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Description
Mind Map by werarocker7, updated more than 1 year ago
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Created by werarocker7
over 9 years ago
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“Voces y conceptos de los usos
comerciales y sociales del
discurso publicitario”
- LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
- Se Caracteriza por:
- Tener intenciones concretas (económicas y/o educativas) sin las
cuales no tendría sentido, además tiene que ser una
comunicación pagada y formal es decir de carácter profesional.
- Ser vitalistas, positivos y cargados de fantasía.
- Tener intenciones concretas (económicas y/o educativas) sin las
cuales no tendría sentido, además tiene que ser una
comunicación pagada y formal es decir de carácter profesional.
- Encontramos:
- El BRIEF, un informe diseñado por el anunciante
en el que delimita su identidad como
organización, el problema de comunicación que
se le ha planteado y los diferentes parámetros
que lo definen: público, objetivo, competencia y
posicionamiento deseado.
- El BRIEF, un informe diseñado por el anunciante
en el que delimita su identidad como
organización, el problema de comunicación que
se le ha planteado y los diferentes parámetros
que lo definen: público, objetivo, competencia y
posicionamiento deseado.
- SE DESARROLLA:
- La publicidad
- Un proceso de comunicación entre emisor,
productor de una mercancía (anunciante), que a
través de un soporte (medio) emite un mensaje
persuasivo (anuncio) hacia un receptor (público
objetivo). Se puede entender a través de diferentes
posturas o teorías, esto dependiendo del tiempo en
el cual se está dando dicha publicidad.
- Acción de poner al conocimiento del público, Notoriedad pública (FRANCIA, 1698)
- La Publicity
- Aquella que afecta más los modos de
entender los contextos de lo público. La
publicity constituye por tanto un período clave
en la configuración de los mensajes
persuasivos en la historia de la humanidad.
- Aquella que afecta más los modos de
entender los contextos de lo público. La
publicity constituye por tanto un período clave
en la configuración de los mensajes
persuasivos en la historia de la humanidad.
- Agencias de Publicidad
- Al principio solo se dedicaban a
compra-venta espacios en los
periódicos. La persuasión se
trabajaba a través de la elección
de la información u otra y la
forma de presentarse a través
de un enfoque retórico.
- Posteriormente
- Se rompe la regla de oro de la
publicidad que predicaba
sencillez, por la necesidad de
lograr una comunicación
inmediata con sus públicos
masivos.
- Se rompe la regla de oro de la
publicidad que predicaba
sencillez, por la necesidad de
lograr una comunicación
inmediata con sus públicos
masivos.
- Posteriormente
- Al principio solo se dedicaban a
compra-venta espacios en los
periódicos. La persuasión se
trabajaba a través de la elección
de la información u otra y la
forma de presentarse a través
de un enfoque retórico.
- Publiarte
- Tendencia dentro de la
comunicación de marca que se
apoya en un universo
icónico-simbólico que construye
intangibles simplemente a
través de la estética.
- Tendencia dentro de la
comunicación de marca que se
apoya en un universo
icónico-simbólico que construye
intangibles simplemente a
través de la estética.
- Un proceso de comunicación entre emisor,
productor de una mercancía (anunciante), que a
través de un soporte (medio) emite un mensaje
persuasivo (anuncio) hacia un receptor (público
objetivo). Se puede entender a través de diferentes
posturas o teorías, esto dependiendo del tiempo en
el cual se está dando dicha publicidad.
- El discurso publicitario
- Definido como la actualización creativa de
cualquier acto de comunicación publicitaria en
un inserción de unos escenarios de
comunicación determinados. Cuando hablamos
del discurso publicitario incidimos por igual a los
aspectos implicados en la emisión y en la
interpretación en su interacción.
- Principio del Discurso
- Vivió un largo periódo donde su
objetivo era principalmente
informativo,
- Vivió un largo periódo donde su
objetivo era principalmente
informativo,
- Los rasgos discursivos varían dependiendo de las premisas que
marcan el mensaje, es decir, responden a las necesidades de su
estrategia publicitaria y se adaptan a los contextos de
comunicación en que se emiten.
- Es la voz de la publicidad, que puede ser desde una sola
imagen o una sola palabra, a una compleja combinación de
elementos verbales, icónicos, musicales, de montaje
cinematográfico, de efectos digitales etc.
- CARACTERIZA POR:
- CARACTERIZA POR:
- Definido como la actualización creativa de
cualquier acto de comunicación publicitaria en
un inserción de unos escenarios de
comunicación determinados. Cuando hablamos
del discurso publicitario incidimos por igual a los
aspectos implicados en la emisión y en la
interpretación en su interacción.
- La publicidad
- Se Caracteriza por:
- OPINIÓN
PERSONAL
- La lectura de voces y conceptos de los usos comerciales y sociales del discurso publicitario me pareció una
lectura sumamente interesante y clara. Te cuenta la historia de como comenzó la publicidad, y eso es
increible, conocer el origen, para así entender su evolución. Me parece extraordinaro que te ejemplifiquen
los conceptos, para un mayor entendimiento así como las distintas definiciones que fueron cambiando con
el paso del tiempo, cuando la gente necesitaba diferentes estrategias para poder generar una mayor
persuasión. Este primer capítulo, me hizo comprender que es realmente un discurso publicitario, que
elementos se necesitan y de qué manera se puede innovar y darle a la sociedad nuevas formas de
publicidad.
- FUENTE DE CONSULTA BILBIOGRÀFICA: Aldas, E.
(2007) “Lenguajes publicitarios y discursos solidarios”,
Editorial Icaria, pág. 21-103.
- La lectura de voces y conceptos de los usos comerciales y sociales del discurso publicitario me pareció una
lectura sumamente interesante y clara. Te cuenta la historia de como comenzó la publicidad, y eso es
increible, conocer el origen, para así entender su evolución. Me parece extraordinaro que te ejemplifiquen
los conceptos, para un mayor entendimiento así como las distintas definiciones que fueron cambiando con
el paso del tiempo, cuando la gente necesitaba diferentes estrategias para poder generar una mayor
persuasión. Este primer capítulo, me hizo comprender que es realmente un discurso publicitario, que
elementos se necesitan y de qué manera se puede innovar y darle a la sociedad nuevas formas de
publicidad.
- POR: NICOLE CHAO DE SARO
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