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Description
Mind Map by MiRi Mancebo Dgu, updated more than 1 year ago
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Created by MiRi Mancebo Dgu
over 9 years ago
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FRANQUICIAS
- DEFINICION
- Es un sistema comercial que permite explotar comercialmente una
marca, servicio o producto con una imagen ya asentada, dentro de una
red local, nacional o internacional. Se trata de una forma de
cooperación empresarial de funcionamiento complejo, no basta contar
con la financiación adecuada para abrir una franquicia, habrá que tener
en cuenta muchos conceptos, ya que un error puede significar el éxito o
el fracaso de la iniciativa.
- Es un sistema comercial que permite explotar comercialmente una
marca, servicio o producto con una imagen ya asentada, dentro de una
red local, nacional o internacional. Se trata de una forma de
cooperación empresarial de funcionamiento complejo, no basta contar
con la financiación adecuada para abrir una franquicia, habrá que tener
en cuenta muchos conceptos, ya que un error puede significar el éxito o
el fracaso de la iniciativa.
- ELEMENTOS
- Franquiciador: el iniciador de una red de
franquicia, compuesta por él mismo y sus
franquiciados individuales, de la cual el
franquiciador es el tutor permanente
- Franquiciado Es el individuo o la sociedad que
conforma el conjunto o cadena de negocios
(industria o distribución) que explotan la concesión
(marca, producto, etc.) del franquiciador.
- Marca Comercial: es uno de los elementos distintivos del
producto y el principal indicativo formal a efectos
comerciales y legales. La franquicia tiene su punto de
apoyo en el valor de la marca
- Saber-Hacer: Es un conjunto de informaciones prácticas no
patentadas, resultantes de la experiencia y la comprobación
del franquiciador, el cual deberá ser considerado secreto por
el franquiciado, sustancial e identificado. La aportación del
Know-How incluye en algunos supuestos la formación del
personal franquiciado
- . Imagen: Es la representación figurada de un modelo
original, de algo preexistente, en la memoria colectiva, de
un estereotipo o conjunto significativo de atributos, que
tiene la capacidad de influir en el comportamiento de
los consumidores y modificarlo.
- Franquiciador: el iniciador de una red de
franquicia, compuesta por él mismo y sus
franquiciados individuales, de la cual el
franquiciador es el tutor permanente
- CLASIFICACIÓN
- DE PRODUCCION : el franquiciador fabrica él
mismo los productos que distribuye a los
franquiciados. La utilizan los grupos industriales,
considerando la franquicia como el medio más
rentable para distribuir sus productos y
controlar su distribución.
- Son, por ejemplo, los
concesionarios de automóviles y las
gasolineras.
- Pemex - Se dedica a la exploración,
producción, transporte, refinación,
almacenamiento y comercialización
de hidrocarburos y sus derivados.
- Pemex - Se dedica a la exploración,
producción, transporte, refinación,
almacenamiento y comercialización
de hidrocarburos y sus derivados.
- Son, por ejemplo, los
concesionarios de automóviles y las
gasolineras.
- INDUSTRIAL: en este caso, dos industriales se
asocian de forma que uno cede al otro el derecho a
fabricar y comercializar su producto, utilizando su
marca. El franquiciador cede al franquiciado por un
contrato de franquicia, además de su saber hacer, el
derecho de fabricación y comercialización de sus
productos y su marca.
- por ejemplo, de sociedades como Coca-cola o
Seven-up que venden el concentrado a
mayoristas franquiciados, que efectúan la
mezcla, embotellan y venden a los detallistas.
- por ejemplo, de sociedades como Coca-cola o
Seven-up que venden el concentrado a
mayoristas franquiciados, que efectúan la
mezcla, embotellan y venden a los detallistas.
- DE DISTRIBUCION: de distribución: en ella el
franquiciador no aporta el producto ni aporta
marca alguna, sino que se encarga
simplemente de distribuirlo al franquiciado,
que a su vez es quien lo comercializa.
- Por ejemplo los Drugstores, Rexall,
Christienssens para juguetes, Unic y
Disco en el sector alimentario.
- Dormimundo - Una empresa 100%
mexicana y sin duda, líder nacional en la
distribución de productos para el descanso.
- Dormimundo - Una empresa 100%
mexicana y sin duda, líder nacional en la
distribución de productos para el descanso.
- Por ejemplo los Drugstores, Rexall,
Christienssens para juguetes, Unic y
Disco en el sector alimentario.
- DE SERVICIOS: el franquiciador no vende
productos pero si ofrece fórmulas de prestación
de servicios con un método para explotar y
rentabilizar estos servicios directamente a los
consumidores.
- Es el caso de Avis y de Hertz para
el aquiler de coches, de McDonalds
en comida rápida, y Holiday Inn en
hoteles.
- Pak mail - Nace básicamente, por la necesidad de conjugar
tanto servicios de mensajería y paquetería, como
empaques y servicios múltiples de comunicación
bajo un mismo techo, para dar apoyo a negocios
y público en general.
- Pak mail - Nace básicamente, por la necesidad de conjugar
tanto servicios de mensajería y paquetería, como
empaques y servicios múltiples de comunicación
bajo un mismo techo, para dar apoyo a negocios
y público en general.
- Es el caso de Avis y de Hertz para
el aquiler de coches, de McDonalds
en comida rápida, y Holiday Inn en
hoteles.
- DE ACUERDO A
SU ESTRUCTURA
- Semi-Integrada No comprende la
totalidad del canal. El franquiciador
es fabricante y el franquiciado
mayorista. El franquiciador es
mayorista y franquiciado, se
convierte en distribuidor del producto
en exclusiva en un territorio.
- Danone, es una multinacional francesa de
productos alimenticios que tiene su sede
en París, Francia. Está especializada en
productos lácteos, en especial en su
famoso yogur.
- Danone, es una multinacional francesa de
productos alimenticios que tiene su sede
en París, Francia. Está especializada en
productos lácteos, en especial en su
famoso yogur.
- Integrada Aquí el propio fabricante es
el encargado de comercializar sus
productos, es decir, integra la totalidad
del canal de distribución en sentido
vertical, ya que el franquiciador es el
fabricante y distribuidor de sus
productos de forma exclusiva y directa,
pero lo realiza a través de una red de
establecimientos franquiciados
minoristas.
- Yves Rocher, Creadora de la Cosmétique Végétale ®,
líder en el sector de la cosmética
natural en España desde hace más de
30 años.
- Yves Rocher, Creadora de la Cosmétique Végétale ®,
líder en el sector de la cosmética
natural en España desde hace más de
30 años.
- Multifranquicia: cuando el franquiciado
tiene más de un establecimiento del
mismo franquiciador, y le corresponde
un área determinada en la que puede
abrir el número de establecimientos que
estime convenientes.
- KFC - es una compañía de comida rápida, propiedad de Yum! Brands (en la
que también está, por ejemplo, Pizza Hut ), una empresa
estadounidense, que fue comprada en los años 70 por PepsiCo.
- KFC - es una compañía de comida rápida, propiedad de Yum! Brands (en la
que también está, por ejemplo, Pizza Hut ), una empresa
estadounidense, que fue comprada en los años 70 por PepsiCo.
- Franquicia corner o shop in shop:
espacio dentro de un gran almacén
o una gran tienda en el que se
instala una franquicia, no es todo
el local comercial y en ese espacio
se venden o se prestan los
servicios al franquiciador, según los
métodos y las especificaciones
originales del franquiciador bajo
una marca y una asistencia
técnica.
- Sears - Cadena de tiendas departamentales situada en
México, operando con 75 almacenes ubicados en
diversos estados de la República Mexicana.
- Sears - Cadena de tiendas departamentales situada en
México, operando con 75 almacenes ubicados en
diversos estados de la República Mexicana.
- Purifranquicia: un franquiciado
tiene concedidos dos o más
franquicias, normalmente
complementarias.
- Nike + iPod. Ubica el sensor en tus
zapatillas Mientras corres, tu iPod, o
iPhone te dicen tu tiempo, distancia,
ritmo y calorías quemadas.
- Nike + iPod. Ubica el sensor en tus
zapatillas Mientras corres, tu iPod, o
iPhone te dicen tu tiempo, distancia,
ritmo y calorías quemadas.
- Semi-Integrada No comprende la
totalidad del canal. El franquiciador
es fabricante y el franquiciado
mayorista. El franquiciador es
mayorista y franquiciado, se
convierte en distribuidor del producto
en exclusiva en un territorio.
- DE PRODUCCION : el franquiciador fabrica él
mismo los productos que distribuye a los
franquiciados. La utilizan los grupos industriales,
considerando la franquicia como el medio más
rentable para distribuir sus productos y
controlar su distribución.
- EXITOSAS
- PREMIADAS POR La Asociación Mexicana de
Franquicias (AMF) EN 2015 La ganadora a Mejor
Franquicia del Año, fue para Aeroméxico por su
excelente operación el año pasado.
- Business Kids - Esta franquicia nació como una
iniciativa para detectar el potencial emprendedor en
los niños pequeños y fomentarlo para que puedan
aplicar su creatividad natural en la formación de un
modelo de negocio.
- Green Clean Tintorerías - Es una franquicia que abrió en 2011 y tiene
un total de 29 unidades de negocios. Estas tintorerías basan su
modelo de negocios en servicios alternativos que se caracterizan por
su atención ecológica ya que no utilizan solventes hechos a base de
petróleo u otros químicos contaminantes. Utilizan un solvente
exclusivo llamado Green Earth que está elaborado a base de silicón
líquido y es totalmente biodegradable
- Wing’s Army - Este restaurante bar temático cuenta con
15 variedades de alitas, hamburguesas y una amplia oferta
de cervezas nacionales e internacionales. La franquicia
arrancó en 2006 y a la fecha cuenta con 126 unidades.
- Arréglalo - Es una franquicia de sastrerías que se especializa
en composturas rápidas -incluso en menos de una hora- a
prendas de vestir. Nacida en 2004, esta marca cuenta con más
de 70 unidades de servicio.
- Electrobike - Categoría de Venta al Detalle Se trata de
una empresa que ensambla y vende bicicletas eléctricas
capaces de alcanzar una velocidad promedio de entre 25
y 40 kilómetros por hora.
- PREMIADAS POR La Asociación Mexicana de
Franquicias (AMF) EN 2015 La ganadora a Mejor
Franquicia del Año, fue para Aeroméxico por su
excelente operación el año pasado.
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