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Description
Mind Map by Angela Perez Palencia, updated more than 1 year ago
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Created by Angela Perez Palencia
about 9 years ago
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El ambiente dinamico del marketing
- Monitoreo ambiental
- El monitoreo ambiental o examen del
ambiente es el proceso de reunir
infomacrion sobre el ambiente externo de
la organización, analizarla y pronosticas el
impacto de las tendencias que se
descubran por medio de dicho análisis.
- Existen dos niveles de fuerzas: - los factores
macro: incluyen demografía, condiciones
económicas, cultura y leyes y afectan a todas la
organizaciones. - los factores micro: incluyen
proveedores, clientes, etc, y afectan a una
empresa en particular
- El monitoreo ambiental o examen del
ambiente es el proceso de reunir
infomacrion sobre el ambiente externo de
la organización, analizarla y pronosticas el
impacto de las tendencias que se
descubran por medio de dicho análisis.
- Macroambiente externo
- A. Demografia
- Estudio estadístico de la población
humana y su distribución. Es importante
porque constituye mercados.
- Estudio estadístico de la población
humana y su distribución. Es importante
porque constituye mercados.
- B. Condiciones económicas
- La gente necesita disponer de dinero para gastar y esta
dispuesta a hacerlo. Es un factor de gran importancia ya que
interviene en las actividades mercadológicas de cualquier
organización. - Etapa del ciclo del negocio: consta de prosperidad,
recesión y recuperación para después volver a la prosperidad. -
Inflación: aumento de los precios de los bienes y servicios lo que
implica una disminución del poder adquisitivo de los
consumidores. - Tasas de interés: cuando estas son altas los
consumidores se abstienen de realizar compras a largo plazo y
viceversa.
- La gente necesita disponer de dinero para gastar y esta
dispuesta a hacerlo. Es un factor de gran importancia ya que
interviene en las actividades mercadológicas de cualquier
organización. - Etapa del ciclo del negocio: consta de prosperidad,
recesión y recuperación para después volver a la prosperidad. -
Inflación: aumento de los precios de los bienes y servicios lo que
implica una disminución del poder adquisitivo de los
consumidores. - Tasas de interés: cuando estas son altas los
consumidores se abstienen de realizar compras a largo plazo y
viceversa.
- C. Competencia
- Una empresa generalmente afronta tres tipos
de competencia: - Competencia de marca:
proviene de empresas que venden productos
semejantes. - Los productos sustituidos que
satisfacen una misma necesidad. - Todas las
organizaciones son una competencia del
limitado poder adquisitivo del publico.
- Una empresa generalmente afronta tres tipos
de competencia: - Competencia de marca:
proviene de empresas que venden productos
semejantes. - Los productos sustituidos que
satisfacen una misma necesidad. - Todas las
organizaciones son una competencia del
limitado poder adquisitivo del publico.
- D. Factores sociales y culturales.
- Los patrones están cambiando mucho
mas rápido cada año. Entre estos
factores se destacan los movimientos
ambientalistas, el papel de hombres y
mujeres, salud y acondicionamiento
físico, compras por impulso y
comodidad.
- Los patrones están cambiando mucho
mas rápido cada año. Entre estos
factores se destacan los movimientos
ambientalistas, el papel de hombres y
mujeres, salud y acondicionamiento
físico, compras por impulso y
comodidad.
- E. Factores politicos y legales
- Se pueden agrupar en cinco
categorías: políticas monetarias y
fiscales, legislación y regulación social,
relaciones del gobierno con las
industrias, legislación relacionada
específicamente con el marketing y
fuente de información y comprador de
productos.
- Se pueden agrupar en cinco
categorías: políticas monetarias y
fiscales, legislación y regulación social,
relaciones del gobierno con las
industrias, legislación relacionada
específicamente con el marketing y
fuente de información y comprador de
productos.
- F. Tecnologia
- Los avances puede influir en el
marketing de tres maneras:
dan origen a industrias
enteramente nuevas,
modifican de modo radical o
destruyen prácticamente las
empresas existentes, estimulan
los mercados y las industrias
no relacionados con la nueva
tecnología. La tecnología
soluciona algunos problemas
pero crea otros.
- Los avances puede influir en el
marketing de tres maneras:
dan origen a industrias
enteramente nuevas,
modifican de modo radical o
destruyen prácticamente las
empresas existentes, estimulan
los mercados y las industrias
no relacionados con la nueva
tecnología. La tecnología
soluciona algunos problemas
pero crea otros.
- A. Demografia
- Microambiente externo
- A. El mercado: se define mercado como las
personas u organizaciones con necesidades
que satisfacer, con dinero que gastar y con
la disposición de gastarlo. necesidades:
carencia de algo que se requiere, se desea
o es útil.
- B. Proveedores: personas o empresas
que ofrecen los bienes o servicios que
nos permiten producir lo que
vendemos.
- C. Intermediarios del marketing: empresas
lucrativas independientes que contribuyen
directamente al flujo de bienes y servicios entre
una organización de marketing y sus mercados.
Estos pueden ser: intermediarios ( mayoristas y
detallistas), u organizaciones facilitadoras (
transporte, almacenamiento, financiamiento, etc)
son los canales de distribución.
- A. El mercado: se define mercado como las
personas u organizaciones con necesidades
que satisfacer, con dinero que gastar y con
la disposición de gastarlo. necesidades:
carencia de algo que se requiere, se desea
o es útil.
- Ambiente interno de la organización
- Esta compuesto por las actividades de producción, las
financieras y las de personal, la ubicación de la compañía,
su fuerza de investigación y desarrollo y la imagen global
que proyecta al publico.
- Esta compuesto por las actividades de producción, las
financieras y las de personal, la ubicación de la compañía,
su fuerza de investigación y desarrollo y la imagen global
que proyecta al publico.
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