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Administración exitosa de productos, servicios y marcas
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Mind Map by
Dianii Cervantes
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Dianii Cervantes
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Resource summary
Administración exitosa de productos, servicios y marcas
Ciclo de vida del producto
Introducción
Ventas lentas, utilidades mínimas y gastos en publicidad y promoción
Crecimiento
Rápido aumento en ventas y aparecen los competidores
Madurez
Desaceleración de las ventas, competidores marginales abandonan el mercado
Decadencia
Ventas y utilidades caen
Eliminación
Eliminación del producto: estrategia más drástica
Cosecha
Retiene el producto pero reduce costos
Administración del ciclo de vida del producto
Función de un gerente de producto
Administra los esfuerzos de marketing de toda una familia de productos o marcas
Modificación del producto
Alterar una de las características como calidad, desempeño o apariencia para incrementar su valor y ventas
Modificación del mercado
Buscar nuevos consumidores, aumentar el uso del producto, crear nuevas situaciones de uso
Capítulo 11
Reposicionamiento del producto
Cambiar el lugar que ocupa en la mente de consumidor
Reacción ante la posición de un competidor
Llegar a un nuevo mercado
Aprovechamiento de una tendencia emergente
Cambio de valor ofrecido
Administración de marca
Nombre de marca
Personalidad de marca
Valor de la marca
Nombre comercial
Marca registrada
Producto
Marca para varios productos
Empaque
Beneficios
Conexión con los clientes
Licencia
Garantía
Diana Laura Moreno Cervantes
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