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Description
Mind Map by JamesArthurImpossibl, updated more than 1 year ago
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Created by JamesArthurImpossibl
over 9 years ago
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Los Pilares de lo Cualitativo
- El investigador Cualitativo analiza el lenguaje de la persona (el discurso libre), su comunicación no
verbal (gestos, expresiones, lenguaje corporal) y su comportamiento (la acción). Es decir, el lenguaje
es el principal hilo conductor entre el mundo interno del individuo (pensamientos y sentimientos) y
el mundo externo (la acción).
- Ejemplo
- Mundo Interno
- Lenguaje
- Acción
- Lenguaje
- Mundo Interno
- Ejemplo
- Misión del Enfoque
Cualitativo
- Generar un discurso libre en uno o varios
consumidores sobre un producto, un servicio,
una marca, un anuncio de televisión, un envase,
una etiqueta, etc.
- Generar un discurso libre en uno o varios
consumidores sobre un producto, un servicio,
una marca, un anuncio de televisión, un envase,
una etiqueta, etc.
- ¿Qué es un
investigador
Cualitativo?
- ¿Cual es el objetivo del
lenguaje?
- El lenguaje nos pone en contacto con el
pensamiento (las representaciones), los
sentimientos (el mundo afectivo), las expectativas
(los deseos, las motivaciones), la memoria (los
recuerdos significativos, la experiencia, el
aprendizaje), los hábitos, las actitudes, etc. Y, todo
ello, tanto en el nivel consciente como
inconsciente de la persona.
- El lenguaje nos pone en contacto con el
pensamiento (las representaciones), los
sentimientos (el mundo afectivo), las expectativas
(los deseos, las motivaciones), la memoria (los
recuerdos significativos, la experiencia, el
aprendizaje), los hábitos, las actitudes, etc. Y, todo
ello, tanto en el nivel consciente como
inconsciente de la persona.
- Investigación Cualitativa
- La investigación Cualitativa utiliza el
poder del lenguaje, la fuerza de la
palabra.
- Relación entre
pensamiento y
lenguaje
- Para el empirismo estructuralista el lenguaje
determina el pensamiento.
- Chomsky, por su parte, defiende el carácter
innato e independiente del lenguaje respecto
del pensamiento.
- Según Piaget, el lenguaje y el pensamiento se generan en la acción.
Este autor destaca además que en muchos aspectos el desarrollo del
pensamiento antecede al del lenguaje.
- Vigotsky y parte de la escuela soviética, sostienen que el
lenguaje y el pensamiento se desarrollan con cierta
independencia, hasta que se produce una interacción
entre ambos.
- Para el empirismo estructuralista el lenguaje
determina el pensamiento.
- Relación entre
pensamiento y
lenguaje
- La investigación Cualitativa utiliza el
poder del lenguaje, la fuerza de la
palabra.
- Fases de una investigación Cualitativa
- "Briefing"
- Proyecto
- Filtro de captación
- Captación
- Línea de puntos
- Trabajo de campo
- Analisis
- Informe
- Presentación
- Presentación
- Informe
- Analisis
- Trabajo de campo
- Línea de puntos
- Captación
- Filtro de captación
- Proyecto
- "Briefing"
- Curiosidades
- El enfoque cualitativo es lo opuesto a
estandarización. En cada estudio que se diseña hay
que hacer un traje a medida.
- Hay 2 diferentes visiones del
mercado y del consumidor:
- El modelo “up-down” (de arriba-abajo), que otorga
mucha importancia al macrogrupo (la sociedad, el
mercado, la cultura).
- El modelo “down-up” (de abajo-arriba), que pone el acento en el
individuo (el sujeto, el consumidor).
- El modelo “up-down” (de arriba-abajo), que otorga
mucha importancia al macrogrupo (la sociedad, el
mercado, la cultura).
- El enfoque cualitativo es lo opuesto a
estandarización. En cada estudio que se diseña hay
que hacer un traje a medida.
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