22981660
Description
Mind Map by ELIA XIMENA NUÑEZ SUAREZ, updated more than 1 year ago
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Created by ELIA XIMENA NUÑEZ SUAREZ
over 4 years ago
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Capítulo I
- Definición de mercado
- Lugar dónde se realizan transacciones entre un grupo
de personas que intercambian productos o servicios a
cambio de dinero.
- Lugar dónde se realizan transacciones entre un grupo
de personas que intercambian productos o servicios a
cambio de dinero.
- Clasificiación de mercados
- Según el tipo de comprador
- 1. Particulares
- Compras de consumo
personal o familiar
- 2. Empresas
- Compras a mayor volumen para
producir o agregar a un proceso
productivo
- 3. Organizaciones
públicas
- Compran con fines institucionales o
para servicio comunitario
- 4. Otras
instituciones
- Asocioacines culturales ,
benéficas o politicas
- Asocioacines culturales ,
benéficas o politicas
- Compran con fines institucionales o
para servicio comunitario
- Compras a mayor volumen para
producir o agregar a un proceso
productivo
- Compras de consumo
personal o familiar
- Según el tipo de producto
ofertado
- Los productos que ofertan las empresas según
el sector productivo dónde se encuentren
- Los productos que ofertan las empresas según
el sector productivo dónde se encuentren
- Según el número de
competidores
- 1. Monopolio
- Un sólo ofertante y muchos
demandantes
- 2. Oligopolio
- Pocos ofertantes y muchos
demandantes
- 3. Competencia
monopolista
- Muchos ofertantes y demandantes
con muchos productos
diferenciados
- 4. Competencia
perfecta
- El número de compradores y vendedores son
elevados y los precios lo define el mercado
- El número de compradores y vendedores son
elevados y los precios lo define el mercado
- Muchos ofertantes y demandantes
con muchos productos
diferenciados
- Pocos ofertantes y muchos
demandantes
- Un sólo ofertante y muchos
demandantes
- Según la intensidad de la oferta y la demanda
- 1. Mercado de
vendedores
- La demanda de supera la
oferta
- 2. Mercado de
compradores
- La oferta supera la
demanda
- La oferta supera la
demanda
- La demanda de supera la
oferta
- Según el tipo o forma de la relación de intercambio
- 1. Subasta
- Remate de mercaderías
- 2. Licitaciones
- Ofertar una mejor propuesta en
base a requisitos financieros y
administrativos
- 3. De relación
- Transacción diaria
- 4. Contractuales
- Cuando se quiere un producto o servicio mediante
un intermediario jurídico (Contrato)
- 5. Franquicias
- Cesión temporal o perpetua para que se
comercialicen productos o servicios
- 6. Obligaciones
- Dónde una de las partes tiene el control y
exigen una contraprestación en el tiempo
- Dónde una de las partes tiene el control y
exigen una contraprestación en el tiempo
- Cesión temporal o perpetua para que se
comercialicen productos o servicios
- Cuando se quiere un producto o servicio mediante
un intermediario jurídico (Contrato)
- Transacción diaria
- Ofertar una mejor propuesta en
base a requisitos financieros y
administrativos
- Remate de mercaderías
- 1. Subasta
- 1. Mercado de
vendedores
- 1. Monopolio
- 1. Particulares
- Según el tipo de comprador
- Segmentación de los mercados
- Permite la especialización para tener
mayor capacidad de negociación
- Ventajas
- 1. Identificación de las necesidades de cada grupo del
mercado y por lo tanto se facilita la elaboración de
productos o servicios que satisfagan dichas necesidades.
- 2. Mejor uso de los recursos del Marketing.
- 2. Mejor uso de los recursos del Marketing.
- 1. Identificación de las necesidades de cada grupo del
mercado y por lo tanto se facilita la elaboración de
productos o servicios que satisfagan dichas necesidades.
- Limitaciones
- 1. La producción resultará más costosa
ya que la producción en masa es más
económica
- 2. Varios programas de marketing que generan
mayor uso de recursos
- 3. Cada segmento puede ser muy pequeño para
que se puedan utilizar bien los recursos
publicitarios
- 3. Cada segmento puede ser muy pequeño para
que se puedan utilizar bien los recursos
publicitarios
- 2. Varios programas de marketing que generan
mayor uso de recursos
- Condiciones para una segmentación
efectiva
- 1. Cuantificacable y fácil de
conseguir datos
- 2. Se debe llegar fácilmente a través de los medios
publicitarios, es decir elegir adecuadamente el
medio en relación a dónde se encuentra el
segmento
- 3. El segmento debe ser lo suficientemente
extenso para que sea rentable
- 3. El segmento debe ser lo suficientemente
extenso para que sea rentable
- 2. Se debe llegar fácilmente a través de los medios
publicitarios, es decir elegir adecuadamente el
medio en relación a dónde se encuentra el
segmento
- 1. Cuantificacable y fácil de
conseguir datos
- 1. La producción resultará más costosa
ya que la producción en masa es más
económica
- Ventajas
- Permite la especialización para tener
mayor capacidad de negociación
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