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Description
Mind Map by janet ortiz, updated more than 1 year ago
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Created by janet ortiz
almost 5 years ago
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La medición de la audiencia de los
medios: Una visión actualizada.
Carlos Lamas
- Compra-venta
de espacios
publicitarios
- Rigor técnico
- Control de
usuarios
- Constante crítica
- Readership Symposium
- WAM
- EMRO
- Rigor técnico
- Tendencias
- Homogeneidad
metodológica
- Preocupación
por protección
de datos
- Muestreo por cuota
- Fuentes multimedia
- Multicliente
- Multicliente
- Mayor control en manos de
compañías publicitarias
- Preocupación
por protección
de datos
- Homogeneidad
metodológica
- Medición en: Medios impresos
- Entrevista
- Recent Reading
- Estimulación de memoria
- Lecturas replicadas y paralelas
- Determina audiencias
de suplementos
- Estudia la acumulación
de lectura
- Estudiar la calidad de lectura
y publicidad
- Entrevista
- Medición en: Radio
- Entrevista
personal/telefónica
- Audiencia de una
semana: Diario de
escucha
- Radiocontrol
- Reloj pulsera
- Digitaliza señales acústicas y las
compara con señales de emisoras
- Reloj pulsera
- Arbitron
- Tarjeta
- Capta y registra códigos
inaudibles "código de barras".
Identifica emisora y programa
- Tarjeta
- Entrevista
personal/telefónica
- Medición en: Televisión
- No se considera estable
- Comprensión digital invalida
- Diferentes
emisiones
digitales en un
mismo canal
- Señal de origen
- Señal de video
- Señal de audio
- Descodificador
- Señal de origen
- Diferentes
emisiones
digitales en un
mismo canal
- Necesidad de "targeting"
- Fragmentación de
la audiencia
- Fragmentación de
la audiencia
- Implantación de PVR´s
- Almacenamiento de
programas grabados que
esquivan publicidad
- Almacenamiento de
programas grabados que
esquivan publicidad
- Comprensión digital invalida
- No se considera estable
- Medición: Del medio exterior
- Elementos de mobiliario urbano
(cabinas telefónicas, papeleras,
marquesinas de metro, transporte
público)
- Reconstrucción de rutas
- Mapas digitales
- IPM
- Emisores en vallas a 50
metros y por período de
tiempo. Capta señales de
objeto publicitario.
- El primer y último contacto
- Emisores en vallas a 50
metros y por período de
tiempo. Capta señales de
objeto publicitario.
- GPS
- Impactos publicitarios
que se producen en el
tráfico
- Evaluan sus características:
ángulo, distancia, iluminación,
tamaño, etc.
- Impactos publicitarios
que se producen en el
tráfico
- Elementos de mobiliario urbano
(cabinas telefónicas, papeleras,
marquesinas de metro, transporte
público)
- Medición: Internet
- Cuantificación del Reach
- Banners
- Banners
- Medición de sites
- Páginas vistas/visitas
- Páginas vistas/visitas
- Utilización de cookies
- Cuantificación del Reach
- Medición: Cine
- Entrevistas
- Medir los
hábitos de
audiencia
- Medir los
hábitos de
audiencia
- Control de
taquilla
- Entrevistas
- Mediawatch
- Mide periódicos,
revistas, publicidad
exterior
- Salto a lo cualitativo
- Salto a lo cualitativo
- Mide periódicos,
revistas, publicidad
exterior
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