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Mind Map by Alejandro Domínguez, updated more than 1 year ago
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Investigación del entorno político - electoral
- Situación
Socioeconómica
- Los mensajes de campaña y estrategias deberán ser acordes con el contexto
para poder destacar las propuestas que tiendan a resolver determinadas
problemáticas.
- Distancia ante indicadores no
satisfactorios, pero ofrecer un
programa sólido de mejora.
- Planear estrategia de
continuidad ante indicadores
positivos.
- Distancia ante indicadores no
satisfactorios, pero ofrecer un
programa sólido de mejora.
- Los mensajes de campaña y estrategias deberán ser acordes con el contexto
para poder destacar las propuestas que tiendan a resolver determinadas
problemáticas.
- Datos
demográficos de
los votantes
- La información demográfica sirve
para describir el universo de
votantes y se recomienda obtenerla
por distrito, sección electoral o
municipio, pues la comunicación
precisa es la más efectiva.
- La información demográfica sirve
para describir el universo de
votantes y se recomienda obtenerla
por distrito, sección electoral o
municipio, pues la comunicación
precisa es la más efectiva.
- Votación histórica
y universo
electoral
- Observar las tendencias.
- Evolución de los partidos políticos.
- El producto más tangible y útil de
este análisis es el mapa de
resultados.
- Se complementa con un estudio del padrón o
universo electoral por distritos, sectores o
zonas de voto.
- Sirve para saber los votantes
potenciales y cuantos votan.
- Sirve para saber los votantes
potenciales y cuantos votan.
- Observar las tendencias.
- Instrumentos básicos
para la investigación
electoral
- Encuesta por muestreo.
- Se hace al inicio de la
precandidatura una encuesta
en la zona de elecciones.
- Evaluar el posicionamiento.
- Preferencia de partido.
- Nivel de conocimiento y opinión
del precandidato.
- Posicionamiento de los otros partidos.
- Evaluar el posicionamiento.
- Metodología:
- - Tamaño de la muestra (95% +/- 5%).
- - Procedimiento de selección de muestra que sea probabilístico.
- - Utilizar un cuestionario bien estructurado.
- - Seleccionar encuestadores con el perfil adecuado.
- - Definir con detalle los propósitos de la encuesta.
- - Realizar análisis estadísticos (profundos).
- - Codificar errores.
- - Supervisar la realización de las encuestas y trabajo de campo.
- - Analizar la información 1 y otra vez.
- - Analizar la información 1 y otra vez.
- - Supervisar la realización de las encuestas y trabajo de campo.
- - Codificar errores.
- - Realizar análisis estadísticos (profundos).
- - Definir con detalle los propósitos de la encuesta.
- - Seleccionar encuestadores con el perfil adecuado.
- - Utilizar un cuestionario bien estructurado.
- - Procedimiento de selección de muestra que sea probabilístico.
- - Tamaño de la muestra (95% +/- 5%).
- Se hace al inicio de la
precandidatura una encuesta
en la zona de elecciones.
- Grupo de enfoque.
- Útiles para
profundizar en los
resultados de la
encuesta por
muestreo
- Sesiones.
- 2,3 ó 6 horas.
- Experto en manejo grupal y procesos electorales.
- Sesiones.
- Explora: Razones del voto. Perfil del
candidato. Causas de la preferencia
electoral. Qué desea escuchar el votante.
- Herramientas:
- Mapas cognitivos: Conjuntos
estructurados de pensamientos e
interpretaciones humanas que se
visualizan en un modelo.
- Simuladores: Son
escenarios
construidos por
el conductor del
grupo donde se
recrean
situaciones
políticas para
observar la
conducta de los
participantes.
- Pruebas específicas: Eje de
colores, logotipos, vestuario,
pruebas proyectivas de
percepciones del electorado.
- Sistemas de Inteligencia. Objetivo: Obtener información
sobre los posibles contendientes en la campaña.
- El sistema deberá analizar día con día:
- Fortalezas y debilidades de opositores. Generar
soluciones ante posibles obstáculos. Ejecutar
acciones de contrapropaganda. Cabildear con
grupos de interés. Llevar a cabo un estudio del
clima político. Analizar material periodístico pasado
(declaraciones favorables al candidato opositor).
- Fortalezas y debilidades de opositores. Generar
soluciones ante posibles obstáculos. Ejecutar
acciones de contrapropaganda. Cabildear con
grupos de interés. Llevar a cabo un estudio del
clima político. Analizar material periodístico pasado
(declaraciones favorables al candidato opositor).
- El sistema deberá analizar día con día:
- Bases de datos Listas.
Directorios. La información es
poder Sólo si se sabe utilizar
- Mapas cognitivos: Conjuntos
estructurados de pensamientos e
interpretaciones humanas que se
visualizan en un modelo.
- Útiles para
profundizar en los
resultados de la
encuesta por
muestreo
- Encuesta por muestreo.
- La información es poder, sólo si se sabe utilizar.
- Fuente de información: Fernández Collado et. al.
Marketing político e imagen de gobierno en funciones.
Mc Graw Hill, México, 2007.
- Fuente de información: Fernández Collado et. al.
Marketing político e imagen de gobierno en funciones.
Mc Graw Hill, México, 2007.
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