PRINCÍPIOS DA PUBLICIDADE (Santos;Gilmar, 2005)

Para início de conversa: Publicidade ou Propaganda? (PG, 15)
O negócio é o seguinte... (PG, 19)
Eu necessito. Eu desejo. Eu posso. (Ou: a gênese da publicidade como processo social) (PG, 23)
1. Necessidades, desejos e demanda: os conceitos essenciais da comunicação mercadológica (PG, 26)
Como tudo começou? (PG, 31)
1. E no Brasil, como foi? (PG, 35)
2. E a vez de Minas, chegará afinal? (PG , 41)
Marketing: o que é, o que não é (PG, 47)
O composto promocional (PG, 55)
1. Os itens do composto promocional (PG , 58)
2. Publicidade (PG, 59)
3. Relações Públicas (PG, 61)
4. Venda Pessoal (PG, 63)
5. Promoções de vendas (PG, 67)
6. Ações híbridas (PG, 69)
Agora sim, publicidade (PG, 71)
1. A agência de publicidade (PG, 74)
2. Como são remuneradas as agências (PG 82)
Prospecção e captação de anunciantes (PG, 85)
Atendimento (PG, 91)
Planejamento (PG, 71)
1. Análise do produto (PG, 99)
2. Análise do mercado e do comportamento do consumidor (PG, 120)
3. Definição do conceito de comunicação (PG, 130)
4. Redigindo o plano publicitário (PG, 137)
Mídia (PG, 141)
1. Programação e negociação de mídia (PG, 143)
2. Pesquisa de mídia (PG, 150)
3. Os principais meios de comunicação mercadológica (PG, 157)
Criação (PG, 165)
1. Criação e produção para mídia e imprensa (jornais, revistas e outdoor) (PG, 178)
2. Criação e produção para mídia eletrônica (televisão e rádio) (PG, 188)
Avaliação e controle (PG, 197)

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