cómo la marca se ve
a sí misma y cómo
quiere ser vista por
los demás.
imagen de
la marca
manera en que la
marca es vista por las
personas que entran en
contacto con ella
Propuesta de
Valor
Explica como tu producto o servicio
resuelve los problemas del cliente, o
mejora su situación
conjunto creíble de las mejores razones para
que la gente se fije en nosotros y tome la acción
que deseamos
Posicionamiento
No es crear algo nuevo o diferente, sino
manipular lo que ya esta en la mente, poner en orden como
prioridad a la marca o servicio.
Ejecucion
Tiene que tener brillo y durabilidad
mas allá de los medios masivos
Consistencia en el
tiempo
Capacidad de las marcas de mantener su
identidad visual y verbal a lo largo del tiempo y
el espacio, creando identidades perdurables,
memorables y consistentes.
Sistemas
Se tiene que asegurar que las marcas del
portafolio sean consistentes y tengan
sinergia (alianzas).
Respaldo e impulso
Tener un buen apalancamiento desarrollar
programas de co branding para dar una
buena imagen del producto.
Seguimiento de
Valor
Monitorear la evolución del valor de la marca,
su nivel de reconocimiento, cómo es percibida
la calidad, la lealtad y sus asociaciones.
Responsabilidad
Designa a un responsable de marca que trabaje
en la creación de su identidad y posición
Inversion
Continuar invirtiendo en las marcas
Diferenciacion
Dar conocer lo que tú tienes que otros no tienen (o, al menos, saber
cómo ofrecerlo de manera diferente).
Estima
Combina calidad percibida con factores de
crecimiento o declinar de popularidad.
Convencimiento
Piezas que van encajando y poco a poco se entrelazan dándole
sentido a todos los actos y hechos por un simple y único fin.