merca

administracion exitosa de productos, servicios y marcas

ciclo de vida de un producto
1. etapa de introduccion
  1. etapa de crecimiento
    1. etapa de madurez
      1. etapa de decadencia
        eliminacion
        cosecha
2. aspectos
  1. duracion
    1. forma del ciclo de vida del producto
      1. el nivel del producto
        clase de un producto
        forma de producto
administracion del ciclo de vida del producto
1. funcion de un gerente de producto
2. modificacion del producto
3. modificacion del mercado
  1. busqueda de consumidores nuevos
    1. invremento en el uso
      1. creacion de una nueva situacion de uso
4. reposicionamiento del producto
  1. reaccion ante la posicion del un consumidor
    1. llegar a un nuevo mercado
      1. aprovechamiento de una tendencia emergente
        cambio del valor ofrecido
        aumento de la oferta
        disminucion de la oferta
        reduccion de contenido
fijacion y administracion de marcas
1. administracion de la marca
  1. nombre de la marca
    1. nombre comercial
      1. marca registrada
2. personalidad de marca y valor de marca
  1. cracion de valor de marca
    1. evalucaion del valor de marca
3. eleccionde un buen nombre de marca
4. estrategia de administracion de marca
  1. estrategias de una marca con varios prodctos
  2. estrategia de varias marcas
  3. estrategia de marcas privada
  4. estrategia de marca combinada
empaque y etiquetado
1. creacion de valor para el consumidor
  1. beneficios de comunicacion
    1. beneficios funcionales
      1. eneficios percibidos
2. desafios y respuestas para los emques y las etiquetas
  1. conexion con los clientes
    1. procupacion por el medio ambiente
      1. inquietudes por la sald, la seguridad y la proteccion
        reduccion de costos
garantia
1. garantiaexpresas
2. garantia de cobertura limitadad
3. garantia total

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