Branding: esencia del marketing moderno

Etapas de desarrollo de la mercadotecnia
1. Orientada hacia la producción
2. Orientada hacia las ventas
3. Orientada al consumidor
4. Orientada al branding
5. Masa crítica
6. Primeros adoptantes
Estructura de la mercadotecnia
1. Planeación estratégica
2. Estrategia de comunicación
3. Estrategia de producto
4. Estrategia de construcción de marca
Marca: Nombre, término, Signo, Logo y diseño
1. indicadores de salud de la marca
2. Imagen de marca
  1. Personalidad
  2. Posicionamiento
  3. Valores de marca
  4. Promesa básica
3. Marcas, productos, necesidad e identidad
  1. Edad Media
    1. Siglo IV
      1. Revolución Industrial
Profundidad: lo que saben de ti
1. Top of mind
2. Share of mind
3. Recordación
Evolución
1. vida en comunidad
  1. Trueque
    1. Libre de fuerzas de mercados
Comunicación
1. Publicidad e investigación de mercados
  1. Beneficios y existencia de marca
    1. Conocer a los gustos y consumidores
Brand Equity
1. Consumer Equity
  1. Marker Equity
2. Apego
  1. Ventaja
    1. Desempeño
      1. Relevancia
3. Factores para un buen brand Equity
  1. Innovación
  2. Calidad
  3. Distribución Adecuada
  4. Comunicación
Grupo de no usuarios
1. Ex usuarios definitivos
2. No usuarios definitivos
3. Ex usuarios potenciales
4. No usuarios potenciales
Neuromarketing
1. Activación de los círculos de recompensas
2. Neuronas Espejos
3. Factores de preferencia sin explicación
4. Activación en presencia de estímulo
Regla STP
1. Segmentar
2. Targetear
3. Posicionar

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