La sociedad de masas y el poder de los medios de comunicación

La sociedad de masas y el poder de los medios de comunicación

1. Giovanni Sartori

   • El producto de las mas cruciales revoluciones es la revolución de la comunicación de masas. Con ella, la tecnología de los mass media ha traído definitivamente la «victoria del cañón»
   • En la Primera Guerra Mundial, la novedosa llamada «propaganda» se transmitía por doquier a través de los nuevos medias de comunicación
   • Los medios masivos lograban en el ser humano estímulos cuidadosamente diseñados para el cambio de valores, ideas, estímulos y conductas
   • Cuando los individuos no eran inguales, se elaboraban mensajes ad hoc para aumentar la probabilidad de que el estímulo genere la respuesta esperada

2. «Teorías de la influencia selectiva» fue el nombre que recibieron estas formas de concebir el poder de los medios.

3. Lo que se aprende en la socialización no es otra cosa que la cultura, en sentido amplio, resulta más evidente su importancia en aquellos que son «nuevos» en la sociedad: niños e inmigrantes

4. Los agentes socializadores, en el mundo moderno, son fundamentalmente la familia nuclear, las instituciones educativas y, desde luego, los medios de comunicación masiva.

5. La socialización premoderna suele tener por agentes naturales a la familia extensa y, dependiendo de la sociedad, a la iglesia.

6. En la modernidad, en cambio, la familia extensa fue reemplazada por la nuclear

7. La Iglesia, a su vez, fue reemplazada por el Estado y su centralización educativa en instituciones de enseñanza controladas de una u otra manera.

8. Los medios de comunicación masiva actúan en la socialización por lo menos de dos maneras

   • Diseñando y ofreciendo modelos de acción a imitar o a rechazar
   • configuran expectativas sociales respecto de los distintos grupos que existen en la sociedad y sus miembros.

9. Los medios masivos, por otra parte, cumplen un rol esencial en cuanto al uso de las palabras

10. Los medios masivos producen y difunden mensajes masificados que procuran la comunicación de masas para alcanzar el mayor número de personas

    • Con ello se concreta el poder de los medios comunicacionales en masa

11. El poder necesita adhesión y disciplina, para ello dispone de dispositivos y tecnologías de entre las cuales los medios masivos de comunicación, por su capacidad de llegar con un mensaje determinado a una cantidad indeterminada de sujetos

12. Un poder eficiente, es aquel que fuerza la mente y se construye con palabras

13. El poder de los modernos medios decomunicación

14. El poder reviste, una dimensión positiva, produce realidades y subjetividades

15. El poder, no es un atributo personal, sino una relación social concreta, que sirve para imponer una voluntad.

16. El hombre-masa queda abierto a la manipulación en la medida en que, por definición, carece de la capacidad intelectual de saberse manipulado

17. El hombre-masa es un tipo histórico bien particular, que se caracteriza por acceder a todos los beneficios de la civilización

18. La sociedad moderna es una sociedad de masas