel estilo aceptado o popular
en un ámbito determinado
- Es aquel estilo aceptado o popular
en un ámbito determinado
- Tendencias
- Estas son modas que rápido llegan, rápido se van.
Por ello, sus seguidores son limitados y selectos.
- Estas son modas que rápido llegan, rápido se van.
Por ello, sus seguidores son limitados y selectos.
- Estilo
- 5. Estrategias y Consolidación
del Ciclo de Vida del Producto
- Estrategias para la Fase de
Introducción
- El producto aparece por primera vez en el mercado -
Se decide crear versiones básicas del mismo y así
ganar participación del mercado por aquellos clientes
que no están tan convencidos del nuevo producto.
- El producto aparece por primera vez en el mercado -
Se decide crear versiones básicas del mismo y así
ganar participación del mercado por aquellos clientes
que no están tan convencidos del nuevo producto.
- Estrategias para la Fase de
Crecimiento
- Su objetivo seguir incentivando al
mercado para la compra del producto.
Así, los beneficios para la empresa son
mayores gracias a las ganancias
derivadas por la venta
- Su objetivo seguir incentivando al
mercado para la compra del producto.
Así, los beneficios para la empresa son
mayores gracias a las ganancias
derivadas por la venta
- Estrategias para la Fase de
Mardurez
- Mercado
- Supercapacidad
- * Muchos
competidores
* Infinidad de
productos
parecidos *
Mayor
competencia
- * Muchos
competidores
* Infinidad de
productos
parecidos *
Mayor
competencia
- * Los beneficios disminuyen * Los competidores de menor nivel
se retiran, quedan los de más prestigio y experiencia * Acoplarse
a las nuevas necesidades del mercado (coca-cola p.e)
- Supercapacidad
- Grandes desafios para
los responsables del area
de marketing
- Pilares de las
Estrategias
- 1. Bajar precios 2. Aumentar publicidad 3. Promoción de
ventas 4. Aumento de presupuestos en investigación para
mejorar la calidad del producto
- 1. Bajar precios 2. Aumentar publicidad 3. Promoción de
ventas 4. Aumento de presupuestos en investigación para
mejorar la calidad del producto
- Estrategias
- Modificación del mercado: Aumentar el
consumo con nuevos usos y segmentos
- Modificación del producto:
Atraer nuevos clientes y usos
- Crear nuevas características al producto:
Calidad Atributos o estilos
- Incrementar ventas: Bajando costos de producción
Cambiando canal de distribución Nuevas promociones
Servicios adicionales al producto vendido
- Modificación del mercado: Aumentar el
consumo con nuevos usos y segmentos
- Mercado
- Estrategias para la Fase de
Declive
- Todos los productos y marcas tienen a
caer, pero el tiempo que dura el declive
es la diferencia
- Mantener la Marca esperando que
los competidores se vayan para
luego relanzar
- Exprimir el Producto reduciendo
costos al mínimo
- Abandonar el producto y retirarlo del
mercado o venderlo a otra empresa
- Mantener la Marca esperando que
los competidores se vayan para
luego relanzar
- Todos los productos y marcas tienen a
caer, pero el tiempo que dura el declive
es la diferencia
- Estrategias para la Fase de
Introducción
- Fuentes de consulta: http://www.promonegocios.net/producto/ciclo-vida-producto.html
http://datateca.unad.edu.co/contenidos/100500/2016-1/documentos_guia/ciclo_de_vida_del_producto.pdf
- 1. DEFINICIÓN
- Es una herramienta administrativa de la
mercadotecnia
- Consta de cuatro etapas
- Permiten conocer y
rastrear los riesgos y
oportunidades
- 3. Etapas del Ciclo de Vida
del Producto
- Madurez
- CUARTA ETAPA: ventas estables- se
mantienen la cantidad de
produccion- el area de
mercadotecnia debe defenderlos de
la competencia
- CUARTA ETAPA: ventas estables- se
mantienen la cantidad de
produccion- el area de
mercadotecnia debe defenderlos de
la competencia
- Declive
- QUINTA ETAPA: abandona el
mercado- baja demanda -pocos
beneficios
- QUINTA ETAPA: abandona el
mercado- baja demanda -pocos
beneficios
- Desarrollo
- PRIMERA ETAPA: idea innovadora que es
llevada a la creación- ventas nulas.
Crecen paulatinamene hasta su
lanzamiento
- PRIMERA ETAPA: idea innovadora que es
llevada a la creación- ventas nulas.
Crecen paulatinamene hasta su
lanzamiento
- Lanzamiento
o
Introducción
- SEGUNDA ETAPA: lanzamiento
del producto al mercado- ventas
escasas- posibles clientes-
innovadores
- SEGUNDA ETAPA: lanzamiento
del producto al mercado- ventas
escasas- posibles clientes-
innovadores
- Crecimiento
- TERCERA ETAPA: aceptacion en el mercado-
se genera produccion basada en la
demanda de los clientes- aumentan los
beneficios para la empresa
- TERCERA ETAPA: aceptacion en el mercado-
se genera produccion basada en la
demanda de los clientes- aumentan los
beneficios para la empresa
- Madurez
- 3. Etapas del Ciclo de Vida
del Producto
- Permiten conocer y
rastrear los riesgos y
oportunidades
- Consta de cuatro etapas
- Es una herramienta administrativa de la
mercadotecnia
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