Proceso de investigación de mercados

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Pasos para la elaboración de una investigación de mercado
Orlando Mora
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Orlando Mora
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Proceso de investigación de mercados
  1. 1. Definición del problema:
    1. Se considera la finalidad del problema, la información básica, la información que hace falta y como utilizarán el estudio
    2. 4. Elaboración de un método para resolver el problema
      1. Formulación del marco teórico u objetivos, modelos analíticos, preguntas de investigación e hipótesis, determinar que información se necesita
      2. 3. Elaboración del diseño de investigación
        1. a) Definición de la información necesaria
          1. b)Análisis de datos secundarios
            1. c) Investigación cualitativa
              1. d) Métodos para el acopio de datos
                1. e) Procedimiento de medición y preparación de escala
                  1. f) Redacción del cuestionario
                    1. g) Muestro y tamaño de la muesta
                      1. h) Plan para el análisis de datos
        2. 4. Trabajo de campo o acopio de datos
          1. Equipo de personal que opera ya en el campo por medio de entrevistas personales , por correo, etc. La buena selección y capacitación, supervisión y evaluación del equipo reduce al mínimo los errores de la selección de datos
          2. 5. Preparación y análisis de datos
            1. Revisión, Codificación, transcripción y verificación de datos
            2. 6. Preparación y presentación del informe
              1. Comprobar en un informe escrito las preguntas de la investigación, método y el diseño, así como los procedimientos de acopio y análisis de datos y exponer los resultados y descubrimientos
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